京东、苏宁、网易等电商巨头跨界，专业智能锁品牌如何制胜？

今年6月，京东自有品牌——京造推出了智能锁产品，售价为1599元； 9月，苏宁智能终端公司成立，并推出了专注于物联网领域的BiuOS系统及智能门锁；近日，在网易严选官方商城也上架了一款名为“网易智造曜石智能门锁”，售价为1299元。

那么，京东、苏宁、网易等品牌跨界进入智能锁领域，对智能锁行业有何影响？

1、提高了智能锁企业的创新要求

一款小位智能锁的诞生，需要经历立项、设计、开模、试产、检测、量产等过程，整个周期需要六个月到一年的时间。那些靠抄袭、山寨、模仿的企业，两个月就可以做出一款产品。由此可见，智能锁行业抄袭成风，产品同质化严重。

而京东、苏宁、网易等巨头的跨界，至少会在产品的外观、功能、性能等方面进行创新，才不至于损害其品牌的公信力，这对所有的智能锁企业在创新方面提出了新的要求。

2、降低了智能锁市场的教育成本

从全球四大智能锁市场中国、欧美、日本、韩国来看，中国在2016年大约销售350万套，是全球市场销售额最高的区域，但渗透率仅为2%，与日韩、欧美市场相比存在巨大差距，这也意味着中国智能锁市场接受度不高，用户处于培养的初级阶段。

京东、苏宁、网易等跨界巨头的加入，凭借其品牌的知名度与影响力，及其电商平台巨大的流量优势，会带动整个智能锁行业的热度，对智能锁市场培育和用户教育起到推波助澜的作用，降低了小位等专业智能锁品牌教育市场的成本。

3、加快了智能锁行业的洗牌速度

京东、苏宁、网易等跨界品牌进入智能锁领域，通常会选择一家专业的智能锁企业合作，或选择OEM代工，它们不会成立独立的智能锁事业部，再去找一帮专业的人来做研发、生产、品控及售后。

而智能锁行业，最大的成本之一可能是模具，一款模具的开模费用高达几十万。对那些只想挣快钱，不具备研发实力和创新能力的企业来说，选择OEM或者ODM去跟京东、苏宁、网易等跨界巨头竞争，没有任何优势。无疑，智能锁市场优胜劣汰，此类企业将被淘汰。

4、增加了智能锁企业的推广成本

京东、苏宁、网易等跨界品牌在市场上征战多年，在各自领域取得了巨大成就，它们已经成为了耳熟能详被大众接受的品牌，或者叫知名品牌，它们品牌的认知度、知名度和影响力是专业智能锁企业难以企及的。因此，在品牌推广这一块，专业智能锁企业会因为它们的跨界，需要付出更大成本来进行品牌推广。

但专业的智能锁品牌也不用未战先怯，京东、苏宁、网易等跨界品牌天然存在一个巨大的劣势，那就是产品线太长，智能锁在它们的品牌战略中不占主要地位。且智能锁属于慢热型行业，一旦无利可图，这些大品牌就可能失去耐心，放弃这块蛋糕。

反观，小位这类专业智能锁品牌，没有京东、苏宁、网易等电商巨头的品牌和流量优势，理应避其锋芒，深耕二三线城市线下市场，抓住80后、90后年轻用户群体，找准品牌定位，做好产品、做好研发、做好品质、做好推广、做好服务，如此再大的品牌跨界都不怕。

小位定位最懂年轻人的智能家居安防品牌；了解80后、90后年轻一代，在外打拼忙于工作，缺少对家人关爱的心理，希望通过小位获得更加温情有爱的生活体验；提倡智慧、安全、便捷、时尚的生活方式。

其中，小位APP的远程开锁、开锁记录查询、防撬报警等功能体现出小位智能锁智慧的一面；C级锁芯、304不锈钢三防锁体、云后台加密技术体现出小位智能锁安全的一面；人脸、指纹、密码、手机APP、磁卡等开锁方式体现出小位智能锁便捷的一面；外观、颜值、人性化设计体现出小位智能锁时尚的一面。

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