新华社总结2018年经济答卷 新零售万亿市场消费时代开启

2018年，“新零售+”成为新消费红利的风口，给更多行业和消费者带来幸福和惊喜。在阿里巴巴商业操作系统的赋能之下，新的消费红利将不断释放。

新华社《经济参考报》12月21日刊发题为《新零售万亿市场开启新消费时代》的报道。文章称，这一年电商巨头加速布局新零售，全国数十城市明确表态要推进新零售发展，并借机打造“新零售之城”。新零售也为线下商业企业带来新的想象空间。以零售和制造融合为代表的“新零售＋”站上新的风口。有统计显示2018年新零售消费的占比已经达到22%。这一年，随着新零售对品牌、业态、产业和城市的全方位赋能，将开启一个新消费红利时代。

近一周来，多家央媒聚焦阿里巴巴和新零售对经济和消费的积极促进作用。新华社改革开放40周年图片报道《阿里巴巴：从商业创新者到数字中国助推者》指出，以阿里巴巴为代表的互联网科技企业正在为中国的经济转型发展注入新动能。央广《阿里巴巴：演绎数字经济的商业传奇》指出，阿里巴巴集团渐进地改变了消费方式、支付方式、生产方式和贸易方式，在众多领域成为推动改革开放的“排头兵”。

这一年，阿里巴巴的新零售布局已由爆发的单点联动成面，继而打通融合，形成一个立体的“星系”。 八路大军变十八路大军，近八成行业迈入“新零售+”时代，为什么别人每天在网络上都可以赚几千几万的，而你只知道在网络上消费。那么有人会说，我也想在网络上赚点钱，但是不知道如何下手什么的，说白了这都是你的借口。我就不相信你真想在网络上赚点钱，不妨加衣杉林巴期扒五而午泗武会找不到方法吗？国内国外品牌拥抱新零售的合作风生水起，城市也将新零售视为转型升级新动能，新零售与产业深度融合，新制造拔节生长。2018年，“新零售+”成为新消费红利的风口，给更多行业和消费者带来幸福和惊喜。

八路大军变十八路大军，新零售加速服务美好生活

今年年初，阿里新零售基于快消商超、服饰百货、餐饮服务、家居家装、家电数码等主流业态，集结八路纵队；到目前为止，这个新零售生态内的物种数量至少已在十八路之上，这些生态力量分别对各大核心消费场景进行系统性改造，定义数字商业的想象空间。

新华社《经济参考报》指出，这一年，电商巨头加速布局零售业。阿里提出打造“新零售之城”，孵化出的超级物种——盒马在16个城市的线下店已超过100家，主打生鲜百货1小时送达的“淘鲜达”已开通269个城市，660家线下商超门店。

目前，天猫新零售智慧门店已超20万个，天猫超市一小时达覆盖了21个主要城市，11月初已有8个城市接入饿了么；零售通覆盖超120万家小店；居然之家首个新零售数字化卖场落地，2019年将完成全国300余家卖场的数字化改造……

“这一年，新零售为线下商业企业带来新的想象空间。”报道指出，银泰百货为代表的实体零售业都在发力数字化、体验式、供应链，呈现营收及利润双增长态势。

事实证明，新零售数字化改造成果深受消费者认可，赋予传统线下业态截然不同的爆发力。今年天猫双11，居然之家全国266家门店到13点09分销售额已突破100亿元；1日到11日，银泰百货全国59家门店销售增长37%，同店同比增长36.7%，杭州武林银泰总店11日当日销售破2.5亿元。双12期间，淘鲜达仅23分钟成交额就超去年线上全天，订单量34分钟超去年全天，平均笔单价同比提升了30多元。

近八成行业迈入“新零售+”时代，赋能行业迈进数字经济时代

一些新的探索也已经开始。业内开始思考，新零售有没有可能溢出零售的边界，新零售想象力的边缘是否存在于制造业。以零售业与制造业等其他行业的融合为代表的“新零售＋”开始站上新的风口。

据不完全统计，在中国20个大类的行业中，包括农林牧副渔、交通运输及仓储和邮政、计算机、批发零售、住宿餐饮、金融业、租赁和商务服务、教育、文化体育和娱乐等行业在内，已有15大类行业明确将“新零售+”的理念引入并运用到生产生活中。

未来，阿里巴巴商业操作系统正赋能各个行业走出一条数字化通路，从产品研发、消费者洞察、大数据营销到供应链优化、智慧物流等，使各个行业都获得更强韧的内生动力。

20万品牌加速拥抱天猫新零售，迎来数字化转型风口

阿里巴巴中国零售平台年度活跃消费者突破6亿的里程碑，意味着天猫淘宝购物车已搭载中国45%的人口，不断为中小企业提供新的发展机遇。

2018年天猫双11，最终交易额锁定在2135亿元，再创历史新高，背后是中国消费者巨大的消费潜能。

今年天猫双11，诺贝尔瓷砖靠天猫新零售打通线上线下壁垒，以5.2亿元的成交额打破自己创造的2017年双11成交纪录。良品铺子与阿里巴巴合作，在新零售领域积极探索。今年天猫双11期间全渠道销售超4亿元，2160家智慧门店订单数量突破256万，销售额同比增长166.9%。百丽国际12000家线下门店参与天猫双11，鞋、体、服三大业务线上销售破9.68亿元。

互联网和数字技术不仅为中小企业开辟了新的销售路径，而且深刻推动了营销方式、消费者运营模式和商品生产方式的变革。创立于2015年的小吉品牌，就基于天猫平台的消费者洞察实践C2B制造，锁定目标消费者需求，孵化了母婴冰箱和化妆品冰箱两个项目，品牌迅速成为天猫母婴、化妆品冰箱行业的TOP 1。

新零售不仅赋能中小企业，也是国际品牌数字化转型的动力源。

今年8月，星巴克和阿里巴巴宣布达成全面战略合作。自合作以来，在标准普尔指数全年平均下降1％的时候，星巴克全年股价逆势上涨了两位数，达到16.5％。在两年一次的星巴克投资者日上，星巴克与阿里巴巴集团在新零售上的全面战略合作成果被提及了11次。星巴克国际及渠道发展集团总裁John Culver说“我们和阿里巴巴在新零售上有着共同的愿景，这也是为什么在中国的数字化战略合作格外重要。我们正在把在中国学到的一切应用到美国市场。”

开启万亿级市场空间，新零售赋能实体经济

尽管统计口径不同，来自不同机构的数据均显示出，新零售将开启万亿级乃至十万亿级市场空间。

有业内专家指出，新零售发展潜力巨大，将为消费增长和经济发展注入新的活力。一方面，新零售推动了消费增长、带动了消费升级；另一方面，新零售能够在消费领域异军突起，也正是基于我国消费稳步增长加快升级的背景。

全国逾20万新零售门店和100个重点城市商圈全面参与2018年天猫双11，线上线下消费潜力得到全面释放。

新零售被视为城市对未来的投资。杭州市政府近日发布《关于推进新零售发展（2018-2022）若干意见（征求意见稿）》，将推进实体商贸零售行业的新零售转型，在全国范围内率先建成新零售示范城市，每年拟斥资1亿元，促进实体零售业的新零售转型。早在今年年初，广州市在《政府工作报告》中就提出，发展壮大大数据、云计算、跨境电商、新零售等新技术新产业新业态新模式。上海宣布开展“上海购物”八项工程建设，头一项就是发展新零售、促进新消费。4月26日起，阿里巴巴宣布启动新零售之城建设，一个月内，一线、新一线城市快速响应加入。上海、广州、杭州等均在经济半年报中点名新零售助力城市经济发展。

在经济发展程度高的城市群，新零售成为区域经济一体化的助推器。下半年《长三角一体化发展三年行动计划（2018-2020年）》正式印发，强调在长三角地区“加快布局世界级新零售网络”。

商务部流通产业促进中心研究员陈丽芬指出，“2018年正值改革开放40周年，内部能量积累到位，外部压力扑面而来。这一年，注定要成为我国消费升级的历史元年。”在阿里巴巴商业操作系统的赋能之下，新的消费红利将不断释放。