营销风向：在欧洲看营销媒体的变化，移动互联机不可失

如今，当你行走在欧洲大陆，不知道你有没有跟我一样的感觉，以前那种无比向往，无比膜拜的心情现在基本消失殆尽了，仅有的赞叹是他们的历史留存和整齐不拥挤的街道，他们原本趾高气扬的基础设施很多地方已经不及我们的二线城市。这种感觉还在加重。

当你躺在欧洲宾馆，你会发现这里的移动网速比国内慢多了，电视依然是你消遣时间的最优选择，但是每每你打开电视，你会发现这里的电视购物依旧生意火爆，而国内这个领域唯一能锁定的是老年客户群，并且即将消亡。在欧洲传统媒体的日子看似还不错，其实也在慢慢发生改变，下面我们用数据分析一下。

CNBC的一份报告显示，在2018年第二季度，英国的广告花费增长了6.4%，达到56亿英镑（约合73.3亿美元），标志着20个季度连续增长。WARC广告协会的支出报告显示英国全年预计£235亿。其中分析成长是由更多的网上消费驱动的。

虽然预测2019年电视广告会增长，但有49%的企业说他们计划在增加除电视等线下媒体预算外，继续加大脸书和谷歌等互联网方面的营销预算。

营销网站现实，很多商家Amazon的广告预算支出已经达到9.2%，一些广告商甚至更超过一半的预算用于谷歌搜索和Amazon，据媒体机构分析，这里面悄然发生了细微变化，有些公司开始加大亚马逊里面的产品推广而非谷歌产品搜索，品牌如欧莱雅宣传自己的在线商店亚马逊，促进他们的产品在其搜索结果页面发生交易。这个趋势在其他企业也在跟进。

电视媒介-搜索-平台推广，这个趋势中国其实10年前已经开始进行了，电子商务的兴起是趋势，是与中国基础设施的发展同步的，交通，仓储，物流，移动通信，移动支付，这些产业的迅速崛起，有效促进了中国电子商务的飞速发展，欧洲的滞后，跟他这些基础设施落后有必然联系，有一个环节落后，就导致整个行业发展不通畅。欧洲很多国家已经注意到了各个问题纷纷加大投入，以保持国家的竞争力。

如今中国自媒体的兴起，再到移动互联新零售模式的异军突起，都是引领世界的，作为一个营销人，就要跟上时代的节奏，不断用新的营销手段促进企业的快速发展。如果一天不学习，明天你就会感觉落伍了，这就是时代的发展。

最后感叹，其实不是欧洲落后，而是中国发展的太快了，已经远把他们甩在了身后。

为祖国感到自豪！