产品是如何从生到死的

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我们都知道人大抵要经过胎儿，婴儿，幼儿，青少年，中年，老年这6个阶段，从出生到成人，到死亡。虽然产品本身并不是一种生命体，但其与人也有着类似的生命周期，它从诞生、成长到成熟，最终走向衰亡。

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产品的胎儿期。

也就是产品的筹备阶段，这时候我们需要进行前期的市场调研，看看哪些产品具有良好的市场前景；在有了初步的产品模型和市场开发策略后，我们需要结合自身拥有的一些资源对产品进行可行性评估，如果发现真得切合可行，就开始整合内外部资源，开发、设计、生产相应的产品。

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产品的婴儿期。

这时候产品已经出来了，但还不能贸贸然地直接投放到市场上；在产品正式上市之前，我们需要制定相应的营销市场活动，并根据营销活动的需要安排好具体的工作事项；就拿淘宝来说好了，产品出来后，我们必须请专门的人进行拍摄产品的正面图、侧面图、模特图等，然后再安排相应的文案、设计人员完成好产品的主图、详情页、专题页面，并通过微博、微信等社会化传播工具对产品进行预热。

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产品的幼儿期。

由于产品上市前期的基本准备工作都已经完成，但顾客对产品还不了解，这时我们需要做的就是把产品投放到局部的市场上进行试销，验证产品是否真得如我们当初所设想地那样，得到消费者充分的认可、青睐；如果没有，那我们就要及时反思是产品出现了问题，还是说营销推广活动没有跟上，吸引不来消费者。

如果是产品出现了问题，那问题是出在产品的质量、包装、运输、价格的哪个上面。在找出具体原因之后，我们需要对产品进行改进，然后再投放到市场上进行验证；如果市场反馈良好，我们就可以加大广告的投放力度，并制定好相应的生产计划和库存周转计划。如果经过多次改良、完善，产品还是无法获得市场的肯定，那最好的做法就是及时放弃，重新开发新的产品。

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产品的青少年期。

进入青少年期之后，消费者对产品已经很熟悉了，所以这时产品已经拥有了一定的销量和信誉保障。随着市场份额的增长，广告的投出产出比也会相对固定，这时我们需要做的就是经常策划一些专题性活动，用已经经过市场验证的成熟单品来打造整个品牌的美誉度，并积极参加官方举行各种促销性活动，特别是聚划算，淘抢购，淘金币等流量较为集中的日常促销性活动，以此来提高产品的销量，扩大品牌的受众人群。

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产品的中年期。

此时产品已经过了最辉煌的时候，虽然还是店铺中的主打产品，但市场的投出产出比开始下降；而且市场上不断涌现新的品牌，新的产品，分流了市场流量，使得产品的销量呈缓慢下降的趋势，这时候我们要做的就是维护好老顾客，并积极开发新的产品，以符合不断发展的市场的要求。

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产品的老年期。

老年期的产品一般都经过了2、3年的市场打磨，拥有了相对固定的消费人群，但已经无法继续支撑整个品牌的市场发展了；这时我们必须将店铺的流量引到新的产品上，将老年期的产品变成店铺经典款，其主要的任务从开拓市场变成维护品牌美誉度。

从产品开始进入市场，它的销售量和利润就随着时间的推移，呈现出一个由无到有，由少到多，最后由多变少，由少到无的过程。

随着一件件产品的诞生、衰亡，一个个崭新、具有竞争力品牌开始成长成市场上的主导品牌，成为消费者可以依赖、信任的知名品牌。

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