s03e10t2：写文案的流程
从我入行以来，一直在寻找写文案的捷径，怎么才能写的又快又好？为此，每次写文案，我会注意自己的写作思路，顺便跟踪灵感来源。我发现不管写多久的文案，每一次都会经历一番艰难困苦，最后苦苦寻觅，才会得到自己喜欢的一个字，一个词，一句话。
在重庆，常年不下雪的地方，要写关于雪的文案，是件非常头疼的事，我一生中见过雪的次数，用一只手可以数出来，客户要追热点，写小雪的文案，还真是件伤脑筋的事。
一般来说，热点文案客户不会明确要求，我通常会先查资料，提取一些有用的信息，避免出现常识性错误。小雪是什么呢？搜索引擎得出的结论是：
小雪是二十四节气之一，气温下降，逐渐降到 0℃ 以下，大地尚未过于寒冷，虽开始降雪，但雪量不大，故称小雪。
再细看资料，这时节，会提醒人们吃什么，穿什么，注意保暖等等。不管有没有用，我会先看一遍。
看完，基本上不会有什么结论。这时我会想从哪个方面下手。我最近服务的是美术馆的项目，自然会想到近段时间馆内展出的展品。我在展品里找来找去，发现一件系列展品很符合这次主题。它们是或白色，或透明的盒子，里面有许多小人、植物等等，名字叫《关于家屋的想象》。
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《关于家屋的想象》系列
作者：蘇子涵
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《关于家屋的想象》系列
作者：蘇子涵
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《关于家屋的想象》系列
作者：蘇子涵
这是些很温暖的作品，白色的盒子代表房屋，也可以是雪，里面有光。
我看着展品，开始在本子上写下关键词：小雪、美术馆、展览、温暖、冰冷、家、节气……能写多少写多少，写完再想办法把它们组合，或者联想，看能不能拼成一句话。比如想到雪，会联想到冰冷，想到美术馆，会延伸出艺术，冰冷的反面是温暖，又会出现许多场景，一家人在屋里取暖，也可以是两个情人相互搓手等等。
这个过程很有意思，仿佛是一种发酵，既是很痛苦的挣扎，甚至崩溃的的状态，又像是种煎熬，等出来一个句子，又会欣喜，欢呼。
这些词、句子和场景会在脑子里形成什么文案？每个人都有自己的理解和想法。我只能说我的想法。
在几近崩溃，写过一些不满意的文案后，我的脑子会冷静下来。此时，我开始回到原点，去看展品。我脑子不断回想：既然是小雪，屋外面冰冷一片，那屋里的人很温暖，他们聚在一起聊天，不同的房间发生不同的事，每个人都很开心快乐。我知道，这时只要加把劲儿，文案就会出来了。于是我趁热打铁，再看那白色的盒子，那片温暖，我的笔直接在本子上写下：
屋外的世界雪白一片
屋内的幸福各有各的不同
我知道，这是我要表达的意思。只是意思到了，读起来却有点儿不舒服，尤其是「各有各的不同」，实在是太拖沓。
我开始修改，想出：各不相同、各个不同、大不相同、各种不同之类的词。想完，我问身边的设计，哪个词好，她说，都不好，最不好的是「大不相同」。
我不由得思索，这词来源于哪儿。我想起前段时间看的小说《安娜·卡列尼娜》，我从电脑里找出书，打开，看见原话是：幸福的家庭家家相似，不幸的家庭各各不同。于是我又进行了一些调整，把文案改为：
屋外的世界白雪纷纷
屋内的幸福各各不同
上一句来自古文《咏雪》的一句话：白雪纷纷何所似，下一句来自《安娜·卡列尼娜》。
一古，一西，至此，小雪的文案完成了。
总结下写文案的流程
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查资料，如果客户提供最好，没有就通过搜索引擎搜索；
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想结合点，文案和产品的关系；
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罗列关键词，开始发酵；
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组句，把关键词延伸成句子，先不要管好坏；
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修改，不断修改，可以问问身边的同事或朋友，让他们提些意见。
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改完再读读，想一想，直到自己满意。
图片来源：原·美术馆，作者：蘇子涵
