拍拍IP方法论三

如何让自己变得更值钱？

时间？

权利？

知识？

还是技术……

为什么需要品牌IP？

这些，都离不开这个主体：“品牌”。在莆田的相关鞋厂内，只要在普通的料子上面贴上各种国际大牌的标签，瞬间可以增加一倍的售价，这就是一个品牌溢价的效应。短短的时间内，supreme能够和各种大牌联名，将一块砖头炒到了一万元的价格。窥一角而知全豹，这就是品牌溢价带来的无限价值，同理可证，个人品牌和机构类的其实是一样，品牌之所以高溢价不仅仅只是一个制造的高水准，更是其无形资产的有价体现。

好的IP资源，能在瞬间击中大家的情感诉求，并产生源源不断的话题。显然，大多商业机构已经意识到这一点：打造并用好超级IP，能为商场带来人气，增加顾客的交互度和黏性，商业模式才会被反复打开，从而获得巨大市场和盈利。

一个好的IP，是自带流量的，这正好与品牌需要的流量需求相符。

如何做到品牌溢价

 

那么在商业领域，品牌与超级IP如何才能做到1+1＞2呢？

答案是：独特的内容能力。

你自己的IP，留给用户的记忆符号是什么？

据不完全统计，目前全国至少有4000家以上的商业机构，千篇一律的业态和品牌，最终让人视觉疲劳。倘若再从业态和品牌入手改变同质化，未免是隔靴搔痒。而分析目前经营得好的商品，无不是从IP出发。

打造并用好超级IP，能为品牌本身带来流量，增加顾客的交互度和黏性，商业模式才会被反复打开，从而获得巨大市场和盈利。 

具体实施

然而并不是所有IP活动，都能给品牌自身带来流量。选择IP活动时，要考虑的更多是IP的性质、粉丝群与品牌自身的定位是否匹配。否则砸重金换来的，也不过是几天流量的增长，对IP塑造没有多少实际价值。

说到IP商业运作的经典案例，迪士尼不得不提。这个从一只小老鼠的卡通形象，发展成今日的动画帝国，它的每一个动作，都充满话题性，因而备受关注。而套用在品牌上，跨界同样能够带来话题。

借势IP，只是品牌突围的权宜之举，品牌真正想在市场发光发亮，更重要的是将自身打造成为超级IP，即拥有足够特性吸引消费者，还要形成差异化和人格化。

持续的人格化演绎

品牌IP人格化，拉近与用户之间的情感纽带

试想一下，你与朋友聊天的心态是怎么样的？是放松，以及信赖。

只有形成差异化的魅力人格，才会产生情感连接。这刚好是目前国内大多品牌缺少的特质，导致品牌与用户之间，缺少信任的情感纽带。

随着近两年IP概念越来越火爆，泛娱乐化产业的发展也越来越受到资本和媒介的关注。泛娱乐是基于互联网与移动互联网的多领域共生，以IP（知识产权）为核心，进行跨领域、跨平台衍生的粉丝经济。目前在以BAT为首的互联网巨头的引领下，国内泛娱乐产业生态链已经初步构建。