从星巴克到跳一跳，小程序找到了与APP的最佳相处模式

昨天，微信上线了新版本，这次更新针对的依旧是小程序，为小程序带来了游戏功能。更新完成后的启动页面上，微信重磅推出了名为《跳一跳》的小游戏。之后《跳一跳》在一夜之间迅速刷屏，朋友圈关于这一游戏“有毒”、“停不下来”的声音频频出现。

游戏开发者的惊喜

进入小程序“微信小游戏”后发现，此次上线的小游戏不止“停不下来”的《跳一跳》，还包括了《欢乐斗地主》、《欢乐消消消》、《欢乐坦克大战》、《天天德州》、《悦动音符》等十余款小游戏，无需下载、即点即玩。

值得注意的是，在《欢乐斗地主》小游戏中，参与匹配玩法需要消耗欢乐豆。但若是要购买游戏道具，小游戏则提示用户至APP购买，引导用户下载使用APP。这也表明，以小程序形式呈现的小游戏，在目前阶段只是提供简单的服务，复杂的功能还是需要到APP内完成。

相比于“停不下来”的游戏党，游戏开发者们看到的是微信小游戏背后的另一大动作。微信官方宣布，面向所有游戏开发者开放“小游戏开发文档”。开发者不需要登录任何帐号，在微信公众平台官方就可以访问小游戏的开发文档，下载支持小游戏开发的开发者工具。自带庞大用户群的微信给了一个突如其来的惊喜，也让游戏开发者看到了春天。

根据目前的情况来看，小游戏适合轻量、休闲的游戏，而一些动则几个GB的重度游戏也可以借助体量不超过4M的小游戏引流和扩散，两种产品形态可谓泾渭分明和各司其职。

在小游戏上线前，《王者荣耀》就已经开始运用小程序的能力来实现诸多分享功能。游戏中多人排位可通过小程序分享至微信对话，邀请微信好友一起开黑，好友点击后可在小程序里获取排位信息，然后直接跳转至APP内开始游戏。同时，《王者荣耀》还借助小程序增加群好友互动，通过分享到微信群里的小程序，不仅可以让群好友看到排行，还可通过群任务引导用户回到APP，完成对应任务获得奖励。借助小程序的“链接”，微信社交圈和王者荣耀游戏形成了最紧密的融合，也给游戏开发者提供了最好的融合借鉴。

在《王者荣耀》成功的案例下，无数游戏开发者也看到小游戏的引流能力。不难预测，未来小游戏一定会成为大型端游及手游的另一个重要推广渠道。

社交场景下的新玩法

游戏只是一个类别，自小程序上线以来，基于微信的社交场景，已经有各行各业的机构率先尝到了小程序带来的红利。

南方航空在小程序里推出查询航班动态、办理登机牌等简单的功能，进一步引导用户使用南方航空，并在APP里买机票、改退签。

星巴克“用星说”已经成为了当之无愧的爆款小程序，微信的社交关系让星巴克通过“星礼卡”玩转“咖啡+社交”。小程序赠送星礼卡的火爆，也让更多用户选择在APP内购买商品、查询门店、使用星礼卡。

同样看上小程序便捷功能的还有金融服务机构，富途融资推出了小程序“富途牛牛股票”，为用户提供查询股票价格，个人持仓情况等基础功能。但用户只有在APP内买卖股票、融资交易后，才能在微信小程序里更方便地查看交易信息。

众安保险基于微信的社交场景在小程序里推出了旅行、航班延误、手机碎屏等小场景的险种，提高了众安保险的品牌认知和用户信任度，也促进用户使用众安保险APP购买更多险种。同时，小程序带来的实际数据也为其自身的商业保险提供更多的可能性。

由于小程序小而轻便、易于传播，它提供的功能让简单的服务迅速触达用户，大大缩短了APP服务接触用户的路径，也有效提升了APP的分享传播效率。“搜索直达、用户分享、即用即走”的核心优势让小程序为APP提供了生态助力，帮助APP将能力向微信内延伸，挖掘更多的流量资源。

相爱不相杀

张小龙曾明确表示：“我们希望建造一个森林，而不是建造一座自己的宫殿，我们希望培育一个环境，让所有动植物在森林里面自由生长出来，而不是我们去建造出来。”

历经七年发展后，微信不负众望成为聚集了近十亿用户的广袤森林。公众号的出现，让自媒体迅速壮大；小程序的出现，让商家、门店等各行各业的生物在森林中成长。昨天，这片森林开门迎来了又一物种——游戏，它将和森林中的其它伙伴一起自由生长，拥抱未来。

从微信公众号到小程序，微信是在以生态多样性来促进物种多样性，进而让整个森林愈加生机勃勃。“天地不语，万物生长”，庄子的哲学成就了张小龙与微信，也成就了每个微信森林里的物种。

在这条路上，小程序才刚刚启程，正以开放兼容的心态拥抱更多事物，与APP一同成长。正如业内人士所言，对大部分 APP 来说，小程序并不是“革命者”，它更像是一个助手或一个新大陆。