真功夫让消费者误解15年，今被李小龙女儿起诉侵权，索赔2.1亿元

近日，李小龙的女儿起诉国内知名餐饮品牌真功夫侵权，索赔2.1亿元。看到这条新闻，我才知道，原来真功夫的商标图案，跟李小龙毫无关系，以前我一直以为两者有点关系，如今看来这是打的一场擦边球，而且还稳妥地打了15年。

真功夫让消费者误解15年，今被李小龙女儿起诉侵权，索赔2.1亿元

虽然真功夫官方在回应该起侵权事件时，表明“真功夫系列商标”由公司申请、国家商标局严格审查后授权，但从消费者的角度来看，门店显眼挂着的真功夫图案酷似“李小龙”，很多时候消费者会冲着这个“李小龙”进店消费，可见真功夫的商标图案或存在一定的“诱导”。

在国内商业环境里，很多商家会热衷于打出这种擦边球，此类现象可谓见惯不怪，但能把擦边球打成知名企业的例子，并不多见。

站在消费者的角度来评价“真功夫”，这家餐饮连锁店，做出来的食物，味道过得去，同类价格稍贵。

如果不是因为这个酷似“李小龙”的图案，可能这家连锁店吸引不到很多自动上门的顾客。该店的图案设计像极李小龙，让很多上门消费的顾客，会认为它与李小龙多少有点关系，说白了，大家是在为李小龙的影响力买单。

真功夫让消费者误解15年，今被李小龙女儿起诉侵权，索赔2.1亿元

如此看来，我们不难理解李小龙的女儿为什么要起诉真功夫，并索赔2.1亿元。有网友调侃，李小龙的女儿怕是没钱花了。这个问题的可能性其实不大，以李小龙在全球的影响力，够他家人以此获得好几辈子的经济收入，一二个亿又算得什么？

李小龙的女儿李香凝把这件事情给曝光了，我认为对企业、对消费者都是好事。

真功夫日后可“名正言顺”，以它今时的规模，包括长期积攒下来的口碑，不会因为一个“李小龙”图案的纠正，就让这家餐饮连锁店低沉下去。它做了15年，是真的在餐饮行业里练就一身真功夫。

消费者之前会误以为真功夫的商标图案是李小龙，了解过此事后，这种“误解”便消失，可人们该吃饭还得吃饭。在同类餐饮品牌中，还是有人会选择真功夫。

真功夫让消费者误解15年，今被李小龙女儿起诉侵权，索赔2.1亿元

说到底，一家企业靠的是实力与服务生存，不是各类吸睛的营销广告，不可否认的是营销给企业带来一定的推动作用，但它不是企业生存的根本。

我从事网络营销多年，没见过任何一家企业能靠营销长期立足，它们靠的都是过硬的产品或是服务。好的产品会说话，好的味道自不言说。

此次小龙女起诉真功夫，未必能够成功，但足够引起一家企业的高度重视，这类打擦边球的商业模式，显然不是长久之计，弄不好真的就是被人告到破产，忙忙碌碌一辈子，竟是在为他人做嫁衣。

企业打擦边球的现象，在国内商业环境里存在太多，要是我哪天没睡醒，走进去的吃饭的地方，可能不是真功夫，而是真力夫。这样就让人尴尬了。

据了解，2004年真功夫启用酷似李小龙的“功夫龙”形象，并配合“真功夫”三个字，组成该企业的新商标。目前，真功夫在全国已经拥有600多家连锁店。

至于李小龙的女儿李香凝，已经不是第一次起诉真功夫侵权，这些年来她在国内到处奔走维权。

真功夫让消费者误解15年，今被李小龙女儿起诉侵权，索赔2.1亿元

此前，李香凝在美国陆续将其父亲的影片及商标的所有权买回，她想把这些资源重新整合，并使“李小龙”变成全球品牌。

我们从小崇拜的李小龙，可能做梦都没想到，他会变成餐饮行业的“招牌”。

（本文作者：庄泽峰；微信公众号：峰传）