做品牌营销久了，接触了各行各业的人与事，也接触了无数的品牌与新媒体运营的同行。在交流协作中，大家总要提及『专业化』这个词。

什么是专业化？拥有丰富的操作知识？积累了大量的经验和实战经验？还是在圈内拥有了广泛的人脉关系与影响力？

其实这些都属于达成专业化的必由之路和最终实现专业化的结果表现。在不同的领域、不同的行业中，可能对专业化的定义都有非常多的不同，但是都有一点是共同的：

那就是极致化的态度、极致化的操作和极致化的结果达成。

极致，才是专业化的核心标志。

1、把绝食做到极致，造就了现代印度的基石

绝食这种事情，在历史上层出不穷，甚至是在我们日常的普通生活中，时不时还会遇到家里不听话的孩子，为了让家里父母买一部Iphone，采用绝食的方法来要挟家里人（社会新闻看多了，哈哈）。上升到国家政治层面上，绝食也是民间向当局表达意愿，或者是古代臣子向皇帝表示态度，或是在监狱中那些革命志士表达忠烈之心的措施。

但是如果将绝食做到极致，那可就不一般了。而在人类历史上，能将绝食做成专业化武器，并发挥到极致的，莫过于印度的甘地。

1924年9月，因印度教徒和穆斯林冲突仇杀，甘地绝食21天。

1933年，甘地绝食21天抗议英国政府对印度的压迫。

1939年，甘地在孟买绝食抗议当局独裁统治。

他先后在1922、1930、1933、1942年四次入狱，在狱中通过绝食展开他的非暴力不抵抗运动。

1943年2月，甘地为抗议当局非法捕人，绝食21天。

1947年8月，甘地绝食一天，以此纪念印度独立。

1948年，为了制止印巴两国领导人在克什米尔的争斗，他再次绝食。

能够将绝食发挥到如此极致，通过自己在群众当中巨大的影响力，甘地将自己的一生都交给了印度民族解放事业，成为现代印度的奠基人和开拓者。他的非暴力不合作运动成功的实现了自己的目标。这种用惩罚自己来劝慰世界、表明价值观与态度的追求，是极其难能可贵的。作为一名专业化的革命者，甘地用自己极致化的行动，做到了。

所谓专业，不过极致。

2、如果别人是专业作家，他只能称之为极致作家了

在我最喜欢的作品中，科幻占据了绝大部分，其中尤其是美国犹太人阿西莫夫的作品总是令我称其赞叹，作为美国科幻小说黄金时代的代表人物之一，阿西莫夫一生著述近500本，题材涉及自然科学、社会科学和文学艺术等许多领域，与儒勒·凡尔纳、赫伯特·乔治·威尔斯并称为科幻历史上的三巨头。

其作品以《基地系列》、《银河帝国三部曲》和《机器人系列》三大系列被誉为“科幻圣经 ”，在长期的写作中，他提出的“机器人学三定律”，被业界尊为“现代机器人学的基石”，并在现代智能服务机器人产业发展与人工智能AI发展中，成为了重要的参考依据。

阿西莫夫一生著述众多，至少出版过480部著作，为此他曾说：“我不为别的，只为写作而活着。”甚至说过：“我写作的原因，如同呼吸一样；因为如果不这样做，我就会死去。”

阿西莫夫曾在作品中描述：人类总会选择最安全、最中庸的道路前进，群星就会变成遥不可及的幻梦。

我想，这句话也集中体现了他对写作与科幻创作极致追求的一种态度表达，前进并积极开辟新的路径，不中庸世故，而是将自己的全部生命与价值发挥在自己最喜欢的领域中。

极致的追求与对写作的疯狂迷恋，成就了人类科幻史上最伟大的大师之一。

3、这一生，她都与大猩猩在一起

研究一个事物和现象，并真实的发现其中的奥秘，成为一个领域内的绝对专家，应该怎么去做？我想在出现珍·古道尔之前，在自己心中会有很多的答案。但在我初中第一次接触这位传奇女性的故事之后，我对极致与专业，有了更深刻的认识。

珍·古道尔是一名英国女性，小时候就对自然、动物和动物行为有着浓厚的兴趣，在学校毕业后她接触到灵长类动物研究计划，随后来到坦桑尼亚坦进行黑猩猩的研究观察。

在所有人都认为一个来自大都市的女生无法面对非洲丛林的严酷环境时，珍·古道尔却在她小小的身体中爆发出惊人的耐力，持续多年坚持观察和研究黑猩猩，并发现了很多原来没有揭示的动物学现象。而她对黑猩猩的研究一旦开始，就从来没有停止下来，到今天已经有50年之久。

在现代科学下，人类研究大猩猩有很多种的方法和策略，但能够在非洲原始丛林中观察大猩猩五十年，并持续不断的了解他们、与他们交流，并和他们作为朋友，这样的行动在全世界也没有几个人能够做得到。

做得到这样的工作，体现的不仅是专业化的研究水平，更重要的是一种将研究工作做到极致化的表现。我们有时候做一项工作，别说五十年了，可能做五年、五个月都会产生巨大的厌烦感，从中无法去发现新趣味和有价值的内容。

没有足够的坚持，没有耐心的沉淀，缺乏对自我本质工作的极致化的要求，这是我们无法真实实现个人价值成长，以及达到个人专业化的重大弊病。

4、电竞好玩吗？从乐趣到专业化，那是一条荆棘之路

这是一个几乎人人都喜欢玩电子游戏的时代，从当年PC的红警、实况足球、星际争霸、CS，到现在的英雄联盟以及层出不穷的手机游戏，人们纷纷乐此不疲的玩耍在其中。甚至很多年轻人都将自己大量的时间和钞票投向这里，希望能够成为专业化的电竞选手。

但是从爱好者到专业化，这条路上充满了荆棘。先不说在个人装备上，小到键盘、鼠标和耳机，大到整机以及各类专业化的训练设备就需要花费一大笔银子，单单是以战队模式进行艰苦的训练和反复战术研究，就消耗尽了很多人的热情。

打游戏是很爽，但是要进入专业化的打游戏，无数在各类大赛获奖选手大神们回忆起来，无不表示那是一条艰辛和不易的道路。

有一位电竞女王曾回忆自己的专业化之路

『大家在客厅训练，卧室睡觉，吃饭自己去楼下买。为了省钱，她常常只吃凉皮。战队拖欠工资很严重，曾断粮2天，没钱吃饭，饿得走不动路；好不容易拿到工资，下定决心吃顿好的，看了18元一碗的拉面硬是没舍得，回头找了小店吃盖浇饭。经常是训练强度高又挣不来钱。』

电竞选手长期训练导致的手伤

我们总是习惯于看到电竞选手拿到冠军获得大奖的风光，但是却从来没有想到他们为了追求自己的梦想，为了实现对游戏的热爱追逐，是付出了多么大的艰辛努力。

我们绝大部分人都是站在电竞的爱好者的角度，去看这些专业化的表演和比赛，但是真的要实现这样的优质专业化，要真的要去做到有专业化选手一样的水平，甚至幻想成为专业化的选手，那么一条追求极致的道路，就需要你用自己的辛苦汗水和努力来铺就。

5、专业化，就是一条追逐极致的路

什么是专业化？

就是要在更短的时间、更少的资源、更复杂的环境当中，去用自己充分的知识和经验，更高效率、更稳妥、更有价值的将这件事情实现和完成。

我们不少人在某一个岗位或者领域工作了很多年之后，总认为自己是这个领域内的专业级选手，其实我们凭心而论，我们真的是否做到了真正的专业化呢？是不是将爱好者与专业化之间的界限过分的模糊了呢？

就用我们最熟悉的新媒体营销而言，几乎现在所有的公司都会有自己的新媒体营销的负责人员，有的是文案，还有设计，还有策划，还有活动人员。但是，细究起来，我们却发现绝大部分企业的新媒体的工作人员，其实距离真实的新媒体营销还具有较大的距离，只能叫做新媒体运营爱好者，而不能称之为新媒体运营的专业选手。文案能力、用户运营能力、视觉设计能力、公关传播能力、资源管理能力、广告营销能力等综合在一起，才能称之为完整的新媒体运营能力。

我们又有几个企业自媒体是做到了呢？既然在基础上还没有做到，就先从自己的基础开始提升，从爱好者到专业化的道路，从来不是靠简单的时间和不科学的认知就能够实现的。

再将这个现象放大到现代的企业职场当中，我们也会发现在很多岗位上，其实大量存在的并不是专业级选手，而是在做这份工作的爱好者。例如人力资源、销售、市、行政，甚至还有管理。大家都是站在自己对事情的理解认识上，用爱好者的角度和标准去做的，其实距离工作的专业化要求相去甚远。

为什么今天突然绕开以前一直谈的品牌营销和新媒体策划方面的内容，开始讲专业化的问题了呢？就是因为，在大量的日常的沟通协作和很多人的接触当中，其中发现的并不简简单单是对于某一种技法和技巧的掌握能力，也不是对某一件事物的认知能力，而更多的是在于这个人对于这件事情的深入程度的看法、做法和信念。

在职场上，我们不要的爱好者，而要的是专业化，因为爱好者有非常的多，处处都可以被替代。而只有做到真正的专业化，价值和能力才能够在一个相对竞争激烈的环境当中，处于一种牢固的状态。做新媒体是这样的，做品牌也是这样的。