【一念笔记】新分享丨直播为什么存在？

  这篇文章给你说说直播的目的是什么。

对于直播的突然兴起、直播网红的突然涌现，很多人看不懂。难道直播就只是锥子脸美女吗？直播到底有什么作用？直播产品未来的发展方向是什么？我们知道，一直播、秒拍、小咖秀这些产品都属于同一家公司，那就是一下科技。最近，一下科技的联合创始人雷涛做了一个分享，谈了他对直播的理解，下面给你说说。

首先雷涛说，直播领域必将出现平台型应用。目前直播有三种形态的产品，一是立足于UGC，也就是用户生产内容的独立直播应用，像花椒和映客。这类直播产品2016年有几百家，从长远看，能活下来的不会多。二是提供功能和应用的产品，像一直播、陌陌、快手，属于在原有产品基础上做功能拓展。三是垂直领域的直播，比如专注于游戏的虎牙直播。

这里面最火的是第二类，也就是提供功能和应用的产品。因为直播产品对流量要求非常高，所以纯粹的社交直播并不是普遍需求，进入直播间给主播打赏也不是大众需求。但对于原有的社交平台来讲，从图文到直播的介质转变，却是很顺畅的升级。也就是说，独立直播应用的规模很难继续迅速增长，但是从社交产品向直播转化效率则比较高。

2016年无疑是直播最火的一年，而这场围绕直播的战争还将继续打下去。因为本质上讲，直播是一次介质升级，而每一次介质升级都会出现平台型产品，比如从短信、图片、语音、长视频、短视频的变革中，出现了微信、优酷土豆等平台，直播也肯定如此。

雷涛的第二个观点是，直播的目的是聊天，不提供内容，金钱砸不出优质内容。一直以来，直播就承担了很多非议，比如内容低俗。但作为媒介而言，它是一个功能，并不存在什么问题，关键是看行业怎么去用它。有人认为直播的内容不好，但其实直播的内容性不强，直播的目的是聊天，它本身不提供内容。很多司机都听过交通广播，司机的核心诉求是想知道路上到底堵不堵，但两个小时的节目中，主持人提到路况信息并不多，用户也并不真需要通过节目来安排出行，交通广播的核心功能是帮助司机在路上排解无聊，是陪伴。直播也是如此，人们因为无聊，想找个美女聊聊天，这是直播的核心诉求。所以强互动、弱内容，是今天手机直播的主要特性。

为了提高内容属性，今年很多平台都在投入资金做直播节目，但并没有获得相应的影响力，很多电视媒体人愿意做大制作的直播内容，其实也是无效的，虽然看上去都是视频的形式，但过去的手段，放在今天手机直播的场景下未必适用。

最后，雷涛说，直播将会和垂直内容相结合。现在，在娱乐行业、秀场领域的直播才刚开始，直播未来最大的前景是跟垂直领域的结合，比如直播跟旅游、电商、体育、医疗、教育、财经、新媒体的结合，这是直播更加广阔的未来。分众传媒创始人江南春曾在一直播做过一场直播，观看人数在140万，它实际上是一堂关于塑造企业品牌的商学院课程，正常来讲这么一堂课的费用不低。所以，未来像财经、教育、医疗类的直播内容是有付费可能的。

以上就是雷涛对于直播发展趋势的看法，供你参考。

本文源自：公众号“天下网商”（一下科技联合创始人雷涛：钱砸不出头部内容）   

此文是老卢的微商笔记：http://www.laoluv.com/weishang-chongdian/667620170214.html

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