作为京东起家和成名的“大本营”，3C事业部长期以来一直是其众多业务中的利润增长驱动器。而今后，这一战略核心部门将再插上新的两翼，带领野心勃勃的京东踏入图书文娱和生活旅行等更多市场去谋求话语权。

文/木木（业界风云汇）

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昨日，京东在双11启动发布会上宣布了一份骄人的成绩单：全球著名市场调研公司GfK发布的《2017年3C核心产品数据报告》显示：2017年1—8月京东3C在线上市场占有率超过50%，位列第一，且京东3C增速远超其他线上平台近2倍，是线下市场增速的3倍。

在整个线下3C市场增长早就疲软发力的背景下，京东却依然高歌猛进，收获靓丽报表，同时宣布3C事业部正式更名为3C文旅事业部。在各家加快新零售布局的当下，京东此举意义何在？其老对手天猫又将如何接招？

安身立命之大本营

众所周知，京东是做3C起家，3C事业部也一直都被称为京东业务线核心中的核心，正式更名为3C文旅事业部后，将会涉足图书文娱和生活旅行等更多领域，但业内人士分析称更名之后其核心地位并不会随之动摇。

京东看重3C事业，那么3C厂商对京东态度如何？今年8月8日京东副总裁、3C文旅事业部总裁胡胜利跑了大半个北京城，就是厂商们重视京东渠道的最有力见证。8月8日这一寓意吉祥的日子，黑莓、夏普、VAIO三大情怀品牌同时宣布重返中国市场，而更巧的是三家都不约而同地选择了京东作为合作伙伴，而在十年前这几大品牌最辉煌的时期，他们首选的渠道必定是线下经销商和各大3C卖场。三大王者同步归来，不约而同的掉转了船向，没有人再敢绕开京东，这也从侧面传递出京东是3C市场霸主这一信息。

在3C领域，不论国内外品牌谁有新品发布，京东都是不可或缺的线上渠道，许多品牌都会选择在京东平台进行新品首发，胡胜利因此也成了各大发布会的常客。

数据更是其有力的佐证，据市场调研机构GfK发布的《2017年3C核心产品数据报告》显示，2017年1—8月京东3C在线上市场占有率超过50%，在笔记本、游戏台机、手机等细分市场，京东都处于引领地位。

都说马云的成功背后有千千万万个女人，而女性消费者一个重要的消费点就在于服饰。但无论是天猫还是京东，其对服饰市场的重视程度都是毋庸置疑的。尤其对于天猫来说，服饰业务可谓是其核心，重要地位不亚于3C之于京东。

据阿里巴巴集团2018财年Q1财报显示，天猫服饰所占据的市场份额高达八成。易观提供的数据亦是如此，在其发布的《中国B2C市场季度监测分析2017年第2季度》报告中，天猫服饰以80.7%的市场占有率排在榜首，证明了这一领域是天猫的主战场。

或许京东也是意识到了自己在服饰市场的不足，开始谋求翻身之路。今年3月，京东对外宣布将服饰家居事业部一分为二，服装事业部得以独立出来，并请来业内经验丰富人士坐镇。京东对服饰业务如此重视，不少媒体评论称京东将有望实现弯道超车天猫。

此后，京东还开始试水奢侈品，与购物平台Farfetch建立战略合作伙伴关系，同时布局时装周，引进海外大牌等等。但在天猫的固有强势领域分兵作战数年之后，京东开始意识到“田忌赛马”的道理，自己的优势领域并不在此，因此不必恋战，与其疯狂开拓不擅长的市场，倒不如回防自己的强势领域巩固地位更加实惠和踏实。

衍生领域谋求话语权

从内部寻求市场增量，逐渐渗透到周边衍生领域，或许就是京东3C事业部加码文旅的意图所在。京东在2014年时就曾以5000万美元战略投资途牛，2015年又斥资3.5亿美元认购途牛股份，现已是途牛第二大股东，可见京东对文旅项目早已有布局。此外，京东生活旅行也已于芬兰航空、戴斯酒店集团、北京壳牌、万达主题娱乐、凯莱酒店、时尚经典集团等八大品牌进行了战略签约。在宣布与自家核心3C业务结合之后，业内人士多对此持看好态度。

一切都得益于京东3C业务近年来愈加明显的领先基础。以电脑产品为例，京东进军游戏本领域，与厂商合作打造了一些列业内领先的游戏本品牌，海尔旗下的雷神、清华同方旗下的机械革命等。在PC市场连续多季度负增长的情况下，借助游戏本细分战略，使得京东在逆境中仍能够顽强生存，并且成功带动游戏本在线上的总体销量。

除在硬件上推动之外，京东今年还正式成立了“京东游戏手机产业联盟”以及“京东游戏泛娱乐产业联盟”，对游戏品牌和相关产品进行扶持。而在品牌游戏台机零售量持续攀升的大背景下，线下市场及除京东外的线上其他市场只有小幅度上升甚至开始下滑，唯有京东占比持续走高，成为拉动品牌游戏台机零售量占比持续走高的主要力量。

一句简单粗暴的话来形容就是——“在3C领域，如今谁也绕不开京东”。既然如此，那京东想做的事情就可以定义升级为行业标准和风向标。京东推出了一套独特的“反向定制”的个性化模式。根据用户消费行为数据，同品牌进行合作推出迎合市场需求的产品。也正因为如此，“反向定制”的产品一般都能够经得住市场检验，收获较好的反响，例如其与华为共同为女性用户定制的华为M3雪白莹版。

近年来，京东凭借丰富的品类和优质的服务，已逐渐成为玩家、科技宅们的“黑科技”聚集地，从今年京东双11放出的“大招”来看，其将一直延续3C行业领导者地位。

据悉，京东已携手百大品牌商共同践行了“无界零售”全渠道战略布局。并领先行业率先发起了首轮攻势，此外，在京东3C零售创新体验店的京东之家和京东无人超市、专卖店等模式下，京东还将为品牌厂商提供了全新的精准、高效的渠道空间，这成为吸引越来越多品牌入驻的主要原因。

未来数年，业界如果再诞生一个大文旅领域的新京东，或许也不是一件意外的事情。野心勃勃的京东，早已经不再满足于其3C领域的霸主地位，正在为谋求更多领域的话语权而做准备。

文/木木（业界风云汇）

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