做品牌就是拼命砸钱买广告?甲乙双方仅仅是打钱收钱的关系?你想错了

不知大家有没有发现，越来越多的品牌做推广时，会要求“效果”。然而，事实却是“流量成本越来越高，效果却无法掌控”，很多时候钱砸了进去，效果却并不尽人意。对此，迷妹做了一个大致的分析，原因大体如下：

用户需求洞察不够，品牌同质化严重

由于不理解用户真实需求，认为做品牌就是让更多人知道就行，使得做品牌就是拼命砸钱买广告、当标王。品牌无法区别竞品和凸显价值，用户看完后不能留下深刻印象，更不用说去做效果转化和传播增长。

整合营销思维缺乏，流量成本高，效果无法掌控

线上广告费用高昂，一个banner位展示动辄就上万，一篇微信公众号发文要三五十万。一个普通词排名需要百万预算，线上店铺的投入已经超过线下店铺。最要命的是这些投入，乙方是不给甲方爸爸做效果保证的。

内容无力，包装过度，营销玩法趋同

在做内容传播的时候，只顾吹嘘产品和服务优势，追求活动的用户参与度和曝光率。虽然有一定的传播性，但是并没有带来转化，导致花了钱的渠道和品牌曝光形成不了向销售的延续。

甲乙双方交流欠缺，用力不一

虽然做营销乙方是专业的，但对品牌最熟悉的还是甲方。在制定营销方案时，需要甲乙双方相互协调，做出最完美的方案，并能够根据时下情况及时做出反馈与调整。在品牌营销的过程中，甲乙双方并非仅仅是合作关系，而更多的是相互帮助，并肩前行的战友。

2018年，营销人已经处在了职位变革之中，从被认为只会花钱的一个岗位，真正转向为效果负责，为企业增长负责。

也就是说，无论你是要打造人尽皆知的品牌，还是想做刷爆朋友圈的内容传播活动带来巨大流量，抑或是想通过拉动用户增长驱动企业增长，最终要求营销人做到的是“品效合一”。

新媒体营销需要的是“从表及里”的工作。而用户和产品都需要数据的分析和策略的加持，如此之下，流量与价值才能得到体现。

因而，舆情监测对于一个品牌来讲是相当重要的。它可通过对互联网海量信息自动抓取、自动分类聚类、主题检测、专题聚焦，实现用户的网络舆情监测和新闻专题追踪等信息需求，形成简报、报告、图表等分析结果，为客户全面掌握群众思想动态，做出正确舆论引导，提供分析依据。

而说实话，国内主流舆情监测系统在舆情事件爆发时往往不顶用。

总体来说，国内主流舆情监测系统各有侧重，但主要功能大同小异。国内主流舆情监测系统一般是针对目标网站或相应关键词，通过互联网信息采集技术对新闻媒体、论坛、贴吧、社交网站等进行信息实时采集，并对数据进行处理、可视化，针对舆情爆发事件进行及时预警提示。目前，国内舆情公司主要服务于各大政府部门及相关企业，但是针对旅游行业的舆情仍然存在以下不足：

专业性不足

国内主流舆情系统公司往往缺乏各个行业的专业背景，技术采用通用型语料库，缺乏行业针对性，导致舆情分词级关键词匹配不够精准，舆情分析结果及预警存在较大偏差，为品牌方提供的应用价值有限。

无法根据语境语义来判断

机器到底是机器，只会根据既定的规则来进行判定。无法像人一样根据其所处的具体场景及表达的语气来合理判断。更加无法根据具体情况作出必要的反应与反馈。

无法在舆情爆发事前预警

国内主流舆情公司信息获取来源主要为新闻、论坛、社交网站等，往往是舆情热点事件爆发之后才能进行预警提示，从而导致舆情处理滞后。当舆情平台监测并预警舆情事件时，往往该事件已经开始爆发，并在短时间内影响力迅速扩大，从而使得品牌方无法进行及时的舆情处置。

针对国内主流舆情系统在实际应用中的不足，路边社传媒专门推出了可服务于任何行业的——人工监测服务，针对各行业监测专业性更强，舆情监测效果更加精准有效，并能在舆情事件爆发之前，及时针对类似信息向品牌方预警，并通过对品牌方管理、服务及产品有效提升从而避免爆发性舆情事件的发生。