怎么看我的广告投放究竟值不值？

评估渠道质量时的2个重要维度：

流量规模（量）和流量质量（质）

流量规模角度：
新用户访问量/PV/UV等指标

流量质量角度：
注册转化率/访问时长/浏览页面数/购买转化率等

• 第一个维度，流量规模角度。

关于流量规模的数据指标中，一般最直观的就是新用户访问量

• 第二个维度，流量质量角度。

如果是销售目的的营销活动，我们可以选择与留存转化、活动收益相关的数据指标进行分析，比如购买转化率、平均访问时长、获客成本、跳出率、投入产出比等指标维度。

只通过购买转化率、客单价、访问时长等看得到的数据指标来看，有些渠道的数据表现在不同数据指标中有高有低，乍眼看好像还可以，但是如果仅通过表面数据排名来论述并不能确定这个渠道一定是优质渠道，因此需要我们得到更有说服力的数据指标来判断渠道的质量是否足够高。

在具体应用场景中，如何平衡获客成本和渠道收益之间的关系，如果没有计算获客成本、投入产出比，那么看到的数据表现是获客成本高、访问用户量大、购买转化率和客单价高，但购买转化率和客单价是否能够平衡获客成本，就比较难判断出结果。

想做个PPT狂魔.jpg