1. 迭代中，核心功能最重要

没有必要憋大招，不需要把所有的功能做好再放出来。产品的核心功能点有效是最重要的，其他附加的功能可以慢慢做。

比如，微信4.0版本推出朋友圈功能时，不能够回复评论，4.2版本才推出。但是为了确保朋友圈功能的好用，在4.0版本之前3.5版本增加了扫描二维码功能，3.6版本增加了公众号，这样使得有更有内容可以分享。

2. 圈层与圈层壁

我们都生活在某个圈层里面，而且圈层之间是相互不了解的，也很难破壁。

从微信红包来看圈层壁。

遭遇圈层：2014年春节微信红包达到第一个用户峰值——458万，之后再也没有突破这个数值。互联网圈的核心活跃人数有多少，就是458万，这是微信红包按照他的自然能量达到的极限值。微信红包被困在400万里无法突破，实际上互联网尝鲜爱好者就是这么多了，它的自然传播极限也大概是这样了。

破壁：2015年微信借助春晚这个文化势能，用摇一摇功能当天微信红包新增一亿用户。但是注意的是，这里用户的平滑过渡依赖的是腾讯强大的系统能力。

3. 支付宝红包的失败

2015年PK用户体验感：支付宝红包上面有一堆广告，用户收发一个红包还需要给淘宝打广告，点红包没有瞄准还可能点到广告上，不爽。微信的红包简简单单，发的是红包，点开就是钱，很爽。

2016年支付宝红包：集齐五福，概率太低，只有79万用户集齐，参加的用户超过2000万，用户的不爽率极高。

4. 人生是迭代的产物

从一个最好的内核开始，一个一个动作地持续迭代和一次次微小的选择，就会成就你的产品以及你的人生。

今天你在什么样的点位上其实没有那么重要，重要的是未来的几年里面，你会用什么方式持续迭代。

5. 微信的迭代过程：

第一阶段：熟人社交

微信1.0：

导入通信录

发送信息

发送图片

设置头像和微信名

微信1.2：

好友备注

黑名单

在第一阶段，微信用户400万，米聊1000万，微信追赶米聊。但是微信2.0以后很快赶上了米聊，抛开前端体验，就系统能力而言，微信有强大的数据流量支持能力，会让微信很流畅，不崩溃。

第二阶段：陌生人社交

微信2.1

好友验证

微信2.2

查看附近的人：基于位置的陌生人语音社交，与陌陌同时上线，而米聊止步于熟人社交，此时微信用户从400万增加到2000万，甩开米聊，走向不同的道路

微信3.0

摇一摇：微信用户上亿

第三阶段：连接物理世界

微信3.5

加了扫描二维码功能前置

微信3.6

加入了微信公众号：微信与陌陌的分水岭，微信开始连接内容与商业

第四阶段：社交平台

微信4.0

推出朋友圈：在之前已经退出了扫码（V3.5）和公众号功能（V3.6），是为了朋友圈有内容做铺垫，普通人的生活没有那么多可以分享消费的内容

微信4.2

开放朋友圈回复评论功能：没有必要憋大招，没有必要把功能做全再放出来

微信4.5

推出了内容公众号

第五阶段：移动生活场景/移动商业帝国

微信5.0

绑定银行卡：那时微信有4.7亿用户了，利用打飞机游戏让大家平滑升级，在用户选择版本问题上都舒舒服服的更新

微信6.0

微信红包