读《21世纪的定位》打卡 | 品类（下）

打卡日签

上一篇日志中写过，第一，指的并不是第一个进入市场，而是指第一个进入顾客和潜在顾客的心智。

如果你的品牌想要第一个进入心智，以下的几个错误一定要避免：

1、产品线延伸

2、采用通用名称：通用名是无法建立品牌的，除非这个通用名与你本身的内容完全不一致（像苹果公司并不卖苹果，瓜子二手车也不卖瓜子）。

3、冗长而复杂的名字：你需要短而简单的品牌名。

4、缺乏聚焦：一个品牌不能什么都代表。一个品牌只能代表一个品类或者特性。

书中举Creative Nomad Jukebox率先进入了市场，但却没能率先进入顾客和潜在顾客心智的例子，就是因为它的这四个方面的错误而失去了进入心智的机会。

每一个品类会分化，分化才是趋势，未来的机会属于分化。因此，更好的战略是持续聚焦，使品牌在心智中持续代表某个单一的定位，然后启用新品牌来占据发展中的新品类。

未来属于探索品类分化机会并创造或改造新品牌的企业。

只有代表了某个单一品类的品牌才能够成为主导品牌。品类比品牌更重要。

打卡日志

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