【乌鸦座】二手鸡汤

对于市场流行的“心灵鸡汤”图书，我基本是不看的。倒不是故作老成，而是作为一个出版人，深知这些心灵鸡汤是如何炮制出来的。很多时候，你喝的鸡汤，都是别人吃了鸡肉和鸡杂剩下的残羹冷炙。煲汤是一门学问和手艺，但很多时候，你到手的鸡汤或是新人乱炖，或是急火快煮，或是加了香精、兴奋剂，或是人工勾兑，或是过期坏汤，或是死鸡病鸡毒鸡熬制而成。——这样的鸡汤不仅有毒伤身，而且催眠洗脑、麻痹神经、误人子弟。

记得当初进入出版行业，就是从炮制“心灵鸡汤/成功励志”图书开始的。记得老板说某世界500强企业要定制员工读物，老板凭借经验和实力接了单，却招来员工编写。按照规定，员工任务是一个月一本书，每本书15万字。一周写目录、收集资料。剩下三周时间写作、校对。如果除去周末时间，正式写作的时间很短暂，基本上要1万字每天。作为一个新人，这样的时间压力下，我自然无法完成，但抱着学习的态度，在目录试稿通过后，决定试一试。因为在这之前，我写了两个10几万字的长篇小说，每本耗时一两年，而一个月就要编写一本书，这实在是超乎我的想象了，于是我像被打了鸡血，决心一窥其速成秘笈。

因为没有经验，加上之前一直写原创，习惯了对字词句段的揣摩，要求自己在写作中融入情感、经验、技巧等，所以写得很慢，半个月过去了，才完成两万字左右。老板说文章还可以，但速度不行，于是参考同事的写作方法：尽量收集相关题材资料，尽量参考他人的现有成果，把他们的文字扫描、识别、复制到word里，把自己的思路捋顺，然后把他人的资料按照自己的思路重新编排，然后“改版权”。我第一次听到“改版权”这个词：把别人的文字，用自己的语言重新叙述，不重复语句，但意思大致相近。总有些窃取他人劳动成果之嫌。作为一个新人，此刻我“心虚”了。虽然“抄袭”不可取，但是“天下文章一大抄”。我不想“改版权”，但在“传道授业”这件事上，也很难超过先人去原创，那么就只能大量“借鉴”。最终在时间压力下，我只能大量引用案例增加文字，大量参考资料，努力吸取他人的劳动成果，再融入自己的观点、情感进行烧脑式写作。最终，这本书在加班加点的情况下，写了近两个月，当然，我只拿了同事一个月的工资。但作为自己将要出版的第一本书，我算是全程煎熬地完成了。

大约一两个月后，老板反馈说，出版社说这本书写得不错，决定署名该企业某领导的名字，我大底能想见的是，企业团购了书籍给员工阅读，他们也许根本不读，也许读了也很难想到，这是一个20几岁初入社会的人在痛苦中写就的，里面的很多干货与鸡汤，不是一手心得，而是二手、三手……百八十手经验。自我感觉，在时间压力之下，还是写得太粗糙了，因为参考了很多先辈的智慧，虽然不至于害人，但多有拾人牙慧之感——我知道我做了一锅“二手鸡汤”，我不忍再看，仿佛那不是出自我手，那里充满了“别人的奇怪的味道”。我也不知不觉做了一回“枪手”，因为企业团购的原因，它的印刷数量并不小。

在公司“学习”了三个多月后，依然感觉“编著”很吃力，加之家中有事儿便离职了。

但这并不是我不看心灵鸡汤的理由。只是从此以后，我便多了一个心眼，尽量避免“XX编著”的心灵鸡汤类图书了，因为我知道，他们大多数都是“改版权”炮制而成的“二手鸡汤”。此外，很多虽为“著”的励志书，也是“改版权”而成的，只是改得多、改得少，改得精、改得糙罢了。

对于真正营养的心灵鸡汤，我并不拒绝，比如《人性的弱点》《伟大的励志书》《心灵鸡汤》《羊皮卷》《自己拯救自己》等等名家名汤，以及一些人生哲理书籍，如《哲学的故事》《瓦尔登湖》《随笔集》等，以及一些名人传记，这些书籍热血、营养与干货同存，一手经验、一手情感，老汤熬制，历久弥香。而那些“改版权”的书所参考的大都是这些励志名著。按理说，有这些“心灵鸡汤”就足以满足大多数人的心灵营养，但是为什么市场上仍有一些“二手鸡汤”图书出现呢？

因为市场，因为金钱，因为现代人的寂寞空虚冷，所以鸡汤永不嫌多。对于那些名家老汤，犹如教科书的存在，语言不够现代，思路不够前卫，故事太过老套，套路不接地气，于是便有了参考这些书籍的现代化、本土化、年轻化、时尚化的改造。当然，为了规避版权，为了快速进入市场，这些书籍不是对某一本书的改造，是综合了很多书、很多故事、很多资料的改造。他们早已不是“二手鸡汤”可以形容的了，而是“百八十手鸡汤”。

目前市场上的大多数“二手鸡汤”书籍是如何改造的呢？

首先，要取一个抢眼、新鲜、有力、指向明确的书名，如《做内心XX的女人》（卡耐基著）。经过查证，“励志大师”卡耐基并没有写作此书，卡耐基也从未单独为女性写过什么心灵智慧指导书。被一些书商纳入《卡耐基全集》的《女性的智慧》也实为卡耐基夫人陶乐丝·卡耐基所写。《做内心XX的女人》这本书从书名、目录、标题均为枪手改造而成。内容未看，不做评价，但可想而知。市场上“卡耐基写给女人”的书相当之多，大多销量不错。但大多皆为借名人营销的“二手鸡汤”。有了一个好的书名，再加上好的封面、好的文案、好的宣传、好的营销，这些书籍就可以畅销无阻了。但其实，市场上“卡耐基写给女人”的书，那些销量几十万册的，与几千册的，真正的内容核心大都大同小异、东拉西扯、随意杜撰。

再说某些网络红人所写的心灵鸡汤。曾在某网征集作者撰写图书，某作者试稿并不理想，修改多次后，终于通过试稿。签合同时作者要求稿费实行版税，因为作者仍为大学生，且无出版图书经验，文笔与试稿也并不优秀，被领导否决，后作者给我们拉了一个长达几十人的“关系清单”，说书籍一旦出版，会有一堆媒体朋友与作家朋友帮忙宣传，不用担心销量。但因为公司规定，还是按照原来的“非版税”稿费签了合同。

签合同不久，该作者联系上某擅长营销“女性图书”的文化公司，那时，心灵鸡汤正是盛行之时，该作者开始在公司编辑的指导下修改、写作文章。我看过作者的一些文章，大底中规中矩，说不出什么大的优缺点。但这并不影响她成为后来的“励志女王”“畅销书作家”。她的第一本“励志书”出版后，她便马不停蹄地开始了拍照摄像、高校演讲、媒体访谈、网络营销、书店签售……营销确实不错，从封面设计、图书文案、媒体报道，无不振奋人心，让人一看见书名，一看见宣传，就想买。

但读者评价呢，由于每本畅销书下面都有大量评论是书商自夸自卖的评价，或者媒体或友人帮忙评价的，这些夸耀式的评论可以忽略了，暂且看看一些“中评”，可以一窥其内容：“整本书接近五分之四都是有关于女性恋爱婚姻等问题”“文章太多大道理堆砌，感情较为生硬，文笔略显浮夸，赢在了标题上。”“以后还是尽量避开热门榜的书吧，书名比内容好太多，出彩的文章也就那么一、两篇。”“不太喜欢这类书籍，适合孩子们看吧。”“为赋新词强说愁，其实读者看得出来的，使劲凹造型只能让人觉得讨厌。”……对于一个在校女大学生，可以用一整本书大谈女性恋爱婚姻问题，不得不说其早熟，至于其喜欢“讲大道理”，更是超越年龄了，不知道“吞吐”了多少前辈的心血，至于“赢在了标题”“书名比内容好太多”，这是市场大多数“二手鸡汤”的不二法则。

后来这位姑娘又出版了两本励志书，销量据说还不错。怎么说呢，没有功劳，也有苦劳呀！至少人家出书整个过程就是一个“励志”的标杆，至少人家看了很多书，还把自己消化的道理讲给了大家，而且动用了手里的一切人脉与资源进行了全方位营销。这个年代，想要红也是有条件的。当然，她最后和我们公司签约的那本书也因她没有时间而自然毁约作罢。也许，鸡汤文写得更加容易，来钱又更加快吧。

没办法，这个时代，总有人需要鸡汤，尤其是那些那些好看好闻加了兴奋剂的鸡汤，尤其那些没有喝过鸡汤的年轻人，至于有没有营养，是不是好喝，只有下单后才知道。更何况，再难喝的鸡汤，对那些饥肠辘辘的人来说，也是香喷喷、一饮而尽的。

因为职业的原因，我还是会“看”市场上那些新鲜出炉的心灵鸡汤。看他们如何通过“ＰＳ”“化妆”“整容”把一本内里平庸之书打造成畅销之书。但我一般只看它们的“书名”，其次目录、标题、文案、海报。因为这些书籍大多卖的就是一张皮，其真正的内容核心大底就写在皮上面。或者说，也有干货，但作为一本为了赚钱的“快销”商业书籍，是注定要注水的。知名图书品牌“未读”在其出版图书后面公然宣称，商业书籍真正的干货，只占全书20%左右。而对于这些快产快销的“二手鸡汤”，真正的干货恐怕是远远不足20%的。至于那些注进去的水是什么，是否可以顺利下咽，能否消化，就要看书商与作者的“原料调料”“反刍能力”“文字工艺”了。

不反对心灵鸡汤，但反对书商和作者为了金钱联合炮制的“二手鸡汤”——一个不恰当的比喻是，他人喝了鸡汤撒出来的汤尿，再加之于鸡精、香料。二手鸡汤至此大功告成。它们填不饱肚子，还可能让你拉肚子。与其读10本二手鸡汤，不如认认真真读一本真正有用的人生哲学书，建立正确的人生观、价值观、世界观。内里笃定，才能抵抗外界的动荡。人渴了的确是要喝汤的，但要喝新鲜的汤，更要吃鸡肉、吃鸡杂、啃鸡爪，那才是有料的“一手鸡汤”。

最后给大家推荐一个个人迄今看过的最有料的心灵鸡汤——《宇宙时空之旅》（13集），纪录片，可自行搜索。这是一锅“宇宙汤”，可以建立“三观”之上的“宇宙观”，保证涤荡我们“三观”中、心灵中所有的“尘埃”。

宇宙那么大，人类那么小，生命那么脆弱而短暂，人人向死而生，所以“鸡汤”也要喝最营养而新鲜的，喝饱了才不会中毒，才有足够的动力继续前行。

最后再来点宇宙汤《宙诗》，不过有朋友说这是“毒鸡汤”，但我觉得没有“二手鸡汤”毒，您觉得呢？

《宙诗》

有人还没出生就死了

有人平平淡淡一辈子，死了

有人半生戎马、半生荣华，死了

有人风云际会、家国天下，死了

曾有一个女皇，是万人之上，她多么渴望长生不老

可为了活着却把爱她的人杀死了，最后她也不出所料的死了

后来的皇帝老爷们也都老死了，在他们建立的万里疆土上

千千万万的国民们也死了，夜以继日、前仆后继

千万年来，我们吃着先人坟茔上长出的蔬果与粮食

喝着浸润过他们尸体的水，甘之如饴、永不满足

后来，我们也都死了，有一部分成为泥土，开出花来

有一部分蒸发到空中，乘风破浪、环游世界

有一部分成为了另外一些人，有的善良，有的邪恶

有的美若天仙，有的丑如肥肠，但每一个都努力活着

虽然他们从不记得身体里流淌着的万千名字

虽然他们早晚都会死去，然后变成千千万万个“谁也不认得”

但真正的生命旅行，从未停止，从未有结束与开始

不信——你听，先哲们古老的血液与召唤

那些未完成的人类愿望和漫漫征途

那些宇宙爆炸之初的奏鸣与余响

正源源穿梭在你我奔流的心中