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王者荣耀热度稍减，荒岛特训刚刚开黑，光荣使命正式上线，一系列动作之后，腾讯于11.22日正式宣布与PUGB公司达成战略合作，获得绝地求生的中国独家代理经营权。网易与腾讯的上一轮争夺，王者荣耀独占鳌头，而这次的吃鸡热，网易占据先机，腾讯留有后手，到底谁能大吉大利，今晚吃鸡，是个问号。

蠢钝如我，还把腾讯当成一家社交平台公司，其实它早已成为全球最大的游戏公司。

在智能手机白菜化，无线网络普及化的现代社会，手机如摄魂怪吸走五魂六魄，手游如黑洞吞噬时间，究其原因，是因为它背后，深藏着最新的科学研究，著名的心理学实验，还有黑暗的政治理论。

最新的科学研究

2017年10月9号，诺贝尔经济学奖被颁发给美国芝加哥大学商业研究生院行为科学与经济学教授：理查德 塞勒。他被认为是首位将心理学引入经济学，开创了行为经济学的学者。颁奖委员会说：通过探索有限理性、社会偏好以及自制力缺乏所导致的结果，揭示了这些人类特征如何系统性地影响个人决定和市场结果。

塞勒的著作《助推》一书中，描述了如何应用心理学技巧进行设计，引导用户向期望的方向行动。比如在男性小便池上雕刻一只苍蝇，人们会下意识瞄准，从而减少尿液外溅，维护公共厕所卫生。再比如通过设计默认选项，将一定比例退休金设置为自动存储，就可以大大提升存退休金的比例。

这些做法既不用强迫，也不花费成本，只是利用心理特点，就可以让人高高兴兴把事情办了。游戏的设计原理正是利用人性的弱点，满足人的欲望。

著名的心理学实验

1930年，哈佛大学心理学家B F Skinner发明了下面这个实验装置，在透明的盒子中装入一只老鼠，盒子里有一个控制杆，老鼠只要推动控制杆，就会有食物出来。实验的结果是，老鼠一旦发现控制杆和食物之间的关系，就能很快学会去推控制杆。Skinner由此得出结论，人的行为和老鼠一样，只要设计好激励和奖励措施，他就会按你的设计去行动。这个箱子也被称为斯金纳箱（Skinner Box）

人类和老鼠不同，除了特殊时期，食物的吸引力并不大，什么能长期作为人类行动的“诱饵”呢？《游戏改变世界》一书中给出了答案：

游戏满足了现实世界无法满足的真实人类需求，带来了现实世界提供不了的奖励，它们以现实世界做不到的方式教育我们，鼓励我们，打动我们，以现实世界实现不了的方式把我们联系在一起，我们很“饥渴”，游戏填饱了我们，对更满意工作的饥渴，对强烈族群感的饥渴以及对更有意义的人生的饥渴。

人们对物质需求可以基本满足，而人们在精神方面的欲求似乎无穷无尽：每个人都渴望获得即时反馈，从而得知自己的行动是否有效，游戏中出招的音效光效，砍杀后飙血的数字，获得的升级奖励，都给玩家视觉化最直观的即时反馈；

每个人都渴望成就感和控制感，通过克服困难，完成挑战，形成自我激励与认同。游戏中精心设计的小目标，恰到好处的难度，完成后的成就感，让人想一再体验成功，通过展示排名，还能获得现实中稀缺的万众仰慕；

每个人都渴望紧密的链接，属于一个团队，在团队中为了确定的目标密切合作，游戏中的组队、城战、PK让人体验到团队协作的荣辱与共，跌宕起伏的情感波动。

以上这些，就成了Skinner实验箱的“食物”，而游戏就是控制杆，人们为了获得这些精神食粮，会不断推动控制杆。

实验更进一步，当实验者把推动控制杆变成随机获得食物后，老鼠会开始不停推动控制杆。当奖励是随机的，行为更容易上瘾。这就解释了为什么我们一天会情不自禁拿起手机上百次，因为我们不知道什么时候，就能收到别人的点赞，看到有趣的段子，发现最新的资讯。

黑暗的政治理论

如果说游戏是满足人的天性，那我们是不是都应该马上开黑？且慢，不如先了解一下“奶头乐”理论。

“奶头乐”理论是国际战略学界的一个学术名词，英文是Tittytainment，由美国著名战略学家布热津斯基提出。1995 年，全球五百多精英人士在旧金山举行会议，讨论解决日益严重的贫富差距，以及贫富差距可能带来的矛盾冲突。

如何能让拥有少量财富的贫困民众安于现状，不要向上涌动，企图夺取精英阶层的利益？布热津斯基提出，要像哄婴儿一样，在他们嘴里塞上奶嘴，用温情、麻醉、半满足的方法化解不满，安抚情绪，让他们不哭不闹。

在这一理论指导下可以发展两类产业：

一是发泄性产业，包括色情，赌博，暴力影视、游戏、体育等

二是满足性产业，包括娱乐节目、影视剧集、明星八卦等

有了这两种产业，一般民众的时间会被挤满，在发泄性产业中卸除不满，在满足性产业中获得娱乐，逐渐丧失自主思考和判断的能力。就这样，精英阶层与贫民阶层的壁垒会越来越高，难以跨越。

游戏和电竞必将成为未来的朝阳产业，在这个产业中生成了无数利益群体，代练、直播、解说、设计……他们才是这个游戏的赢家。沉迷不可自拔的人，不是在玩游戏，而是被游戏玩。试问自己这样一个问题，当你中了两千万大奖，你会干什么？如果你的答案是买别墅买跑车买奢侈品环游世界，那你并没有沉迷游戏，只是在逃避不满足的现实。如果你前三名的答案包括买齐各种游戏装备，甚至买个游戏公司，那么，你才是真的热爱游戏。

游戏中也许能获得短暂的快感，但虚拟的成就取代不了现实的无力。如果你不想做斯金纳箱中任人摆布不断推动控制杆的小白鼠，如果你不愿安于一份维持温饱的工作和奶头乐产业带来的廉价快乐，那么，请在吃鸡之前，做好准备，保持清醒，那只是打发闲暇的游戏，别被它控制，任其吞噬掉你所有时间精力和未来的希望。