浅谈视频剪辑产品的发展
作者：产品叨bee叨
随着移动网络通信的高速发展——4G的普及，5G的诞生，视频播放更流畅、更清晰、形象更生动立体，相比单一的图片文本内容，视频不但大大提升了人们的感官体验，也极大缩短了信息传播时间，极大提升了用户信息处理效率。
4G的普及，5G的诞生
人们对视频内容的渴求，衍生了短视频内容社区，比如快手和抖音，然而，如何让用户在更短的时间内创作更满意的作品，是视频剪辑工具的使命之一。
目前市面上的视频剪辑工具已经很多。笔者在appstore输入关键字“视频剪辑”，根据下载和评论数筛选 —— 剪映（抖音旗下），快影（快手），微视（腾讯微信），小影，VUE，Inshot。
用关键字“视频剪辑”搜索，按照下载量及评论排名筛选
笔者将从产品形态，产品定位，功能层面，盈利模式四个方面探讨视频剪辑产品。
四个层面
从产品形态来看，可以分为两类。
一类为已有产品提供工具及素材（工具如：视频剪切，变速，复制等，素材如贴纸，音效，音乐等）；另一类是工具与社区的结合。
第一类，视频剪辑工具及素材，如Videoleap，小影，Inshot，剪映，快影，即提供工具，又提供素材；
第二类为社区和工具的结合，如微视，VUE Vlog。
由于用户群体和用户需求不同，抖音和快手创建了独立的视频剪辑工具——剪映和快影，满足深入且专业的视频制作这一类用户的需求，避免复杂的视频剪辑功能点的叠加，消耗普通观看用户及普通短视频制作用户的注意力，降低用户的短视频社交使用体验。剪映和快影分别是抖音和快手的工具类的补充，是短视频社区产品的上游，产品账号体系一致，更方便用户快捷使用，用户可以直接使用抖音、快手账号登录，剪辑大于60S以上的视频，剪辑完毕后，可直接分享至对应平台（剪映分享至抖音，快影分享至快手）。一体化一站式的服务，增强了用户的产品粘度，加深了用户对产品整体的品牌认知，增强了用户心智的植入。
抖音，快手账号登录
微视，定位为腾讯旗下短视频创作平台与分享社区，兼具创作和社区两大特性，人人可制作，人人可分享。从产品定位看，用户群体未过于细分，这一定位，长远看，微视平台并不能满足资深视频制作用户的需求，此类用户需通过别的视频编辑软件创作视频，再上传到微视。如微视希望一个平台可同时满足各类人群的需求，则需要在视频编辑上进行复杂功能点的叠加，需更多地思考如何做好用户的产品使用指引。
VUE Vlog 和微视相似，定位为——手机用户首选的视频创作和分享平台。VUE Vlog并非单纯做一个工具，而是为用户提供创作、分享一条龙服务，即“视频版Instagram”，力争“人人能成为Vlogger”。因而，VUE Vlog同时兼具短视频社区及视频创作两大特性。和微视不同的是，微视打通了微信账号体系，有熟人社交性质，VUE Vlog为陌生人短视频社交。VUE Vlog 成立于2016年3月，初级形态是短视频拍摄和剪辑应用。后面发展了社区模块。社区分频道和主题，每个用户均可创建频道，频道创建时需提交审核（审核在3个工作日内完成）。用户可以在一个主题内进行投稿。
VUE Vlogger社区
INSHOT和小影为视频剪辑工具，有较全面的剪辑功能，同时提供丰富的贴纸素材。
Videoleap也为纯视频剪辑工具，熟悉Premiere专业剪辑软件的用户对这款工具更易上手，有人声称它是装在手机里的pr。Videoleap剪辑功能强大：可以多图层叠加，设置关键帧，微调动画效果……在手机上满足深度视频剪辑用户的需求。不过Videoleap相对于INSHOT和小影，Videoleap不提供图片贴纸素材。
从功能层面看，剪映虽然比快影发布得晚，但功能点迭代上看，却比快影更迅速，且更加智能化。剪映（V3.2.0）在功能点上更全面，比如画中画，变声等，在视频模板提供上，剪映提供了搜索功能，用户可以搜索需要的创作模板，快速套用，创建自己想要的短视频。
剪映迭代速度比快影快，功能点更全面——变声
剪映迭代速度比快影快，功能点更全面——画中画
剪映的搜索功能非常强大
剪映和微视从资源上，更容易获得丰富的音乐曲库资源，剪映有抖音曲库，微视有QQ音乐，丰富的音乐资源可以让用户更方便创作。而其他剪辑工具，需要争取第三方曲库的合作，为用户提供更多的资源。
从商业模式来看，即使都是纯视频剪辑工具，也略有不同。
如Videoleap，剪辑功能较齐全，满足高级用户的需求，作为工具类产品，Videoleap以功能点进行收费，比如变声，特效，转场，自动添加字幕等高级功能，以及解除平台的某些功能限制——去水印，只允许发__分钟的视频的限制，去广告等，比如支付年费，解锁所有特效，曲库资源。除了功能点付费外，Videoleap还从素材获得盈利；
另外，虽然作为工具类产品，非社交产品，Inshot也接入了广告盈利模式，用户通过观看广告的时长来赚取平台的免费素材；小影通过开机画面播放广告进行盈利。
而剪映，快影，虽然也是纯视频剪辑工具，但作为抖音，快手的工具类衍生品，无论是功能点还是素材，都是免费的。
VUE VLOG的盈利模式有工具类的功能点收费，也有广告盈利，作为社区，VUE VLOG建立了平台货币，用户可以对Vlogger进行礼物打赏。
小结
无论是工具+素材的产品形态，还是工具+素材+社区，每个平台都利用了自己的资源优势，发展了自身的产品形态，在鼓励全民创作海量短视频的同时，如何生产优质的视频内容（更丰富的素材，更高级的剪辑功能，更快速的剪辑手段等），通过更强的社群连接，增强用户粘度，是短视频产品持续需要解决的问题。
短视频社区平台基本具备初级的视频剪辑功能，帮助用户快速地制作短视频，满足用户的创作需求；同时着力于打造简单短视频分享社区，抖音和快手属于垂直细分类产品，产品简单易上手，用户很容易匹配上适合自己的内容，用户满意度高；丰富的素材资源也是衡量用户满意度的一个指标，微视有庞大的QQ音乐曲库的支持，剪映可免费享用抖音音乐库，这些都能更好地满足用户需求；其他剪辑工具如需在素材方面形成竞争力，需加强与素材方的合作，如无法形成这方面的产品优势，则需要打造产品差异化，可以从技术方面突围，如产品稳定性，文件压缩最小化，以及其他技术专利等，也可以加强和图片素材库的合作，为用户提供丰富新颖的图片素材；另外需要提高数据运营能力，通过标签体系，了解热门的视频类别，可通过行业类别来给用户提供更丰富的一键化模板，如教育类，体育类，商务类等，让用户有更快速更多元的选择。
