全栈新媒体运营 听课笔记
前言
半撇私塾在网易云课堂平台开设的微专业课一直想听听，这些天获得了资源，迷迷糊糊的听了下课，输出下笔记。
相较于其他所谓的新媒体培训课程，半撇私塾出品的显得系统性更强，不仅对一些国外最新理论进行了科普，如自己之前闻所未闻的MVP、PMF等，同时也分享了大量的实操经验，这些能够让零基础学习者快速上手，但短平快的学习方式对学习者来说容易浅尝辄止，很难深入，这就需要学习者自身努力钻研，在广度和深度上达成一定的平衡。
在没学课前，对那些网站、公众号的营销行为只能看到现象，学完课后发现背后其实有一套严密的逻辑体系在运转，无形之中就像是在对用户进行下套，千方百计来吸引你的注意力，乃至你能最终掏钱包剁手。
意识到现象背后的有规律存在，对其采取审慎态度，对自己来说，也是一种收获。
笔记
传播学理论相关
理论学习可以让你成为一个独立的学习者。
传播学与信息交换息息相关，信息有广义和狭义之分，狭义特指技术媒介，广义包括眼神、手势之类
传播规模：1.人内传播 2.人际传播 3.群体传播 4.组织传播 5.大众传播
传播学的三个视角
- 线性视角，从信息发出者角度出发
- 非线性视角，从信息接收者角度出发
- 文化视角，从文化认同程度出发
线性视角的两个理论：古典修辞学，影响力模型
亚里士多德：修辞学，理性诉求（三段式推理）、情感诉求（动之以情）、人品诉求
影响力模型六大原则
- 稀缺性 当获取某一项事物的机会越少时，想要他的人就越多。（物以稀为贵、饥饿营销）
- 互惠性 人们总是感觉到有责任回报他们曾经接受过得恩惠。（吃人嘴短）
- 共识性 人们会仿效与其相似的人的做法（众测）
- 偏好性 大多数人总是更容易答应自己认识和喜爱的人所提出的要求（邀请）
- 权威性 人们总会习惯于服从权威来寻求实现行动的捷径。
- 一致性 一旦我们做出了某个决定或选择了某种立场就会面对来自个人和外部的压力迫使言行与其保持一致（承诺）
非线性视角详尽可能性模型
- 中央路径：高思辨
- 边缘路径：低思辨
故事结构相关
讲好故事是可以习得的技能。
人物、情节、目的
3P故事工作流：人物（people）、目的（purpose）、情节（plot）
如何浸泡故事？
- 关注人物核心特征
- 在主角感觉舒适的地方进行采访
- 尽可能获得更多视角
- 保持好奇，关注冲突
- 积极参与
深刻的人物冲突在于自己和自己的冲突，而非自我与外在的冲突。
人物（独特性、复杂性、欲望），目的（一句话三个关键字），情节（冲突）
六大核心情节（英雄之旅）
Hook（悬念）
Ask（挑战）
Accpetance（接受挑战）
Hurdle（曲折） ups、down
Answer
Jab
产品设计相关
idea 动机 目的
目标用户、解决的问题用户痛点、解决方式
维他命还是止痛药，维他命需要教育用户的过程
提出idea的三种模式
- 专家模式
- 好奇者模式
- 搭便车模式
sniff test测试：疼痛度、自适度、可持续度、可验证度、进入壁垒
竞品分析：寻找竞争对手、归类、分析
竞品三大类别：直接竞争对手、非直接竞争对手、替代竞争对手
MVP最小化可行性产品
