别在朋友圈发你做的节日海报图了

作为一运营汪，我的朋友圈构成主要以运营、营销广告圈、商人、创业者、市场营销人员为主。这些人都是狂热份子，坚信蹭热点能给公司带去曝光的机会，能代表公司的某种态度。每到节日，突发热点事件后，一刷朋友圈，准能看到带着某公司信息的节日（热点）海报。这种图片可能各公司叫法不同，我听说的就有日扎、海报、宣传图。

这些海报的生产流程，在公司内部一般是有计划的经文案、平面设计（有的公司可能是UI兼任）之手产出，产出后通常会发到员工群内，运营、市场公关、老板无需提示，自觉转发。有时老板会突然灵光闪现，带着想法介入生产流程，老板会说，竞品都做了XX海报，咱们也得赶紧做。此后产出的海报多了一道工序，老板审核。

2016年，我也热衷于给自家产品做节日海报，每次都积极的把文案写出来交给设计师去表达，然后在第一时间让客服转发到用户群和朋友圈。节日海报通常会在产品的PC官网，客服及运营人员朋友圈，社群发布展示。APP因为版本原因，启动页不能进行后台更换，因而少了一个展示渠道。为什么要做节日海报呢，第一，作为营销人员的素材，借节日给用户/客户送个祝福，让他们看到我们在做事，借此加强用户/客户对公司的品牌印象。第二，朋友圈的新民俗，大家都在做。

2017年的母亲节banner

2017年下半年在看过很多节日热点海报后，我开始反思，是不是每个公司必须做？真的能提升品牌、达到宣传的效果吗，能给公司带去的价值是？（当大家都在娱乐的时候我在收集图片，有想要的朋友，欢迎加我的微信，carver2013，免费赠送）

下面是3组节日海报。一组是2016年的中秋节，一组是2019年的38节，一组2019端午节。大家一看，就知道问题在哪里。

2016年中秋节

相同的素材，一模一样的表达，甚至一样的位置放上二维码。

201938节

这组不仅有意思，还有代表性。姑且认为右边这些房地产公司是说好了要用同一个素材来表达同一个节日祝福。左边这张单独放大的海报，是被一文案公众号推荐的一张五粮液创意海报。明显的，虽然是同一个素材，五粮液的表达（文案+设计）因结合了自家产品特点，会更符合受众的认知与期待，因为这样的海报就能起到品牌调性的宣传作用。

2019端午节

2019端午节当天，我的朋友圈又 一轮节日祝福。以上只是初略的保存了一些就有44张。标红的是明显的相同的素材使用。没有特别惊艳的海报，我一律略过。标配的二维码也别指望谁去扫。就是标配而已。

品牌调性的主要构成包括品牌核心价值定义阐释、品牌价值诉求、品牌标识语、品牌故事以及品牌主广告语等。

以上3组图片出现的同质化问题，我认为产生有三个背景，第一，图片版权问题，免费素材大众使用。第二，花瓣网作为中国设计师灵感的最大来源地，设计师做图必上花瓣网找素材。第三，像创客贴这样的三方做图网站的发展成熟，所提供的标准化的模板，让使用者轻松做图。

同质化素材对品牌宣传没有任何作用，试想一下，在某个节日里，若是10个人发来的10条一字不差的节日祝福，你会记得是谁发给你的吗？估计你都不会细看，直接略过。同样的这些色彩都大同小异的节日海报，对品牌、对产品起不到任何作用，只能证明文案和设计在做事，证明某公司正在做事。

每个节日都有参与的杜蕾斯，把创意和产品结合的非常好，每次都能给人“意料之中、情理之外”的惊喜感，这才是杜蕾斯被津津乐道的原因。比如同样的38节表达。杜蕾斯的表达秒杀上面三组海报。

杜蕾斯

那是不是不做节日海报图片了呢？既然是新民俗，老板又很care，如果用户/客户也喜欢，那还是得做。只不过，做的时候建议多一点思考，怎么与别家的不同。

对于有想法的公司来说，其实只需让文案、设计师理解做图的意义。不是因为到了一个节日，文案写了简单的祝福，设计就去花瓣网找图来设计完事，这样的图更换logo、二维码，放在任何公司都成立，适用。比较好的做法是文案与设计充分沟通，在理解产品与运营规划的情况下，连续性的去做符合产品目的，调性的设计。这样才能让用户在看到海报的时候，眼前一亮，产生我使用的产品原来是独特的，符合我的认知期待感。