Ted演讲：设计中的“一目了然”与“神秘有趣”

本次Ted的演讲嘉宾是美国的设计大师Chip Kidd，他被称为“美国书籍包装革命的变革者”，曾经为伍迪艾伦和村上春树的书设计过很多封面，同时他还是作家和平面设计师，出版过两本小说和多本漫画书籍。

正文：

Blah blah blah blah blah. Blah blah blah blah, blah blah, blah blah blah blah blah blah. Blah blah blah, blah.

听到上面这段文字，你肯定心里在想，这是什么鬼？你不知道这是什么因为你不能理解我所说的，因为我根本就没说清楚。但这样说话还是有一点好处的，就是激起了你的好奇心，你好奇接下来会说些什么呢？

一目了然还是神秘有趣。作为一个平面设计师，我的工作时刻都是在寻求这两者的平衡，同时作为一个纽约人，日常生活也是如此。因为，我对这两个概念非常着迷。

举个例子，伟大的天才漫画家查尔斯·舒尔茨（史努比作者）创造了这个有丰富内涵的七笔漫画，并在过去的五十年里收获了数以百万计的粉丝。这其实是我今年秋天将要出版的新书的封面，是关于查尔斯和《花生漫画》的艺术。除了这幅漫画，封面上并没有其它的任何信息，封面就仅是这幅漫画而已，这本书的名字是《仅是最必要的》。我觉得这幅漫画和书的名字真的是天作之合。这就是我每天的工作，从现有的设计中创造出新的设计。（关于这句话的理解大家可以看下图，左边的是史努比漫画的人物形象查理，右边是封面，右边是左边的提炼和简化，即从现有的设计发掘新的设计）。

今天的第一点，一目了然。

一目了然

指的是直达重点，直率真诚。那什么时候我们应该做到一目了然呢？飞机上的安全提示就应该是一目了然的。

下面这个例子是我很喜欢的一个非常一目了然的城市标记，因为我经常匆忙赶路和迟到。所以，当几年前，这个计量器出现在城市街头时，我非常激动，因为我现在终于知道了我需要等多长时间才能过马路而不被车撞到，因为上面清晰的标注了“六秒”。

与“一目了然”相对的一面是“神秘有趣”。神秘本身的定义很复杂，秘密需要被破解。当我们能很好的使用“神秘有趣”这个武器时，能激起人们很大的兴趣。那什么时候应该变得神秘有趣呢？二战期间，德国人就想破解敌人的密码但没能做到。

这是我最近为村上春树设计的小说封面，在此之前，我们已经合作了超过二十年。这本书讲的是一个年轻人，他有四个朋友，但大一学期结束时，这个四个朋友突然都与他断绝了联系，而且没有任何解释，这个年轻人差点要崩溃。

这四个人的名字在日语里都与颜色有关系，我们暂且称为红色先生，蓝色先生，白色小姐，黑色小姐。主人公的名字跟颜色没有关系，暂且称他为“无色先生”。当“无色先生”回顾他们的友情时，觉得他们就像五根手指一样紧密相连，据此，我设计了这个抽象的标志，但在这个概括性的章节下面，还有很多的暗流涌动。这四根手指就像东京的四条地下铁，在这个故事中占有很重要的位置。然后这条无色的地下铁与其余四色地铁线路都有交集，预示着主人公接下来要做的事，即找到每一个人并发掘绝交的原因。

现在这本书正放在我的书桌上。我真的希望你们能被封面的神秘性吸引，会想发现封面背后的寓意，会认真读这本书并弄清我为什么如此设计这个封面。

视觉迷像

视觉迷像是神秘感的一种展现形式，它指的是我们把通常应用于一种东西上的东西应用于另一种东西，从而产生不同的意义。

以大卫·赛德里的文集为例，文集的标题是“你所需要的所有美丽”。对于我来说，有挑战性的是这个标题并没有什么意义，跟书中的任一章节也没有联系。它只是作者的男朋友一天晚上梦到的。虽然通常我都是根据文本来做设计，但这次我只能根据这句话做设计。这句话听起来很有深意，但又不具体指什么东西。我就想，生活中什么时候也是类似的情况呢？有天晚餐我吃的是中餐，最后上来的是饼干，称为幸运饼干，我灵感一下子就来了。我一直都喜欢幸运饼干代表的寓意，它好像有很丰富的内容，但细想一下却什么都没有。幸运饼干的含义是“几乎没有人知道忽视未来会怎样”，我们可以把这种视觉迷像应用到赛德里的书里，我们都熟知幸运饼干的样子了 我们甚至不需要具体的实物，所以就出现了上图的设计。

戴维·雷科夫的小说《骗子》

David Rakoff是个非常出色的作家，他的第一本书叫“骗子”，因为当时他被杂志社派去完成一项他不可能完成的任务。他是一个在城市中长大的瘦弱的人，却被GQ杂志派往科罗拉多河的激流中，看能否靠皮划艇存活下来，然后把整个过程写出来。他觉得自己是个骗子，而那段生活中的他也不是真正的他。所以我也想根据这个意图设计一个封面，这个封面传递给人的信息和书里的内容截然不同，但表示了人们读完这本书的的最大的感受。

这使我想到了涂鸦。我非常喜欢涂鸦，我觉得生活在城市里的人每天都看到各种各样的涂鸦。

我在纽约下东区路边看到了一幅涂鸦，是一个变压器箱，上面画满了疯狂的涂鸦。可能有的人会说“这是非常好的城市艺术”，也有人说“这是破坏公物”，不管怎样，大家都能达成一个共识，就是我们没办法读懂它。它没有传达清晰的信息。

还有一种我很感兴趣的涂鸦，我称为“可以读懂的涂鸦”。这是我在地铁里拍摄的一张照片，有时你会看到那种很污的愚蠢的涂鸦画，但我觉得这个涂鸦很有意思，这是一个宣传Airbnb的招贴，有人用记号笔写出了他们的一些想法，这引起了我的注意。

我就想，我怎么能把它应用到封面的设计上呢？我从作者手里要了这本书，仔细阅读，我想，这个人说的都是谎言，他是个骗子，然后我就拿出了一个红色的记号笔，也可能因为是实在没想法了，就直接在封面上随手写了“他是个骗子”。就这样，设计完成了，竟然得到了采用，作者喜欢它，出版商也喜欢它，然后这本书就这样出版了。后来在地铁上看到人们捧着这本书读，真的很有趣，人们捧着一本封面是“骗子”的书走来走去，好像他们脑子有问题一样。

詹姆斯·艾尔罗伊的《背叛》

詹姆斯·艾尔罗伊，美国著名的犯罪小说家，也是我的好朋友，我们已经合作了很多年，他以《黑色大丽花》和《洛杉矶的秘密》广为人知。他最新的小说的名字叫“背叛”，这是个很有深意的名字，我相信很多人了解什么是背叛，也有很多人不知道。这本书讲述的是1941年，一个日裔美国侦探调查发生在洛杉矶的一桩谋杀案的故事。后来，就好像他的生活不够乱一样，又爆发了珍珠港事件，美日关系迅速紧张，美国建立了日裔集中营，很多事情都变得紧张和可怕，但他仍没有中断调查。

根据这个故事情节，我设计了一个封面，把珍珠港置于洛杉矶的地平线之上，预示着一场巨大的灾难，就是把珍珠港和洛杉矶的两张图片合到一起。我的责编看到后说，“嗯，很有意思，但我觉得你还能做得更好，也许简化一些会更好”。

然后我就像往常一样回到了画板旁，我在市中心的一层大厦里办公，每天晚上离开办公室的时候，都要按一下墙上的红色按钮，才能打开厚重的玻璃门走到电梯那。一天晚上，我看着这个红色按钮，突然意识到它代表着危险。这非常明显，而且我按过很多次。我就在google上搜索看有没人用过类似的封面，发现没有，然后我就把它用上了，这个图形非常有意思，而且创造了一种紧张感，昭示着某种不详的预兆正降临在洛杉矶和美国的上空。

Mary Roach的书《吞咽 消化道的一次旅程》

Mary Roach是个伟大的作家，她能把普通的日常课题研究的津津有味，非常有趣。她的这本书主要是讲人体消化系统的，我就想封面应该怎样设计呢？

这是我的一张自拍照，每天早晨我都在药品柜镜子前看我的舌头是否是黑色的，如果不是，我就可以去上班了，然后我就突然想到，舌头的状态预示着消化系统健康与否，但如果把这张自拍照之间放到封面上还是有点让人恶心的，所以我就采用了插画的形式，看起来更易接受，而且可以很好的提醒我们，这是离消化系统最近的入口。

无用的神秘

当一目了然与神秘有趣混在一起的时候会怎样呢？，虽然我们却经常把两者混在一起，但结果却并不美好，我称为“无用的神秘”。我经常乘地铁，有一天我看到柱子贴了一张关于地铁线路调整的通知，当下班车就要进站的时候，我还是没看懂。地铁的工作人员觉得他们把事情说明白了，但其实并没有。这就是我们不需要的“神秘”。我们需要清晰易读。出于好玩，我重新把这张招贴进行了设计。我没有使用多余的颜色，只是把“4”和“5”用绿色标注了。这样我们就可以很清晰的看明白，地铁线路发生了变化，和这些变化具体是什么。

“有效的神秘”

对于包装，我觉得有点神秘感和艺术性非常好。这是Turner Duckworth公司为健怡可口可乐重新设计的包装，我觉得简直就是一件艺术品，非常的巧妙。

但作为一个设计师，其中最让我震撼的还是，我觉得这个设计在字体，颜色和银色背景方面，完美的体现了“diet”和“coke”，就像之前提到的第一个例子，查理的七笔画像，只保留了最重要和必要的部分。这个包装让人一眼就能认出来是“diet coke”，但又如此简洁时髦。就像你走进一家熟食店，突然抬头在架子上看到这个可口可乐，那感觉太棒了。

“无用的清晰”

相比之下，下面要说的，“无用的清晰”就非常的没水平了。还是地铁，当可口可乐的广告出来后，我在时代广场的地铁里站里拍到了一些照片。

你轻装上阵，为了赢得奖励来到纽约，你就是可口可乐。一套利落的西装，一次坚定的握手，你带着MBA学位来到纽约，你就是可口可乐。你到处都能看到这样的宣传语，就连地铁站的柱子都没能幸免，只不过词语排列变换了位置而已。这次营销活动非常的失败，几乎立刻就引起了消费者的强烈抵制，网上还出现了各种各样的搞笑模仿视频。

我觉得非常的匪夷所思。为什么他们的包装能设计的如此巧妙绝伦，但宣传标语却如此的没有水平，真是不敢相信。

好吧，讲到这里，我已经分享了我的工作中关于“一目了然”与“神秘有趣”之间的应用，也许你选择更清晰，或者更神秘，都没有关系，但请记住，当你选择“神秘”时，不要过度分享哦。

最后，我想说的是，Blih blih blih blah. Blah blah blih blih

后记：

为什么我们需要创意，因为那很有趣。创意并不是从天而降，也不是绞尽脑汁空想出来的，创意都是基于我们日常的生活经验，从日常生活的一个元素着手，这样有两个好处，一是因为它本来就来源于生活，所以与我们有亲近感；二是能把日日看到的东西变得有意思，会让人觉得更加奇妙有趣。