企业如何自建媒体传播渠道

媒体与商业之间的关系，就像鱼儿与水一样，媒体离不开商业，因为没有商业的支撑，媒体将无法生存下去。同样，商业也离不开媒体的支持，因为没有媒体的传播，商业也无法更好的发展。这就是无论什么时代，广告行业都经久不衰，无论经济怎么不好，企业还是需要宣传的，而且经济形势越是不好，企业越需要宣传。

电视媒体、户外媒体、报纸媒体、杂志媒体等传统媒体渠道，一般都是由专业的媒体传播机构所掌握和运营，想要在上面做宣传推广，企业就只能付费，而且价格都不菲。

随着移动互联网的发展，自媒体大行其道，每个人都可以建立一个自己的媒体平台，于是乎，网上铺天盖地出现了一大批自媒体人，一大批自媒体平台，对传统媒体也是有很大的冲击和影响，当然，传统媒体也都早已进入了网络媒体领域，也都有自己的网络媒体平台。

在移动互联网时代，企业想要宣传和推广，依然离不开媒体的宣传和传播，只不过可以选择的媒体渠道更多了，价格比传统渠道更低了，自然也更加有利于企业的经营。在这样的大背景下，企业在网络上宣传和推广，一般有两种策略：

1是付费在他人的媒体平台上宣传和推广。这种方式，比较适合那些有一定的资金预算的企业。我们经常会在网站、视频上、公众号等渠道看到的广告或者软文文章，都属于付费宣传和推广的广告形式。

2是企业自己搭建全网媒体传播渠道。这种方式，适合所有的企业，大中企业都在做，小微企业也在做，而有一些企业可能还没有开始，或者运营得不怎么好，今天分享的内容就围绕着这方面来谈---企业自建媒体传播渠道。

今天的内容有以下几点：

一 企业自建媒体传播渠道的规划

二 微信生态内的媒体传播渠道

三 如何做好内容建设

四 如何做好渠道运营

一 企业自建媒体传播渠道的规划

企业在自建媒体传统渠道之前，需要进行一些的规划。而在执行的过程中，也需要对规划不断地调整和修正。【云上恩典】这个自媒体平台，也是按照这些方法在执行和修正当中，所以，大家可以参考如下几个方面。

1 品牌规划

品牌就是自媒体的名称，如果能够申请商标最好是申请一下商标，价格也不贵。因为，商标和品牌对于商业经营来说，是一种无形的资产，很重要的，所以，在开始前，尽量做好品牌名称的定位和商标保护。

2 全网规划

现在可以申请自媒体的平台有很多，所以，企业尽可能地全覆盖操作，当然，企业也要根据自身的情况进行选择，如果人手不够，就可以先少选择几个，也要根据自身的内容定位选择适合的平台。

现在可以申请自媒体的平台一般分为四类：

视频类平台：长视频首选B站；短视频首选抖音、快手和微信视频号；

文章类平台：首选微信订阅号，然后头条号，然后是百家号，然后是搜狐号，然后是知乎，企鹅号，简书，新浪博客

这些平台，头条号、百家号都有推荐机制，所以，平台会自带流量。其它平台都需要自己运营和推广才能有人关注，搜狐号、知乎、简书、新浪博客，都适合关键词优化，通过百度等搜索引擎获取用户流量。

音频类平台：喜马拉雅电台；荔枝电台；

社交类平台：新浪微博

如果这些平台都要运营，或者部分平台运营，也是需要有专人来负责的，毕竟工作量还是蛮多的。

3 内容规划

自己的媒体平台内容如何定位？这个可能会根据企业自身的经营等实际情况来定，但内容一定是企业自身擅长且能够持续输出的领域。

无论是文章、还是视频、还是音频，原创性是最好的，无论你的原创质量能达到多高程度，都要从原创开始，且坚持原创！原创不易，持续更难，但做到了自然效果就不一样了。

4 长期规划

做好长期去做的准备，不要半途而废。因为，做自媒体平台，不是1天2天、1个月2个月就能见到效果的，至少需要1年以上的时间积累才可以，所以，没有长期打算就不要开始了，因为，你可能会因为没有见到效果而中途放弃了，做媒体是需要时间的，时间越长效果才会凸显。

5 人员规划

企业要做自己的自媒体，要找专业领域的人做内容，能够持续输出，可以安排一个人专门负责自媒体的运营。有的企业应该有专属自媒体团队在做，根据实力定，是一个人还是几个人，我认为至少一个人全职做，要不然运营一段时间就会容易放弃了，没有专人负责的事情不容易坚持到底。

二 微信生态内的媒体传播渠道

接下来聊一下微信生态内的媒体传播渠道，微信生态相对比较封闭，没有推荐机制，用户自己选择关注和阅读浏览，但微信生态内的内容转发和传播相对还是比较好的，1是因为微信好友关系的社交属性决定，2是微信内容生态发挥的空间比较大，可以自由的插广告，其它平台则不允许。

微信生态内，我认为企业应该建立如下几个传播渠道。

1 订阅号

虽然订阅号，现在阅读率和打开率明显下降，但订阅号做内容还是最好的选择，什么时候开始都不晚，微信对订阅号长内容的支持会一直下去的，毕竟还是有很多人喜欢长阅读的。

2 视频号

视频号，是微信今年刚开始重点推出的短视频内容平台，对标抖音和快手，所以，各个企业都应该对视频号重视起来，1分钟的短视频内容在微信内比较容易形成传播。我也是最近开始了视频号的运营，以后会分享更多。

3 微信群

企业自建微信群进行内容传播，是最容易触达用户的，虽然每个群只有500人，但如果运营好，对内容的宣传和推广是很有帮助的。当然，微信群是免费群，还是付费群，都可以尝试，主要的目的是建立一个信息传播的渠道。

4 朋友圈

昨天写的文章【如何增加微信好友至5000人】，微信好友有5000人，朋友圈也是一个传播的渠道，所以，要建立个人的微信朋友圈传播渠道，朋友圈的传播运营，以后可以用专题再谈，总之，朋友圈的传播是必不可少的。

在微信生态内，把以上4个传播渠道用好，不断执行和优化调整，微信生态的媒体传播就慢慢地建立起来了，因为，企业人员、资金不是很充分的情况下，就可以先选择微信一个生态进行，其它的媒体平台，可以随着发展再去执行。

三 如何做好内容建设

1 专业领域

媒体的核心是内容，那么内容最好是某一专业领域内的内容。专业领域内的内容，一般可以这样划分：工作领域；学习领域；生活领域；

为什么我强调专业领域呢？因为企业自建媒体平台，不像那些新闻媒体机构，他们以新闻、热点等事件为内容主线索，但企业自媒体平台，目的是为了传播企业经营相关的知识等内容，让用户了解和学习，最终建立关系产生信任并购买企业产品和服务，所以，我的观点是内容尽可能多在专业领域内，偶尔穿插新闻热点事件等点评类内容也是可以的。

2 专人负责

而媒体的编辑工作人员，要有专人负责，并要在某一专业领域能够持续输出内容，需要具有一定的学习、思考、总结、创新能力。

3 体系化建设

内容的建设是一个长期的工作，所以，作为媒体编辑人员，对内容进行体系化思考和建设是非常必要的，要不然时间长了，内容输出可能会找不到方向了。体系化的建设过程也是随着发展不断完善和丰富的，最好用思维导图做好大纲，然后不断修正。

四 如何做好渠道用户运营

渠道建好之后，随着内容的增多，用户就会开始关注，做好渠道内的用户运营也很必要。

用户留言、评论等互动行为，都要尽可能地回复。对于那些不好友的用户，专门挑错或者批评谩骂的用户，根据性质的程度选择加入黑名单就可以，没有必要太过纠结，网络上总是有人喜欢你，有人批评你，对于善意的建议和批评采纳，恶意的攻击就屏蔽。

现在各个平台基本上都有用户互动功能，用户互动对于内容的建设以及自媒体平台的发展都是有利的，所以，要处理好和用户之间的互动。

企业如果有专人负责自媒体平台，这部分工作自然也就没有什么问题了。

今天的内容，围绕着企业自建媒体传播渠道进行展开的。企业媒体平台和个人自媒体平台还有一定的区别，个人自媒体平台的运营以后会单独介绍。

企业经营离不开媒体的宣传和信息的传播，所以，宣传和传播渠道就非常关键，自建网络媒体渠道，看似不容易，但从长远来看，却是非常有价值和意义的，特别是小微企业，自建网络传播渠道，是低成本进行网络宣传的最佳方式，希望每个企业都有自己的网络宣传媒体！

好，今天的内容就分享到这里。