如何进行品牌名头脑风暴？

文/大聪

在创建一个新品牌的过程中，为新品牌取一个好的品牌名至关重要，今天就和大家分享一下，一个人头脑风暴品牌名的方法。接下来的方法本身就是一个头脑风暴的过程，没有对错，每写下一条都是为发散品牌打开一扇新的窗户。

1、确定品牌的品类，搜集品类排名TOP10。

比如精油，通过搜索2018年中国精油十大品牌排名，我找到了以下十个精油品牌名：

阿芙AFU，嘉媚乐Camenae，O家精油Oshadhi，茱莉蔻Jurlique，

欧舒丹L'OCCITANE，美体小铺，芳程式BF Aromatherapy，Quinessence，

香缇芳香ABSOLUTE Aromas，汇美舍PrettyValley。

2、确认品牌的调性，通过调性跨品类搜集品牌名。

比如，如果想创立一个性冷淡风的品牌，不妨先找到世界一些著名的性冷淡风的品牌，看看他们是如何取名的。我通过搜索，找到了一篇名为《性冷淡品牌为什么这么红！中国20大性冷淡品牌全揭秘，没生病的人也想去逛逛...》的文章，系统整理了性冷淡品牌的三大阵营。

性冷淡 第一阵营

可以看到，第一阵营包含了奢侈品、杂货店、书店和快时尚等方面的品牌。

性冷淡 第二阵营

第二阵营则主要是一些服装、包、牛仔裤等品牌，全部是英文的，这可能对英文取名会有一定启发。

性冷淡 第三阵营

第三阵营包含了我非常熟悉的例外和速写。

如果有时间不妨到这些门店去逛一逛，也许对于极简品牌的发想会有意想不到的灵感启发。

依此类推，如果要做一个治愈系品牌，那么可以搜集一些治愈系品牌，或者要做一个逗比的品牌，同样可以进行同类搜集；看看这些品牌的命名逻辑和方向，或者可以截取1-2个字，再定点发想，这样也许有意想不到的收获。

3、对需要创立新品牌的内部进行挖掘。

创始人：是否有一个知名度高或有故事的创始人？比如褚橙，王老吉，王守义十三香，老干妈，李宁，江小白等。

创始人特别关注的事物：如Avon（雅芳）是创始人家乡的一条河流，Twitter（推特）是创始人家乡的一种鸟叫声，Nokia（诺基亚）也是河流，Apple（苹果）起源于牛顿的苹果这一传说。

产地/名胜：是否产品的产地本身就就具有显著差异化和稀缺性，如西藏5100，蒙牛，喜马拉雅FM，黄鹤楼香烟，鄂尔多斯，还有依云水。

工艺：比如中式快餐连锁，强化“蒸”这个烹饪方式，提出了“营养还是蒸的好”的品牌核心价值，于是围绕“蒸”进行发想，谐音真，最终和功夫巨星李小龙进行结合，确立真功夫的品牌名。

产品特色：如糖酸比。农夫山泉推出了一个100%NFC的品牌，叫17.5°橙，乍一看以为是纬度，但查询百科发现并不是——农夫山泉17.5°橙，橙种为脐橙品种——纽贺尓脐橙。江西赣南地处北纬24.29°-27.09° 东经113.54°-116.38°。皮薄个大、肉质饱满、水分充足、果渣少，单个橙子的糖酸位于12-20左右，17.5为黄金糖酸比，口感最适！原来如此，是糖酸比，是不是很受启发，独特的糖酸比，既是产品的差异，用数字做品牌名，也非常吸睛有逼格。

4、从故事中寻找灵感来源。

对某个故事情有独钟，而这个故事刚好又符合品牌需要表达的内涵，且故事非常著名，可以迎合消费者大脑中已有的故事情节也是好名字的来由。

比如阿里巴巴源于《一千零一夜》；星巴克则来自《白鲸》；猪八戒网——《西游记》等等。

5、通过制造冲突或对立的方式命名品牌。

比如丧茶vs喜茶，开心麻花的电影《羞羞的铁拳》，狂奔的蜗牛，Dior香水poison（毒药）。

6、对成语、词语或者俗语进行谐音字替换。

比如一个卖香水的品牌叫做一千零一次香遇，寄送明信片的叫三生有信，做餐饮的叫宴遇。都能给消费者带来一种既熟悉，又新鲜的感觉。

7、从口语中去创作品牌。

饿了么，叫个鸭子，花呗，卖大米的没想稻，卖面包的许个愿吧，卖婚纱的咱们结婚吧，还有卖炒货的举个栗子都是从口语当中找到了合适的品牌名。

类似的角度还有很多，像诗词歌赋、武侠小说、历史典故、常用口头禅俗语、电影、神话传说、水果、植物、动物、山峰、口头语、数字、花草、声音、祝福。但凡是消费者脑海里已经有的东西，都可以成为我们产生创意的基础。核心的原因就是这些认知、经验以及习惯可以省去消费者再次记忆的过程，降低记忆难度。

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