走近刘润

０１　前言

有人，属于追星族，而我，也许，属于另外一个极端。曾经，对所有的名人，我都不感兴趣，甚至，刻意地把关于他们的任何信息都屏蔽在外，不管他们是影视明星，还是体育明星，还是商界大佬。因为，我觉得他们和我是生活在完全不同的世界，没有任何的关联性和可比性。因此，对于他们的一切，我毫不在意，不管是他们的起落穷通，还是喜怒哀乐，还是与“税”或“睡”相关的八卦新闻。

再加上，我不看新闻联播，也不看春节联欢会已经有十几年了，（平日里，我看的最多的是各类主题的英文纪录片，特别是关于自然和动物的，其内容、语言、画面，美极！）以致于许多对绝大数国人而言耳熟能详的各界名人，在我眼里都是陌生人。

但是，从去年起，有一个名人步入了我的视野。而且，随着我对他的了解逐步加深，我越来越欣赏他。他就是刘润。

我之所以知道他，是源于去年看了他的跨年演讲《进化的力量》。但当时，我看的那个演讲是只有一个小时的剪辑版。前一阵子，我把这个跨年演讲的时长达四个多小时的完整版仔仔细细看了一遍。之后，又把他２０２２年的跨年演讲也翻出来仔仔细细看了一遍。此外，我特意找了他常常短短的另外几场演讲。在微信读书里，我把他那两次跨年演讲的逐字稿《进化的力量１》和《进化的力量２》这两本书从头到尾认真看了一遍。

下面的文字基本上就是我看他的书和演讲的部分笔记，做此记录是为了以后自己复习用的。其实，我打算过几天就把下面的笔记从头到尾朗读三遍以消化吸收。

虽然，刘润所讲的那些东西对我没有任何直接的实用性，因为，现在的我不再混职场，也不做生意。但是他说的那些很有趣，更为重要的是，能够帮助我不落伍于这个时代，能够帮我在宏观上看清楚很多东西。这个价值就很难得！

其实，一方面，我想“躲进小楼成一统，管他冬夏与春秋”，另一方面，我又想“家事国事天下事，事事通晓”。总之，天天学习，保持与时俱进，保持自己内心的充实丰盈，保持静心与悦心，这就够了。

０２　读书笔记／刘润语录

● 这个世界上只有两种生意：产品生意和流量生意。产品生意是把东西做出来，流量生意是把东西卖出去。

● 不要只看到眼前的冬天，要望到冬天过后的春暖花开；不要只看到荆棘满布，要望到披荆斩棘后的原野。

● 曾经的不可思议，都是今天的理所当然

● 存心时时可死，行事步步求生。

● 做咨询就是“夜观天象，日观人相”。

● 没有人不辛苦，只有人不喊疼。如果你觉得不辛苦，那是因为有人替你负重前行。

● 在岁月静好的时候，花瓶有花瓶的美，泥人有泥人的美。可是，当意外来临时，我祝愿你是一个富有弹性的篮球。

● 不管哪个行业，这个世界在哪里被撕裂，就会在哪里迎来一轮疯狂生长。

● 万物得其本者生，百事得其道者成。能洞察本质、洞悉规律的人，更能事半功倍，举重若轻。

●  要想看清当下的规律，站在微观视角是不行的。当你看到一片叶子黄了，你并不能推断出秋天已经到来，或许它是香樟叶，香樟树是在春天换叶子的。所以，我们一定要立足宏观，而用周期、趋势、规划来解释宏观的经济现象是再适合不过的了。

● 在熟悉的世界里，有安全感。但是，在不确定的世界里，却有大量的新机会。安全感来自确定性，但机会藏在不确定性中。

● 如何从不确定性中找到确定性？

就是从意外里看到周期，从周期里看懂趋势，从趋势里看清规划。化解意外，穿越周期，锁死趋势，拥抱规划。

● 谁无暴风劲雨时，守得云开见月明。一切无非从头再来。

“ 谁无暴风劲雨时，守得云开见月明”，这句诗我感觉很熟悉，就去查了一下。百度上说 出自《水浒传》，原文如下： 

莫语常言道知足，万事至终总是空。

理想现实一线隔，心无旁骛脚踏实。

谁无暴风劲雨时，守得云开见月明。

花开复见却飘零，残憾莫使今生留。

我又到“古诗文网”上查了一下，说是无名氏所作，我不知就里。

● 认知，可能是以后最大的本事。认知到，才能想到；想到，才能做到；做到，才能得到。所以，未来的优势，都是认知的优势；未来的竞争，也都是认知的竞争。

● 如何提升认知？

第一，多读书。每一本书都能打开你的盲区，读的书越多，理解的东西就越多。

第二，多见人。每隔一段时间，都要去接触不同的人。每个人都有自己看待世界的方式和思考问题的方法。

第三，多旅行。旅行是打破自己认知闭环的好方法。旅行的意义，不是寻找相似，而是收获不同。带着洞察之眼，怀着反观之心，沐浴在巨大的不同之中，回来的才可能是一个更好的自己。眼中有不同，是眼界；心中有不同，是胸怀。而只有走出去，才有机会见识这些不同。

第四，逼自己。想要提升认知，就必须做出改变，把自己扔到一个更有压力的环境里，因为环境会深刻地改变一个人。

备注：非首发，旧文修改．