如何加速产品增长-读知乎腾讯产品经理通识课之所得-20

运营工作需要全盘协作、形成合力，让用户持续、稳定地感知同一个品牌的属性和价值。

2C产品的产品增长主要体现在用户活跃度和收益两个方面，通过有效的产品运营可以加速产品的增长，打造爆款产品。产品运营通常分为三个方面，一是通过渠道运营、活动运营带来新用户，如通过外部合作、上下游产品的用户互换以及凑热点活动的策划等方式增加产品曝光度，带来新用户；二是通过内容运营、用户运营和社区运营强化用户留存，激发用户活跃度，必须引入头部用户流量和腰部用户流量、增加优质内容或蹭热点、建立产品社区等方式；三是通过媒体运营提升产品的品牌形象，建立官方发布渠道，通过视频号、公众号等方式增加用户的感知度，同时也可以作为一个收集用户反馈的渠道。

前面三个方面已经暗含了不同产品阶段的重点工作，产品周期可以分为初创期、成长期、成熟期和衰退期，根据产品周期调整运营思路和工作重点，才能最大化产品价值。

初创期应重点在与产品能力的打磨，不能过度的聚集用户，要做好种子用户的运营工作，在保证运营成本的基础上最大化的验证产品。

成长期要着重在用户规模的增长上，通过渠道、活动和裂变等不同方式吸引更多的用户。

成熟期在于找到产品的新增长点，寻求产品转型思路；在寻求新机会的同时要保护已有市场，重点关注用户留存和变现情况。

衰退期在与延续产品的生命，挖掘产品新的价值卖点。