内容运营究竟该怎么做才有效？

内容运营到底该怎么做？

内容运营作为整个运营体系中的一个重要分支，在营销，传播中的重要性不言而喻，最近有不少粉丝来信询问到底该如何做内容，怎样的内容才是有效的，今天就这个问题和大家简单讲解一下。

众所周知，不管运营产品还是平台，分为三大部分，一、内容运营；二、活动运营；三、用户运营；今天我们只说内容运营。张亮说过，内容运营是指创造、编辑、组织、呈现网站或产品的内容，从而提高互联网产品的内容价值，制造出对用户的黏着、活跃产生一定的促进作用的内容。我认为的内容运营简单来讲就是通过自己再某一方面输出的文字，宣传，来去吸引人，帮助人，教给人一种东西，传播一种力量的这么一种东西。有时候就是让别人看到你的东西之后有灵光一闪，恍然大悟的效果。

内容运营的作用非常广泛，可以帮助客户对品牌的认知和感知；可以帮助教育、支持、协助客户，得到客户搜索所需内容信息；

投放工具和目标，是以内容营销结果为导向，简单的说，就是你先要明确你的内容是给什么人看的，他们有什么样的兴趣爱好，特征是什么，也就是所谓的用户调研画像，千万不能盲目下手，这样只会越来越难，剪不断，理还乱。

了解用户是神么样子之后，分析内容的受众群体是哪部分人，内容从哪里来呢，去哪里采集呢？要解决内容从哪里来的问题，先得明确内容定位。

内容定位是根据产品定位、用户定位，在这个基础上，分析用户需求，然后推导出内容定位。明确内容定位后，第一步，寻找内容源；通常采集内容来源渠道是传统媒体、互联网新闻媒体、自媒体、论坛等区域，目前较知名的媒体如民微信公众帐号、知乎、豆瓣等原创生产者。

那么，如何挑选内容呢？如何抓住焦点内容、新闻热点内容呢？

简单地说，有两个标准，一个是内容有趣，一个是内容有用。要么满足的是让用户轻松愉悦的需求，要么满足的是用户求知的需求。方式方法有两种：

一种是人工经验判断，对于资深编辑，具有一定的内容把控力，很容易捕捉到新闻热点，日常焦点人物和敏感话题的经验值积累，使他们很容易判断出内容的敏感度，从而进行优化润色加工成为自己的作品。

二种是数据判断。就是通过数据指标来判断文章质量，比如说点击量高不高、点击率如何、评论数如何等。例如百度风云榜、新浪微博热点话题榜。通过各种各样的榜单来确定当天的热点，比如，上周薛之谦和前妻复合，瞬间就自带千万潜在点击，有的是调侃的，有的是祝福，有的是难过。数据与人工捕捉焦点新闻，没有哪个最精确或者更实用，建议两者可以综合互通结合采集内容。

这时，有的人会问，为什么我也采集到新闻热点，可是我的文章阅读量不高呢，如何让我的文章阅读量增加呢？答案是“如果你的文案写得不够好，那可能是因为你写得不够多”。

文案上的玩法常见有那么多，看看微信公众号上流量靠前的文章标题，就大概明白该怎么写标题了。不过故意哗众取宠、恶意标题党、引导用户点击较生硬，这些都是负面案例，应尽量避免。

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