价值1000万+的文案（III）| 资产型文案

文案的魅力在于，有的时候不同的一句话，甚至一个词语或字的更改，能够带来销售额和用户认知的巨大变化。好文案有四两拨千斤的能力。

好的文案既能卖货，还能穿越时间的长河，持续卖货。

好的文案在时间的长河里重复，就形成品牌资产。

下面这些文案经久不衰，世代相传：

（一起来赏析一下，历史上还有哪些你必须要知道的传世文案）

NO7：爱干净，住汉庭

品牌：汉庭酒店。

特点：口语化，简单易记，便于口耳相传，购买理由，含有品牌名。

关键词：干净，汉庭。

为什么：从第一企业发展曲线中，发现干净是消费者的普适需求，但是普遍的酒店很难做到，行业出了很多不干净酒店的事件，让整个行业都受到负面影响，但是依然没有酒店为干净说话；机会来源于问题，于是汉庭确定这一单一元素，定位干净战略，最大化其价值。购买理由明确，聚焦。干净=汉庭。未来100年这个需求依然不会变，变得是在消费者的心智中，干净酒店就是汉庭酒店。

2016 年 2 月，汉庭和华与华展开合作，华与华帮助汉庭确立了“极致干净”的企业战略，创作了“爱干净，住汉庭”的超级话语，推动汉庭干净行动工程，开创了汉庭酒店新蓝海时代。

季琦先生在2005年建立了汉庭酒店。只把客房作为唯一的产品，加强睡眠和淋浴的品质，以经济实惠的价格给客人「洗好澡，睡好觉，上好网」的舒适体验，从此经济型酒店进入了黄金时代。

2015 年底，汉庭酒店数量达到了 2000多家。然而此时的经济型酒店行业正面临着产品老化，入住率下降，竞争激烈等问题，蓝海已然变成了红海。在下一个十年里，汉庭作为中国经济型酒店的标杆，该如何继续引领这个行业向前发展？

NO8：农夫山泉，有点甜

品牌：农夫山泉。

特点：口语化，便于口耳相传，含有品牌名。

关键词：农夫山泉，有点甜。

为什么：在我们对大自然的认知文化中，真正的天然的纯净的泉水喝起来是甘甜的感觉。农夫山泉代表了大自然中最纯净自然的水。这句文案，脍炙人口，因为非常的口语化+不然的重复。有点甜让农夫山泉，与其他矿泉水有了一个明确区分的标签，非常的具象，提高了体验。

农夫山泉股份有限公司原名“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司“，位于浙江杭州，系养生堂旗下控股公司，成立于1996年9月26日。公司是中国大陆一家饮用水生产企业，拥有浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖、宝鸡太白山、新疆天山玛纳斯、四川峨眉山、以及贵州武陵山八大优质水源基地。2009年10月被认定为浙江省第十六批省级企业技术中心。2014年，“农夫山泉”入围2013年度中国行业影响力品牌。 

NO9：学琴的孩子不会变坏

品牌：山叶钢琴。

特点：口语化，便于口耳相传，购买理由匹配真实需求，含有品牌名。

关键词：学琴，不变坏。

为什么：用户视角，理解家长为什么要让孩子学钢琴？希望孩子变得更好，让孩子变得更好的其中一个目的是不希望孩子变差变坏，而孩子变坏是家长最担心的问题，但是也没有任何一个产品或服务可以保证让孩子不变坏，那么钢琴呢？在家长的意识里，学钢琴的孩子都是优雅的，没有负面，所以，要抢占这个心智认知。

真正的资产型文案是通过不断的推广和重复，不断为品牌增值，成为品牌资产的一部分。

还有那些价值1000万+的资产型文案呢？下篇再继续聊。