酒文化，还是卖酒文化？

贵阳酒博会已经结束，可以聊一个“当时不便聊”的话题了。

9月9日，酒博会当天，有个酒厂搞了一个促销活动：凭一张酒博会门票，可以购买4瓶酱香酒。

许多媒体报道了千人排队抢购酱香酒的盛况，原定下午两点开售，因排队的人太多而提前到12点开始。但是，仅仅开售一个小时就停售了。

这是整个酒博会上独特的一道“风景线”。有人很为此自豪，茅台镇酱香酒就是牛，抢了所有人的眼球，成为酒博会最热话题，在家门口表演有钱难买酱香酒的盛况。

但这恰恰暴露了茅台镇酒企自身品牌认知的缺陷，再一次用力过猛。

为什么这样说？

1、前段时间发起的优惠活动，在一声枪响中被迫收场，已经预演过排队抢购的剧情，这样的促销越多，发生群体性事件的概率越大，比如踩踏，比如排队产生的斗殴等，这是茅台镇酱香酒愿意看到的结果吗？

2、明明市场上就买不到1500元/瓶的茅台镇酱香酒，买到即是赚到，一转手轻松赚300元/瓶，4瓶就是1200元。多少人会为此“努力”？

多少人会凌晨就开始排队？这笔账，茅台镇酒企算不过来吗？

3、排队造成的拥堵，以及可能的秩序混乱，能更好彰显还是有损于品牌形象和价值？黄牛和消费者，谁更有办法？排队抢购的人，是目标消费者吗？

4、茅台镇酱香酒把酒博会变成了展销会，制造轰动效应成为参会追求。除了钱和热点，还差点什么呢？

5、茅台镇酱香酒究竟应该呈现什么样的酒文化，而非走向品牌异化，是面临的最重大课题。

6、茅台镇酱香酒还需要靠展销抢风头吗？大家该有怎样的风范，还需要慢慢学习市值上千亿美金的公司，慢慢修炼自己，有些东西来得快，去得也快。

在酒博会现场，还有的茅台镇酒企不惜使出摆地摊的功夫，大肆叫卖，声浪逼人。诺大一个酱香展厅，仿佛一个县城集市，人声鼎沸，热闹非凡。这就是我们酱香酒的文化呈现方式？这就是我们独一无不可替代的大曲酱香的真实内涵？

我们的酒文化，其实是“卖酒的文化”，何时能走出这个怪圈呢？

茅台镇酱香酒，需要回归本源，需要将心注入，将本分注入，将憨厚注入，将真实注入……当这些东西不再稀缺，酒文化就酿成了。

有人问酱酒盟的展台在哪儿？我认为：在饮者的心里。

所幸，茅台镇酒企中，还有人愿意打造另一把尺子，它上面有刻度，这刻度是用户标注的。