穿耐克的鞋训练，穿安踏的鞋比赛？国产品牌如何做才能接近甚至打败洋
自从国产体育用品品牌安踏喊出“穿安踏的鞋训练，穿耐克的鞋比赛”这一口号后，很多人都纷纷点赞，认为他们的定位很精准。
然而安踏这样做真的是一件好事吗？
在我看来，这或许对短期的销售增长是一件好事，但从长期来说，这会让国产品牌在洋品牌面前更加抬不起头，难以翻身。
那国产品牌要怎么做，才能超越耐克、阿迪达斯等洋品牌，从而像国乒的全满贯马龙那样，在拿下今年世乒赛的男单冠军后，在全世界观众面前引以为傲地说出：“I am made in China（我是中国制造）”呢？
我认为，国产品牌要想超越洋品牌，要从以下三方面着手：
一、什么是品牌？（君子务本，本立而道生：领悟了“品牌”的本质，打造品牌的“道”自然而生）
要打造品牌，第一关是要先了解什么是品牌。
然而，你问很多人什么是品牌，他们当中的绝大部分人都答不上来。
小编认同的“品牌”定义，是指“具有经济价值的无形资产，用抽象化、特有、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映”。
从这一定义可以提炼出品牌的本质是：“降低消费者的认知成本，成为他们在购买此类用品时的优先选择”。
《论语》中写道：“君子务本，本立而道生”，领悟了品牌的本质，打造品牌的“道”自然而生。
二、为什么要打造品牌？（未经省察的品牌打造，没有价值）
都说打造品牌很重要，很重要的原因究竟是什么呢？
著名的哲学家苏格拉底曾说过：“未经省察的人生，没有价值”。
这句话同样适用在打造品牌上，未经省察的品牌打造，没有价值。
回归到要打造品牌的原因，在省察后你会发现：“打造品牌其实和马斯洛提到的人类5大需求相关”。
那打造品牌是如何能满足人类5大需求的呢？
1、满足生理需求：人都有衣食住行等生理需求，而品牌可以提供给你更好的衣食住行条件，何乐而不为呢？
2、满足安全需求：在三鹿奶粉事件爆发后，国人对食品等的安全需求大大提高，而良心品牌是解决这一安全需求的重要方法。
3、满足社交需求：无社交，不品牌。小米卖的是手机吗？不，它卖的是社交。“为发烧而生”，小米的卖点就是能满足“米粉”（小米粉丝的昵称）形成圈子的社交需求。
4、满足尊重需求：没有品牌的产品，容易让人失去尊重。而有品牌的产品，更容易赢得尊重。
不信你分别穿一套Y3系列的衣服和一套劣质衣服上街试试，前者可以令你引来艳羡目光无数，众人都会用尊重的眼神看着你，而后者则会令人想尽量离你远点，对你的品味失去尊重。
由此可见，品牌是赢得尊重的窄门。
5、满足自我实现的需求：自我实现，是将“知情意”转化为“真善美”。
而品牌之真、品牌之善、品牌之美，不正能帮助你自我实现吗？
当你真正配得上“品牌”二字，你离自我实现还会远吗？
三、如何打造国产品牌去超越洋品牌？（国产品牌超越洋品牌，是进化的需要）
达尔文进化论的核心观点是：“物竞天择，适者生存”。
这一观点不仅适用于自然界的生物之间，还适用于品牌之间的竞争。
在大鱼吃小鱼的商业世界里，大品牌干掉小品牌是迟早的事情。
比如在国内，经营共享单车的企业基本上都挂了，只剩下摩拜；
经营共享汽车出行的企业基本上也都挂了，只剩下滴滴、神州和嘀嗒等几家；
经营团购的网站基本上都挂了，只剩下美团一家独大。
由此可见，小品牌是危在旦夕。
而在耐克、阿迪达斯等国外的体育大品牌面前，国内的体育品牌安踏、李宁、361度等只能算是小品牌。
国产品牌若不自强，恐怕中国未来的体育用品市场，全都成了洋品牌的天下。
那国产品牌要怎么做，才能接近甚至打败洋品牌呢？
在我看来，需做到以下3点：
1、运用多元信息来打造品牌
在当今信息日渐对等的大时代，懂得运用多元信息来打造品牌才是王道。
举个例子，李宁的公司管理层曾在缺乏大量有效信息支撑的前提下，把他们的目标消费者定位为14-28岁的学生。
然而，后来他们聘请外部的咨询公司为其做了市场调研，得到的相关信息却是：
实际上购买李宁的体育产品的核心消费者是：18-45岁，住在二线城市，中等收入，并且是非体育用品的重度消费者。
由此可见，打造品牌必须建立在了解了相关的多元有效信息的前提下。
2、用简即是美的美学观来打造品牌
品牌，其实是一种美学观。
2016年的里约奥运会，国产品牌给中国代表团设计的在开幕式上穿的衣服，被央视主持人白岩松戏称为“番茄鸡蛋款”。
对此，网友纷纷点赞，表示白岩松说得太对了。
其实网友早就在网上吐槽中国代表团连续三届奥运会都以“番茄鸡蛋款”出镜了，认为这一款式看起来毫无美感而言。
在这背后，是国产品牌不重视美学的表现。
幸好，国产品牌知错能改，他们在2018年的亚运会上，用简单元素给中国代表团设计了以“梦想蓝”为主题的高大上服装。
这种简即是美的美学态度，让国人看到了国产品牌在美学观上的进步。
当然，国产品牌的美学设计，离耐克和阿迪达斯还有不小的差距，更别提离苹果这种将“简即是美”发挥到极致的洋品牌的差距了。
放眼未来，消费会持续升级，消费者希望买到的品牌，是美到让自己怦然心动，有初恋般甜蜜感觉的商品。
国产品牌惟有向这个方向发展，才能持续打动消费者的心。
3、打造中国制造的品牌使命
在很长一段时间里，国内的很多制造商为了赚更多的钱，使用劣质材料进行生产，导致“中国制造”四个字变成了“低质”的代名词，这对打造品牌是非常不利的。
而他们之所以会这么做，就是因为没有使命感。
那什么是使命呢？
微软的第三任CEO纳德拉，认为“品牌的使命就是灵魂”。
在临危受命接管这家大品牌企业后，他认为微软的使命需要刷新，不能再坚守比尔·盖茨那已经过时的使命：“让每家的每一张桌子上都有一台使用windows系统的电脑”。
纳德拉把微软的新使命改成了“赋能”二字，他认为微软一切产品的灵魂，就是为了给用户赋予能量，为此用户不见得非得要用windows的系统，用苹果的系统也可以。
在他的带领下，此前市值跌谷底、只有不到3000亿美元的微软，如今的市值已经高达9600亿美元。
除了纳德拉，乔布斯更是品牌使命的信仰者。
在他重返苹果公司之前，曾经吐槽苹果的产品糟糕了，因为没有灵魂。
他重返苹果公司之后，给苹果的产品注入了灵魂，这才有了后来伟大的iphone。
由此可见，当一个品牌遵循符合正道的使命，想不成功都难。
综上所述，目前国产品牌离洋品牌确实还有不小的差距。
但正所谓“逆水行舟，不进则退”，深处逆境的国产品牌唯有不断进步，才不会在和洋品牌的竞争中步步退让，以至于败下阵来。
我们有理由相信，只要国人充分发挥智慧，终有一天，“穿耐克的鞋训练，穿安踏的鞋比赛”的模式会变成现实。
对于国产品牌如何打败洋品牌，你的看法是怎样的呢？欢迎在下面留言和我互动。
