最近不小心迷上了抖音，进而对短视频的发展状态关注了一下，今天就来简单的记录一下最近的想法。

1.产品概况

  抖音是于2016年9月上线的一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品并发布。

  抖音的slogan——专注新生代的音乐短视频社区，可见，其目标用户为年轻用户，其产品形态是音乐短视频，其愿景是打造音乐社区。

2.短视频发展总览

  过去一年，短视频行业迎来爆发式增长，互联网行业各大巨头纷纷涌入，各类短视频APP如雨后春笋般出现。

（图1-数据来自艾瑞网） （图2-数据来自艾瑞网）

  如图1所示，短视频领域的用户数量呈持续大幅增长，截止2017年8月份，短视频用户量已达3.13亿。可见，短视频的市场渗透率已非常大，并且仍存在非常大的上升空间。

  如图2，短视频行业的融资事件数量同样大幅增加，仅2017年前三个季度，融资事件已达48笔。其中，领头军人物应属今日头条，旗下三款产品——火山小视频，西瓜视频，抖音，全面布局视频领域；去年3月初，快手宣布获得腾讯领投3.5亿美元；4月初，阿里宣布土豆网全面转型短视频平台，并重金投入20亿鼓励扶持内容创作者；腾讯除了投资快手以外，还扶持自家QQ空间的短视频产品，且在5月份复活微视；11月，微博上线短视频酷燃；而网易则直接宣布2018 all in 短视频等等。

  互联网界巨头如此频繁的大动作无一不是在告诉大众——短视频行业是互联网领域的又一个风口。可以推测，短视频行业的激烈竞争格局将不断升级，并且其繁荣景象也将持续下去。

3.抖音发展心路历程

  在短视频行业飞速发展的过程中，抖音算是一匹黑马，冲出重围独占鳌头。从2016年9月份抖音上线，2017年8月份抖音海外版“Tik Tok”上线，2017年11月份今日头条收购Musical.ly，与抖音合并，到如今APP store中总榜排行第二（时不时第一），摄像录影类排行第一，抖音经历了从打磨产品到积累用户以致最后的厚积薄发。下面就其迭代历程分析产品的发展路线。

3.1 产品初期（v1.0.0-v1.3.7）：

  从以上版本迭代详情可以看到，这一时期属于蛰伏期，重心是打磨产品，不断优化产品性能和体验，并初步寻求市场。例如增加各种特效、滤镜、贴纸和拍摄手法，不断提升音质和画质，使视频加载和播放更流畅，视频拍摄更简单更有趣味。

（图3-数据来自百度指数）

   如图3所示，抖音在上线的半年里，一直没有得到公众的注意。抖音官方微博的第一条微博也是2016年11月2日发布的，并且微博内容就是一些平台小视频转发，其点赞数和评论数基本上可以忽略不计。可见，这段时间抖音确实没有在运营上面下功夫。

  下面对这一阶段比较突出的几个事件稍作分析：

1）功能增加：查找通讯录好友，邀请QQ，微博好友。这是第一步拉新动作，推动用户自传播，并且该功能的入口比较浅，可以算是优先级较高的功能。可见抖音在社交方面还是有想法的。

2）更改产品名称：A.me改为抖音短视频，这是根据市场定位的初步调整，让用户对产品有更清晰的认知，更贴合目标用户的特点，利于品牌扩散。

3）营销事件：3月13号，岳云鹏在微博转发有抖音水印的视频，引起广大用户的热烈讨论，抖音才第一次大范围的进入用户的视野中，从而有了第一次的快速增长（据说抖音上该视频一出，广大网友纷纷@岳云鹏，这才导致其转发。不知是无意还是有意，总之此次0成本的冷启动非常的成功）。4月10号，胡彦斌携手单曲《没有选择》进入抖音。此后，更多的明星入驻抖音并为其引来越来越多的关注。

小结：上线初期，抖音团队致力于摸索主流目标用户的特点，围绕产品核心功能不断打磨产品，没有在运营方面投放过多成本。一个好的产品一定是懂用户的，抖音团队没有在上线产品后就开始大力运营，反而将精力都投放在了产品本身上，个人觉得这反而为后期的用户量爆发式增长打下了基础。因为只有产品好，用户才会愿意停留，愿意传播，如果产品太粗糙，即使用户一时增多，最终也会流失。

   3.2 产品发展期（v1.4.0-v1.6.8）:

  这一时期是抖音用户量呈爆炸式增长的重要时期，此阶段重在运营推广，积累用户量，全面布局抖音市场。观察以上迭代历史记录可以看出，团队仍然在不遗余力的提高产品性能，打造更酷帅的视频玩法，更流畅的用户体验。例如新增各种3D抖动水印效果，3D贴纸和酷炫道具，不断提升美颜、滤镜效果，让用户呈现更完美的作品；开创抖音故事、音乐画笔、染发效果和360度全景视频，加入AR相机等更多有趣玩法，让用户创作出更有趣味的作品。  

（图3-数据来自百度指数）

   与此同时，抖音也加大了运营力度，大手笔的投资了多项综艺，并策划了各种营销活动。

2017-6：抖音首支TVC（商业电视）广告问世，狂拽酷炫吊炸天的内容设计，完全贴合抖音的产品定位。

2017-7-14：两款现象级H5《世界名画抖起来》、《找啊找啊找爱豆》迅速刷爆朋友圈，为抖音带来巨大流量。

2017-7-20：鹿晗新歌《零界点》登陆抖音，利用粉丝效应带来流量和话题。

2017-7：赞助选秀节目《中国有嘻哈》，该节目的音乐类型与抖音的产品定位和目标用户特性非常贴合，节目中的一些音乐曾屡次在抖音中掀起音乐风暴。

2017-9-2：抖音在北京举办抖音iDOU夜年度狂欢嘉年华，让抖音上的网红可以线下交流互动，增强社交，扩大影响力。

2017-9-5：联合摩拜，发布首款嘻哈主题单车。跨领域合作，结合当前火热的两种元素进行宣传推广，发起挑战活动，深得年轻群体的推崇和喜爱。

2017-11-10：今日头条完成对Musical.ly的收购，并将于抖音合并。由此看来，席卷海外平台的Musical.ly与风靡国内的抖音两者相辅相成，必将在短视频行业开拓占领更大的席位。

  从图3中也可以明显的看到，抖音的用户量在一波一波的热点事件上持续攀升，其下载量已占据摄影类榜首。下面就本阶段抖音迭代功能特点进行分析：

1）附近：将首页的“新鲜”变为“附近”，基于用户的地理位置为用户推送相关短视频，让用户有机会与周围的达人互动，发现身边有趣的人，增强用户社交属性。

2）绑定微博账号：允许用户绑定微博账号并展示在个人主页，对于平台的网红来说，可以将粉丝引流到微博，通过各种方式变现。可见抖音已经在默默的探寻着商业道路，为平台用户寻找可持续化发展。

3）直播：在直播当道的现在，抖音也顺应时代推出直播功能，为用户提供更多可能性。

4）百万英雄：2018年初刮起了直播答题的龙卷风，抖音没有错过这个风口，顺势推出的百万英雄吸引了大批的流量，将抖音的用户量又上升到一个新高度。

小结：抖音一步接一步的动作，掀起一个又一个的热潮。在大力推广产品，扩大知名度的同时也没有忘记持续优化产品功能，提升用户体验，加大产品的差异化竞争。在此阶段，抖音已经完成了产品的口碑传播，实现了用户量的积累。接下来就需要继续摸索商业模式，实现平台与用户双赢；形成产品的壁垒，实现产品的可持续化发展。

3.3 抖音的未来（v1.7.0-至今）

抖音近两个月的迭代方向主要有两个：进一步优化举报和评论功能，推出原创音乐人。

  随着各大巨头纷纷部署短视频行业，各类短视频APP涌入市场，短视频竞争已进入白热化阶段。想要实现可持续化发展，就必须保证大量的优质的短视频，而短视频依靠音乐，音乐的版权以及数量也是考虑的必要因素。抖音近期推出的“看见音乐计划”旨在挖掘和扶持有潜力的原创音乐人，从而丰富自己的音乐资源。

  然而随着用户数量的大幅增长，其用户素质也是参差不齐，难免会有些低俗不堪的内容产生。因此，控制短视频的质量和评论区言论也是平台需要重点关注的方面。优化举报和评论功能，让用户自发的维护平台内容，从而有效减轻平台压力。

1）对于平台来说，培养新生力量需要时间和成本；而用户量过大，即使有举报功能也很难避免不健康内容的产生。随着短视频竞争越发激烈，这两个问题仍然是非常棘手的。另外，如何鼓励平台用户创造精良作品是增加用户粘性的关键。

2）对于平台的大V，如何实现有效变现是他们急需解决的问题。

3）对于普通用户来说，如何获得精准的短视频推荐是他们的核心需求。

3.4 建议

1）鼓励用户上传原创音乐短视频，对于上了精选的原创音乐短视频给予相应的奖励。

2）完善视频自动审核功能，对于不易审核的内容进行人工审核，提高效率同时也有效控制短视频质量。

3）培养平台大V在视频中融入广告，实现变现，平台在其中抽成。

4）鼓励用户自创话题挑战，避免平台内容同质化，不新颖，对于热门自创话题给予相应的激励。

5）优化推荐算法，过滤掉极度类似的短视频，避免用户审美疲劳

6）“附近”中的短视频内容质量较低，建议按一定的算法规则排序，保证高质量有趣的用户感兴趣的视频处于列表上方。

7）发展垂直领域更细化的优质内容。目前平台短视频多以对口型，搞笑，萌宠，萌娃等为主要内容，涉及领域相对较少，随着短视频的发展，垂直化细分内容将成为各大平台的争夺领域。

4.总结

   抖音短视频的产品团队前期能踏踏实实的打磨产品，没有盲目的运营拉新，个人觉得很难能可贵。希望抖音团队能够不忘初心，坚持以用户为中心，持续为用户打造更贴心的体验和功能。接下来短视频的发展趋势是怎样的，让我们拭目以待！

  本篇文章仅是根据迭代历史对抖音短视频的发展历程进行大致分析，并没有涉及产品的具体功能页面。一些分析可能过于宽泛空洞甚至有失偏颇，还请各位大佬能积极指正。

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