一篇价值十万的标题课
注意！
这是罗伯特.布莱（以下简称罗伯，算是简称和尊称吧，区别罗永浩、罗振宇、罗纳尔多）的畅销书《文案创作完全手册》的拆书稿，适用于自媒体创作者、广告从业人员、公司营销职员、各种微商及想快速写出好标题的同学们，本文加入了一些个人意见和建议，欢迎起哄、沟通！
前言：下笔前，先搞清楚什么叫“广告文案”？
罗伯一针见血地指出：“文案写手，就是坐在键盘后边的销售员！”这样，你就会知道文案的终极目的是把东西卖出去，而不是要达到搞笑、美轮美奂、精致、娱乐、艺术、内涵这些效果。如果要达到这些效果，你应该是一个艺术家、演艺人员或者电影导演！
我们写东西的一般都热衷文艺，自然希望作品兼具美感，但创意独特、词藻优美的文案，不会让消费者掏腰包的，而有时候简单直白的文字，销售力更强。
以上这段话是先要让你知道，文案的销售效果是重中之重！一条好的文案应该达到以下三点要求：
1、吸引注意力
2、达到沟通效果
3、说服消费者
接下来，咱们进入正题了，如何写出一个好的标题？
关于标题的重要性，在读这篇文章的人早就知道了，很多大v，爆款、网红文章也说烂了，但是你之前读的应该都是这些《写出好标题的十个方法》、《如何快速成为标题党？》、《三天不再发愁写标题》，而通常你读完以后，除了给这些文章增加一些流量，对你的本事提高并没有什么卵用！
不少文案写手掉入了一个陷阱：“以为卖弄文字、双关语、隐喻、俏皮话就能构成好标题！”但是优秀的文案写手不会装可爱、卖弄文采、或者玩些驴唇不对马嘴的花招，他们知道读者浏览标题的时候，只想知道：“这对我有什么好处？”
标题的四大功能
1、吸引注意
2、筛选听众
3、传达完整信息
4、引导读者阅读内文
接下来，我们逐条进行举例说明：
吸引注意：
希望你能在标题里加入这些词汇：“免费、如何、为什么、快速、简单、划算、最后机会、保证、效果、省钱”等。
举例：“免费成为简书会员的最后机会！”
“如何写出让人过目难忘的标题？”
“一夏天省掉2000元电费的方法？”
筛选读者：
举例：“专为文艺伪青年开的国画鉴赏课”
“如果你问这辆车百公里几个油，对不起，你买不起这辆车！”
“仅供油腻大叔使用的面膜！”
传达完整信息：
如果你怀疑读者懒得看内文，你应该在标题里把商品名称放进去：
举例：“高露洁，最早拯救你孩子的蛀牙！”
“简书，初期写作最棒的App！”
“童趣童装，399孩子一年的衣服就齐了！”
引导读者阅读内文：
激发好奇心，吊胃口或者猜谜这些小把戏，能让读者读下去，当然第一条吸引注意力要做好！
举例：“日本主管有哪些美国主管没有的优点？”这样美国主管一定会读下去
“35元就能享受一次专业SPA的操作方法？”
“在简书赚钱的都是哪些人？”
八种基本标题类型
1、直言式标题
“真丝内衣7折优惠！”
2、暗示式标题
“只能在简书和另一个APP提升个人魅力！”其实另一个是美图秀秀
3、新知式标题
“第二代袖珍形新款问世”雪弗兰汽车
4、“如何”式标题
如何是目前最多爆款文章的标题文章，所以你如果实在没有好点子，不妨先写下一个“如何”试试看！
5、提问式标题
“快来评比，简书最漂亮的编辑是谁？”
“我究竟是怎么了？”
6、命令式标题
“摔了你的手机换这个吧！”
“点火烧烧看这张防火材质的优惠券！”
注意，命令式标题第一个词应该是明确的动词，要求读者作出行动！
7、目标导向式标题
“未来4天，你应该加入简书的5个理由！”
“一个月，你必须学会的十大技能！”
8、见证式标题
“在简书干了三年的编辑来和你聊聊文艺！”
“听听一个月减掉35斤的她怎么说？”
创造有效标题的四大公式
1、急迫感
急迫感等于给读者一个立即采取行动的理由，你可以在标题加入时间元素：“这个月加入简书会员会收获很多！”就比“加入简书会员会收获很多！”好的多，也可以通过限时优惠，比如某个日期截止的折扣方案！
2、独特性
有力的标题一定是不同的表述方式来突出商品的独特性：“为什么日本女人皮肤这么好？”就比“日本沐浴套装9折优惠”这种老套的标题好很多！
3、明确具体
“玩转简书必须知道的三件事！”
“飞机上不要吃的东西？”
“合理避税的最佳时机？”
4、实际易处
读者读完一定知道对于自己的好处！
“今天下午四点到五点，简书最美编辑比基尼直播！”
“晚上8点以后过来滑雪免费！”
写完你的标题以后，希望你检查一下它这四点的完成情况：
1你的标题是否有急迫感，让读者想快速行动？
2你的标题是否足够独特 ，表达方式是否够戏剧性，让人耳目一新？
3你的标题是否够具体化：“三周减肥20斤”比“快速减肥”好很多！
4读者是否第一时间知道自己应得的益处，参考我上边第四点的举例，哈哈！
最后结语：
每个人写作方式都不一样，有的人写好十个标题，选出一个来继续写内文，有的先写内文，在从中找出合理的标题。
罗伯是这样做的：
先问自己三个问题？
1、我的读者是谁？
2、这个商品有哪些重要特点？
3、顾客为什么要买这个商品？
这本书主要是教你卖东西的，事实上我们每天说的话，写的字都是在卖东西，你写一篇文章能被很多人转载，赏识，其实就是在卖你自己这个东西（你不要说你不是东西啊！哈哈哈）所以，殊途同归，大家写东西之前也可以问问自己，是写给谁看的？这篇文章有哪些特点？大家为什么要看这个文章？
