掌握走红思维，加速个人品牌打造与能力变现

今天是日更写作的第 432/500 天

你好，我是西陆华胥。

今天和你分享一本关于个人品牌的书，书名是《走红思维：12条个人品牌突围法则，掌控人生的不二利器》。

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关于本书

本书作者布伦达·本斯，基于多年大厂品牌营销经验以及对世界500强高管的培训经历，构建了个人品牌走红思维的模型：

在定位上，归纳6个定位要素；

在营销上，突出5项日常活动；

在掌控上，明确20个品牌克星。

通过系统化的思维模型，作者给出了个人品牌从构建到升级的切实可行的方法论、路线图，帮助职场工作者、创新创业者、自由职业者打造独具特色的个人品牌，实现走红，收获成功。

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主要内容

本书内容，主要分为Start-成功从个人品牌开始、Step1如何定位个人品牌、Step2如何营销个人品牌、Step3如何掌控个人品牌。

也就是在开篇讲清楚为什么要打造个人品牌，而后从定位、营销和掌控三个维度分开论述。

作者告诉我们，我们都一样，又不一样。

每个人都是一个品牌，都是与众不同的品牌，在当今时代，我们要努力打造个人品牌，在人群中脱颖而出。

如何进行个人品牌定位？

作者构建了定义框架，包含6个元素，分别是外因方面的受众、需求、比较，内因方面的独特优势、原因、品牌特质。

其中，元素比较指的是当前身份和期望身份之间的比较，原因是指为什么受众应该相信我具备独特优势。

我们可以基于这6个元素进行深入思考，制作自己的个人品牌定位声明。

在书中，作者围绕定位受众、探索需求、提升竞争力、挖掘独特优势、增强品牌信誉、精确个人特质这几个方面做了详细介绍，帮助我们不断完善个人品牌定位声明。

如何营销个人品牌呢？

这本书主张制定个人品牌营销计划。

就像市场上的成功品牌都设定了营销计划，我们的个人品牌也需要有营销计划。

具体来看，是通过行动、反应、外表、声音、想法五个方面来不断传播个人品牌，积极发声、不断发声，扩大品牌声量。

而后，作者围绕品牌信号-个人行动、品牌习惯-下意识反应、品牌包装-第一印象、品牌发声-声音表现、品牌思维-成功蓝图，提醒读者在个人品牌营销计划中需要注意的地方。

打造个人品牌的过程，也要注意规避品牌陷阱和克星。

通过减少犯错，不断聚集正向积极的因素，让个人品牌能越来越好，保持良性发展。

在这部分，书中给出了在行动、反应、外表、声音、思想上需要注意的负面问题清单，帮助人们照单逐一排除问题。

当我们成功打造了个人品牌，并规避了潜在的陷阱和问题后，就可以进一步发展升级，通过塑造自己的独特品牌，从而掌控人生。

03

读书感想

个人品牌成为一个大趋势，越来越多的人在线上打造自己的个人品牌。

前两天看到一篇帖子，说是打造个人IP其实是个幌子，很多人都成为了韭菜，一次又一次掏钱，最后不过是一天天写文案、讲故事。

想了一想，也不无道理，这恰恰说明了现在个人品牌处在发展的火热阶段，入场的人很多，难免鱼龙混杂，有人想实实在在做品牌，有的人无非是想借机捞一把。

就像公司做品牌营销需要优质的产品力、鲜明的价值观一样，个人品牌离不开突出的能力和端正的三观。

想要投机取巧借助个人品牌走红乃至成功，其实是名不副实，最后大概率会被声名反噬。

而如果个人能力和三观在线，尝试着打造个人品牌反倒是能锦上添花，借助网络力量自我宣传，吸引到志同道合的人，汇聚优质资源做事，也有很大概率成事、持续成事。

个人品牌打造中需要关注的定位要素、营销活动、陷阱克星，这本书都讲得很清楚了。

这样的分析逻辑也让我认识到，个人品牌不只是定位和营销这么简单，不只是写文案、讲故事这么简单，在形象、行动、反应、思想各个维度，都需要尽心尽力。

都说知行合一，个人品牌绝不是写文案、讲故事的片面行动，而是涉及一个人由内而外、知行合一的方方面面，从思想到言行，从线上到线下，离不开系统化、长期化的坚持与打磨。

唯有如此，才能让个人品牌形象和真实自我形象的割裂感减少，活出自我风采，创造优质内容，给人积极影响，走红和变现也只是随之而来的结果之一。

这样的个人品牌才是有价值、有意义的。

以上内容，分享给你，希望能有帮助。