从策略细化到文案

在我们写文案时，会先定每一个版块说什么，给每个板块先定一个主题方向。

但有时我们容易陷入误区，把每个板块的策略直接应用，没有转化为用户的语言，导致用户的吸收、感受、理解不佳，未能达到较理想的效果。

文案，应该是策略的创造性表达。

先放几个示意案例

策略上定位健康定居，诉求板材好，没问题。但文案直接把策略讲出来，则无打动力。

策略是抽象提炼。

文案是演绎呈现。通过具体的人、事、景将企业想要的策略呈现出来。

抽象宏大的词汇、概念，或者高深的专业术语，有时会让人看了无感。

错误示范1 错误示范2

写文案，就要往小里去写。比如你很幽默，那么不要跟你的消费者说你很幽默，跟他们说一个笑话。

例：

全心全意，只因懂你。

坐过55小时的火车，睡过68元的沙发。我要一步步丈量这个世界为梦想付出 每一笔都是在乎。 我曾与很多姑娘说过情话，但让我习惯为她买早餐的只有你。为真爱付出 每一笔都是在乎。   千里之外每月为爸妈按下水电费的“支付”键，仿佛我从未走完。为牵挂付出 每一笔都是在乎。

文案是水磨功夫，多练会有效，多扩展学习也会有效，多体验社会、人情、风物也会有帮助。

2018.6.25