陌陌开始发力移动直播，它和那些竞品们有何不同？

首先，题图依然献给我敬佩的人，职业生涯最后一场砍下60分，第四节最后三分钟还落后10分，却连中四球带队逆转的科比。

最近，在陌陌最新6.7版本的更新中，上线了一段时间的陌陌直播，重要性被提升到了战略级别，替代了底栏的发现按钮（见下图红框处）。

不过呢，打开陌陌直播，其实我们可以看到，它的交互设计和页面功能等等，相对花椒、映客和在直播等直播类app相比，并无明显优势，有些细节甚至还有不如。

那为啥陌陌会把直播放到这么重要的入口位置呢？

在我之前的文章《全民直播的时代，秀场主播要完蛋？》中，我曾写到这样一个观点：

“在“深度”体验了不下30款直播类App以后，我觉得这个领域已经饱和了，资本和创业者都比较热。由于视频类产品的成本一直是十分高昂的，创业公司也许要烧钱很久才能一路杀到最后，稍有不慎就满盘皆输。

因此我反而更看好一些平台在这个领域的机会，比如陌陌，因为他们有关系和场景。

关注国外视频直播类产品的朋友，应该知道这类产品的鼻祖Meerkat前不久刚刚宣布放弃这个业务。其CEO曾经谈到迫使他们放弃的原因：一方面是因为Facebook/Twitter开始意识到它们的威胁，封杀了他们抓取用户信息和用户的关注关系；另一方敏，这两家也开始各自推广自己的视频直播业务Facebook Live和Periscope。

在直播这个产品里面，用户关系和使用场景起到的作用令人惊讶。

陌陌上则有陌生人之间相互发现的社交需求，它如果能够接入直播类产品，会极大丰富自己主流程的深度，且和自己的产品定位也是符合的。加上原有的用户量的优势，初期上量和后期拓展会比白手起家的直播类App容易很多。”

那么，什么叫“相互发现的社交需求”呢？其实翻译成白话就是：交朋友。

陌陌的本质，还是陌生人的社交，这一点相信大家都明白，和微信的熟人社交还是有区别的。

我身边的朋友之所以都看不太懂陌陌，是因为他们大都和我差不多的年纪（25-30岁左右），社会关系渐趋稳定，能像12-25岁学生那样花在陌生人社交上的时间和精力都大幅减少，导致这批年长型用户普遍觉得陌陌没用，微信才是王道。

但是，陌生人社交，就非得通过文字、图片和语音才能完成吗？非也！

与文字和图片相比，视频直播具有更丰富的内容及更令人激动的实时性，移动视频直播带来更多社交玩法的同时，也改变了人与人之间的交流方式，并成为建立社交关系的新途径。

也就是说，陌陌上的直播，不再只是秀场主播的那种展示才艺获取打赏的模式了，它也可以结交朋友的方式的一种。

我就举一个例子，你们仔细看好了。

这是一个高中生在教室里直播他们上课，那么问题来了，

我大概看了小半个小时，这个女生只是偶尔露下脸，并表示很少会有打赏和送花，基本就当是和朋友在聊天，在直播室经常发评论的她也会和他在陌陌上单聊。

直播类APP的本质就是一个工具，它必须搭载合适的关系和场景，才能让在此工具上生产的内容被最大效率地传播和消费。因此，直播类App本身并不具备成为平台的可能，背靠有关系和场景的巨头可能会是最好的选择。

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6.7新版中，直播功能还与陌陌独特的地理位置属性进行了结合，用户可以查看“附近用户”的直播，地理位置属性的相似性，也能拉近用户与播主之间的距离。

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视频直播这个行业，由于同质化（看看各家的交互界面就知道了）和线上即可完成消费闭环的缘故（流量入口为王），最后依然有极大可能也是寡头市场。厮杀到最后的3-5家之后，要么被BAT级别的巨头投资或收购，要么上演一场老大合并老二的戏码。

不过，但这些都是资本层面的事情了。从用户的角度来说，越来越多的90后甚至00后开始用视频这种形式表达自我。这，不再仅仅是一个商业上的事情了，它与新一代网民的特质息息相关。不管是录播还是直播，新一代用户在媒介的选择上都更加丰富，也更加大胆。他们更强调表达自我，他们会觉得仅仅是文字和声音是不够的，太闷骚了，无法表达出他们真实的心声。

从文字、表情、语音、图片、视频到直播，从静态到动态，一路走来，媒介的千变万化其实只是表象，背后的用户需求才是我们真正应该去把握的，相信里面还有不少的创业机会在等待大家。