巨量课堂笔记——抖音企业号（蓝V）引流与增长怎么做？

2019-6月28日，巨量课堂—抖音企业号开课，抖音官方对怎么玩转抖音企业号透漏了一点小秘密。虽然当时观看直播人数不多，但是相信各位抖音运营、短视频运营大大们还是很感兴趣的，瞅瞅抖音官方是怎么教大家运营的！

抖音官方PPT目录：

一、企业如何做基础规划

1、如何打造抖音企业号的人设风格

2、企业号的三大内容分类

3、企业蓝V认证助力

二、企业号增粉技巧

1、企业快速增粉基础公式

2、巧用抖音区域互动

3、官方认可的“视频加热”工具

三、如何通过抖音实现商业价值

1、全营销场景人群营销策略

2、品牌开屏广告、品牌广告、单页信息流广告、原生信息流广告

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一、企业如何做基础规划

     1、从直播课中，抖音官方一直强调，企业号需要自己的人设风格，很明显他们基于内容标签分类有一套推流策略，所以没啥好说的，看看他们PPT，推测可能的内容方向和发力点吧。明显的采集标签的区域有账号简介，视频封面，视频内容，互动行为，当然一定还有其他的隐性标签就需要去揣摩了。另外特别强调了，抖音对于非原生内容的形象推广（可以理解为很硬的硬广）权重会很低，注意规避吧。

2、企业号的三大内容分类（什么内容容易火？）

热点型内容----标签型内容----广告型内容

很显然热点型是最受用户喜欢，也最受抖音官方喜欢的内容。做好热点型内容，就要蹭热、玩梗，速更。

至于标签型和广告型内容，比较专业，适合大企业操作。

3、抖音蓝V助力

 蓝V贵族特权：视频置顶、主页外链、私信自定义回复、POI地址认领（基于地理位置信息，可以为线下门店导流）。这种就是抖音官方的“广告型内容”，嗯大家就自己看，不多说了。

二、企业号增粉技巧

1、企业快速增粉基础公式（打破刻板印象）

a、塑造自黑人设

b、创作中稳中带皮，皮到像是被盗号最好

皮到像盗号

c、展示员工才艺

D、植入流行、经典元素

E、代入IP角色

2、巧用抖音的区域互动

   基于LBS的话题为主，在本地发现页banner、本地发现页话题有额外的流量入口，可以作为为视频蓝V账号引流的另一片战场。

3、DOU+官方认可的视频加热工具

这个就有点类似与淘宝的直通车了。知识点如下，大家看看

展现方面：随机展现、不保证位置，其每条视频对同一用户展示一次；最长不超过48小时（视频被举报或删除会停止投放）；

数据批露方面：展现量、播放量、互动数据等都可以查到；（点、评、分、粉、购、主页）

素材方面：内容审核+广告审核，不允许硬广。

三、如何通过抖音实现商业价值

这部分也是抖音的软广了，给有需要的人看看吧，有知道报价的可以分享分享吖。。。

概念：全营销场景的人群营销策略

1、品牌开屏广告

2、品牌广告

3、单页信息流广告（包括信息流广告以及落地页）

4、原生信息流广告。

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补充提问环节：

直播课中有两个提问比较关键：

Q:企业号的流量除了自然流量以为有没有提供额外的流量？

A:官方没有正面回答，但是推测是没有的，和非蓝V号应该是同一套流量池推送逻辑。

Q如果企业打造的人设有变化怎么办？（哈哈这条是我提的）

A:如果人设改变，需要隐藏或者删除之前的视频