小处见文章，日本LOGO（标识）设计中的国旗元素值得我们学习

已经结束的巴西里约热内卢奥运会前后，中国奥运代表队的队服又被大家拿来吐槽了，红配黄的粗暴搭配看起来毫无设计感，似有一种浓郁的乡土气息扑面而来。

番茄炒蛋

其实，设计者也算颇费苦心，初衷是好的，想把我们国旗中的红、黄、白三个构成颜色作为主要设计元素融入到奥运队服中去，只是功力尚浅，画虎不成。

把国旗中的元素融入到设计中，是很多国家的设计师常用的手法，尤其是在比较崇尚爱国情怀的国家。我们的宿敌、对手、也曾是我们的学生、老师的邻国日本，作为一个设计产业非常发达的国家，在这方面就比我们目前做得好。

众所周知，日本人是极具爱国心的，同时也擅长把事情做到极致。日本人的爱国和细致在方寸之间的企业LOGO（标识）的设计上就体现的淋漓尽致，很多日本企业或活动主办方选择该国的国旗元素作为LOGO的主要设计元素，比较明显的如下：

▲从上面这些LOGO可以看出，日本国旗元素十分明显：圆形、红色、白底，有的甚至只是把国旗稍加修改，远看几乎就是日本国旗。

更加具有代表性的是2020年日本奥运会的LOGO设计，众多的参选作品无一例外都使用了明显的日本国旗元素：

▲2020年日本奥运众多备选标识，共同特点是都明显采用了日本国旗元素。

还有一些日本企业的LOGO中日本国旗元素没有那么明显，但仍能看出日本国旗元素的，如下：

▲上面这些LOGO中的日本国旗元素没有那么明显，但是仍然可以一眼看出日本国旗中的三大主要元素：红色的圆形（或者圆圈）、白底，只不过同时也增加了更多元素，显得LOGI内容更丰富。

有一些日本企业在设计LOGO的时候舍弃了日本国旗中的旭日圆形元素，但是红色和白色的两个颜色元素却保留下来了，比如下面这两个著名品牌：

▲上面这两个LOGO设计日本国旗元素不是非常明显了，但是颜色都选择了红白两个基本色，其中无印良品还对红色进行了处理（比较符合该品牌商品“高级灰”的普遍风格）。

既然有有舍弃圆形元素保留红白颜色元素的LOGO，那么自然也会有舍弃（或改变）颜色元素、以圆形为主要设计元素的LOGO，如下：

▲上面的LOGO中都舍弃了红色这个日本国旗中的主要颜色，但都保留了圆形的元素并作为主要元素，加上家纹、汉字、平假字等元素，也让这些LOGO的日本风格非常浓郁。

在事业走向国际化的过程中，也有很多日本企业刻意淡化LOGO中日本国旗元素，如下：

▲从上面三个著名日本汽车品牌LOGO的变化过程中我们可以看出，为拓展国际市场加之是时代审美的变化，原本十分明显的国旗元素是可以“与时俱进”进行改变的。

总体来看，日本人是非常善于从小处做文章，把爱国元素通过各种方式融入到设计中去，上面提到的LOGO设计可见一斑， 而日本里约奥运会的队服也毫无疑问地充分融入了日本国旗的元素：

▲里约奥运会入场的日本代表队，说实话设计的也不好看，而且跟中国队服（男）非常相似。

相比于日本，中国国旗的元素应用于LOGO设计中的就没那么多，不过也有一些比较直观的例子，比如下面的：

▲北京市红十字会的LOGO，中国国旗的元素就显而易见，四个小红十字围绕一个大红十字，正如国旗中四个小五角星围绕一个大五角星的排列组合，让人一眼就可以看出这是中国的。

但国内除了少数一些LOGO在设计的时候会融入我们的国旗元素，大部分都没有考虑到这一因素。大家可以自行搜索很多大型企业的LOGO，基本上很难看到有明显中国国旗元素的LOGO设计。

不仅国内很难看到融入国旗元素的企业LOGO，反而有很多LOGO设计得充满了日本国旗的元素，比如下面的这些：

▲上面的这些LOGO有很多都是著名企业的，不知道在设计的时候怎么想的，反正换我是不好意思把印有如此企业LOGO的旗帜挂出去，因为远看确实很像日本国旗。

当然，很多人会辩解说红日的元素并非日本独有呀，中国传统文化中也有很多类似的元素呀巴拉巴拉，但仓梁想表达的是：希望我们在设计LOGO的时候可以更多参考本国国旗元素，同时尽量避免可能会产生的误会。

有一件旧事可做教材：当年人人网在更换新的logo的时候就被一些人中伤说其LOGO中含有强烈的日本元素，人人网是日企巴拉巴拉。虽然事后人人网方面努力进行了辟谣，但是毫无疑问这件事让人人网其实很受伤。

再比如此次里约奥运会美国代表队的队服就饱受批评，因为他们的前胸位置显露出的颜色与俄罗斯国旗简直如出一辙，闹了很多笑话：

▲美国里约奥运代表队队服与俄罗斯国旗元素的比较。

仓梁总结：小处可以见文章，包含LOGO设计在内的很多设计产品在构思的过程中往往会参考很多因素，国旗元素在很多时候可以很好地融入到设计中去，可以很好地体现爱国情怀。当然，设计的美与丑并非是否融入了什么元素，还要看设计师的功底，但仓梁希望越来越多的设计尤其是凝聚了精华的LOGO设计可以更多地、更好地融入我们五星红旗的因素。

——作者仓梁