大力水手带火偏远乡村，涌入百万游客，成蜜月胜地，仅因童话IP？

导读：什么是真正的IP？各位不妨从今天的案例中一窥究竟，毕竟这个文旅小镇在“IP”概念尚未风靡的时候，就已经在用实际行动展示文旅特色小镇与IP结合的无穷魅力了。

有一个五彩的撞色村庄，一景一物都是漫画的1:1还原，漫画里的人物还会时不时地跳出来，撩你一下。

大力水手村

它位于欧洲地中海一隅的小国马耳他内，是座从漫画里走出来的特色文旅小镇。

原本的名字叫Sweethaven村，几十年前的它是个“与世隔绝”的小乡村，隐藏在一处背山的海湾里。一小段与梅雷赫湾连接的公路，是村庄与外界仅有的通道。

然而因为“大力水手”这座小村庄，一下子出了名。

创作于1929年的大力水手“卜派”，历经数十年仍然广受欢迎，好莱坞在1980年决定拍摄同名真人版电影摄制组精挑万选后，决定将外景地，选在马耳他的这片港湾里。

1980年派拉蒙电影公司和迪斯尼公司根据E. C. Segar的连环画建造了这个村子，由165个工人花费7个月建成，因为马耳他没有森林，村内建设的理发店、面包房、锯木场，鱼店、邮局、鞋匠铺，甚至还有墓地等19间木造建筑物，所用的材料都从荷兰等地搬运过来。

为了1:1还原电影场景，力求逼真，电影公司特意将房屋做成摇摇欲坠的效果。

大力水手真人版电影拍摄完成后，这些本应拆除的建筑物，在当地人的强烈要求下被保留下来，并做了一系列的改革。

小镇没有拓展进村的道路，进村除了一条通道外，就是乘坐快艇。在保留并进一步还原动画片场景外，还增添了以“大力水手”为主的娱乐项目。

菠菜是这个小镇内最受欢迎的蔬菜，与漫画同款的菠菜罐头则是最常见的装饰物，餐厅内菠菜汤是最畅销的菜肴。

村庄对漫画场景、人物做了进一步的“放大”，他们将木制结构的屋子刷上五彩斑斓的颜色，每个房屋都被各式精巧的卡通饰物所装点，漫步其中可以看到各类大力水手中的角色公仔造型、雕像，仿佛置身于“大力水手”动画中的感觉。

为了让游客更身临其境，村庄还增设了游戏屋、博物馆，电影院等娱乐设施，可以参观博物馆。

在电影院看大力水手动画片，也可以看木偶戏。

游走在村内，还会遇到大力水手情景剧，动画里的“奥利弗”会走出电影，招揽女游客作为看热闹的村民，男游客作欺负奥利弗的“坏人”。最后“卜派”出场，吃菠菜、解决坏蛋。

将情景剧拍摄成片后，“卜派”会邀请游客一起到电影院，看这场即兴演出，满意的话可以花7欧元买下DVD，参与演出的游客，可能会被送上一套由自己亲自演出的“大力水手”DVD纪念片，DVD上还会有参与游客的名字。

村庄里保留了一些拍电影时保留下来的小屋，打造成专门的拍摄地，游客可以穿上动画角色的衣服进行拍照。

小村庄里还有画脸谱、做气球人，户外烤肉、做手工和玩任天堂游戏。

为了配合一些成年游客，这里还有一个迷你高尔夫球场，成年人可以免费品尝葡萄酒。

除此之外，作为地中海的海滨城市，小村庄内还有一些季节性的特色活动。夏天可以在这儿玩水蹦床、打水球、划船，12月可以在圣诞老人玩具城里参加圣诞节游行。

整个村庄就是个巨大的游乐场，入村就会有一张游玩导览图，不仅是孩子们的乐园，也是大人们的童年回忆，据说还有人选择这里举办婚礼、度蜜月。

为了保护大力水手小镇的一景一物，也为了当地村民的经济收入，进入小镇需付门票14.5欧元，包含所有参观点、15分钟的快艇，及游泳区和沙滩椅，但不包括餐厅消费。

拿着“大力水手村”的门票，还可以在村庄的“水手酒吧”里兑换一份“水手套餐”。包括一份菠菜汤、一个小面包，和一杯仙人掌果实酿成的酒。

马耳他虽然是在地图上很难找到的欧洲小国，面积仅316平方公里，因为大力水手村每年要接待的游客络绎不绝，大力水手村是家庭度假的理想之地，也是极具特色的文旅小镇。

大力水手村的启示

✪找准定位

原先的Sweethaven村，是个没有资源、交通不便的小村庄，而后因为机缘巧合被改造成“大力水手”的拍摄地，并做了一系列的设施建设。

村民利用这一点，找准IP定位，立足动画影视营销，大力发展旅游业，完善各类基础、娱乐设施，将村庄建设成为一个具有标志性的文旅小镇。

✪互动体验

村庄仅有旅游观景点是远远不够的，要发展村庄旅游观光产业，在众多乡村中脱颖而出，让游客眼前一亮，就要在互动中增加体验游戏，将IP特色、当地文化融入游戏中，让游客在互动体验中，深入当地村庄、融入当地文化，轻松愉快地度过休闲时光。

✪开发衍生产品

找准定位，确定核心竞争力后，还要发展周边产业，形成闭合产业链，带动小镇经济发展。

比如，大力水手村为了更深入“大力水手”动画形象，生产菠菜罐头；在酒吧售卖菠菜汤等，将核心IP深入到其他行业中，发展其他行业，形成闭合产业链，更加深入了IP的推广。

看完整个案例，最大的感受就是主题是农场规划寻找差异点的精髓，但是寻找主题也要与当地的资源、地形地貌相结合，马耳他自带的属性和大力水手动画片所渲染的感觉是契合的，这样不仅可以节约很多成本，主题也会更加有血有肉，所以我们在寻找农场主题的时候不妨把当地资源做一个整合，成为一个有力的参考维度。

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