为什么“巨婴”这个词能击中那么多人的痛点？

前段时间武志红先生推出了他的新书《巨婴国》，在这本书中他提出了“巨婴”这个概念，这一概念一经推出，就获得了各大媒体和朋友圈的广泛传播，罗辑思维拿出一整期节目为该书进行背书。为什么“巨婴”能击中那么多人的痛点？

简而言之，是因为巨婴这个词点燃了你的情绪，这种情绪可能是“这NM说的就是我啊”,也可能是“好想把这本书甩到那个巨婴脸上”。当前民众喜欢的就是简单粗暴、直指自己内心盲点的情绪。民众不关心，也没时间关心这个概念有没有科学研究支持，所以尽管有人给《巨婴国》差评，不影响巨婴这个词的广泛传播。

下面具体来分析下原因。

1. 人的因素

• 武先生是一位成功的畅销书作家，因此他在如何写一本让民众喜欢看的书方面自然是颇有心得，他的新书出来也有一定的信誉基础。
• 武先生有多年在网络上发表文章的经验，他也知道如何在网络上增加自己文字的传播广度。
• 武先生有心理咨询的大量案例，他确实发现了不少人共同存在的问题，再加上心理学家的头衔与北大的学历，这算是专业上有一定的背书。
• 罗辑思维用了一期节目来解读武先生的新书，不遗余力的传播巨婴理论。罗胖一上来就引用了武先生自己对该书的评价，“迄今为止最重要的作品”，这算是知名知识大V的背书。

综上所述，这个概念来自畅销书作家兼“心理学家”的一本重点宣传的新书，并得到了当前知识大V中很有影响力的罗辑思维的强有力推广，这就保证了这个概念的影响力下限不会太低。

2. 书及概念本身的因素

武志红先生的《巨婴国》及其在书中提出的巨婴概念，非常符合现在爆款文字的各项标准，这是导致巨婴这个词能够击中很多人心理深处的核心原因。

巨婴国封面.jpg

比如，标题及封面设计

• 采用了一个能引发新奇情绪的标题：巨婴国（读者会想：什么是巨婴国）
• 给出了一个让人困惑、好奇、激动甚至恐惧的结论：大多数成年人，心理上是婴儿（读者会想：凭什么这么说，为什么）
  这一切特征也都特别符合《文案训练手册》中所提出的标题设置的原则：写出一个不正常的标题。这能让读者在那么多书中看到此书时有打开的欲望。

黄章晋老师之前做过一个分享，讲的是大象公会的文章是怎么写出来的，里面提到一个套路，我觉得武先生用的也挺好

图片来自知友 陈一斌 ，如何写一篇10万+的微信文案？ - 陈一斌的回答 - 知乎侵删

黄章晋提出：

• 要想传播广泛应该尽可能地运用受众熟悉的例子或事物，使之获得重新的解释；

• 熟悉的概念以难以预期的形式出现在熟悉的情境中最容易获得传播。

武先生就是这么干的，巨婴理论就是用一个大家熟悉的事物——婴儿，赋予它新的意义——巨婴，使之获得重新的解释（我们多数人，看似是成年人，但心理发展水平，其实还是婴儿水平**），并且击中了很多人的某种情绪（比如，讹人的老人是巨婴，妈宝男是巨婴，控制欲强又啰嗦的父母是巨婴）。

**《文案训练手册》中也提到，

“永远不要推销产品，推销概念，产品会更新换代，会变化，但概念会长久”。

武先生显然善于创造概念，他在序言中提到

……这些人的故事汇总在一起，让我有了一个概念“中国式好人”
……再之后，我发展出很多“中国式”的概念
……随着“中国式的”概念与认识越来越多，从量变到质变的关键转变，也将呼之而出。
终于，到了2012年的年底，看电影《1942》时，一个清晰的概念跳了出来——“巨婴”。
电影中一个镜头：军需官去妓院，老鸨给他安排“东家”的女儿，他将要上17岁的姑娘，却大喇喇躺在床上，要女孩像个老妈子一样先伺候他。这一幕让我觉得很是恶心，也因他肥头大耳，我联想到，他就是一个巨婴而已，要一边吃奶，一边做性事。
……这个概念一形成，我随即有了一个强烈感慨：天啊，巨婴，好像是我们大多数国人的共同写照，我们多数人，看似是成年人，但心理发展水平，其实还是婴儿水平。这个概念一形成，再去理解各种经典的中国社会现象，就容易了很多。

来源：武志红自序：人性是什么？《巨婴国》是我思索21年的答案

不过，如果你读的够仔细的话，就会发现“巨婴”这个概念并不是心理学家研究出来的，而是武先生的一种领悟或者反思出来的。他是先从部分现象中领悟出了这个概念，然后再拿着这个概念去找各种现象进行解释。那这个概念是那些现象产生的本质原因吗？有没有其他原因导致了那些现象？在众多的原因中这个概念所到起的作用又有多少？武先生似乎不关心这些问题，至于读者就更不会关心啦。

然而，这些其他的解释显然是不可回避的。我就可以给读者来演示一下，同一现象如何用不同的理论体系来解释，都能看上去很有道理。比如，巨婴这个概念，之所以能击中那么多人的痛点，还可以用符合沃顿商学院教授乔纳·伯杰的书《疯传》中所提出的传播六大原则——S.T.E.P.P.S 来进行解释

图片来自知友 直树桑的文章 TA们靠这些技巧写下了风靡朋友圈的文章
图片中已经说的很清楚了，我就不拿着武先生的概念来一一对应了。

因为不能排除对社会现象的其他更有力的解释，拿着巨婴理论来解释问题，很容易陷入到互相贴标签的无效争执中。但这恰恰成为巨婴理论流行的另外一个因素，因为它为人们骂人又提供了一种新的标签，而且这个标签还因为有“心理学家”背书，可能还比“直男癌”、“女权婊”这些标签更高大上一些。你看，罗胖就很擅长用这个标签：“如果你以后再说这种跟你实际利益无关的人是在打脸的话，你一定要清楚，你就是巨婴！ ”

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最后说下，我个人的一点小小的观感：如果武先生的这部作品，没有用“国内心理学家系统透视中国国民性”、“知名心理学家武志红”这类的宣传语进行标榜，我想各种理性派的读者们也不会纷纷上来质疑了。毕竟，借用了心理学家的科学称号，借用了系统性的科学法则，就得经得起科学界的同行评审，不是吗？