情绪到位了，文案想不火都难！
今天，我们继续广告刷屏理由的续篇，
新来的朋友可先阅读这个系列的首篇文章↓
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上周从老家长辈那听到个消息，
说上海有好多人吃打激素的西瓜死掉了！
稍有些常识的人都知道这是谣传，
而且是传了很久的谣言！
可万万没想到，这条谣言
居然唬住了我们那几条村的村民。
自此，每家每户都不敢买瓜吃，
不管家里小孩怎么哭闹就是坚决不买！
让人匪夷所思，哭笑不得！
从小到大，我们听过的谣言少说也有几箩筐了，什么西瓜打激素；小心塑料做的大米；豆芽含毒素，不能吃；有人喝酒醒来肾被偷……
虽说每年都有人出来辟谣，可谣言仍然不曾停止过，特别是微信、抖音这类社交软件普及后，谣言更是如虎添翼，疯传得更厉害了！
不过，如果我们的广告能有谣言这样疯传的效果，那该有多好是不是？
还别说，做广告，有时候还真得向这些谣言好好学习学习，取其精华，去其糟粕！
如果你足够细心，就会发现大多数谣言都惯用危言耸听的手法，听得叫人担忧害怕！
而这种担忧害怕恰巧就是人们按下分享键，或者亲朋好友相互转告的重要原因！
为何担忧害怕能
增加人们分享信息的几率？
心理学上，有一种“情绪唤醒”的说法，它指的是，我们生理/心理被吵醒或者说受到外界刺激而做出相应的反应！
沃顿商学院营销学教授约拿·伯杰(JonahBerger)曾在美国心理学学会期刊<心理科学>(PsychologicialScience)上发表过一篇论文,证明:情绪能被“唤醒”。
并且，“唤醒”在一定程度上促使了人们分享故事和信息。
而担忧害怕就属高唤醒性情绪，这类情绪更能激发人们分享信息的冲动？
值得注意的是，并非所有的情绪都属能驱动人们共享行为的高唤醒情绪，有些情绪的唤醒不但不能反而会抑制人的共享行为，这类情绪被称为低唤醒情绪！
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下面我们就来看看在朋友圈刷屏的广告是如何运用高唤醒情绪的吧！
①敬畏&兴奋
一种集惊讶，出乎意料，
及神秘于一体的情绪！
@腾讯：一元购画
17年，你的朋友圈想必出现过这样的刷屏吧
↓↓↓
大多数人没有购画却仍然分享，除了“社交货币”（不清楚的朋友可复习下《那些在朋友圈刷屏的广告，厉害在哪》）作用外，更多的是同情和敬畏的情绪使然！
惊讶于这些自闭、智力障碍的小朋友内心世界的美好存在，出乎意料于他们的绘画功底，他们的内心世界于我们而言是秘密一样的存在，神秘而美好！
这种情绪最终促成了很多人按下分享至朋友圈的按钮！
类似地，还有这个↓
@《小猪佩奇过大年》电影宣传片：啥是佩奇？
<建议在wifi环境下观看>
片中对孙子随口要的佩奇玩具，爷爷是动用一切资源，想尽一切办法，最终居然用鼓风机加一堆钢材做了一个！
看到片尾，想必很多人都很兴奋（幽默），很感动，但更多的还是对爷爷爱孙心切的钦佩和敬畏！
看完，你能不转一个，为爷爷打call？！
②消遣娱乐
@有道：深夜，男同事问我睡了么？
首先我们看标题——深夜，男同事问我睡了么？——极具暧昧，让人好奇心爆棚。这也是观众点进去看的关键。
而转发的关键在于它消遣女主的文案设计，整体情绪化，碎片化，高互动，而且神转折，观看过程中就像在看戏，纯属娱乐！
③生气担忧
@咪蒙文章
前两年，咪蒙可谓是家喻户晓，而成就她名气的，离不开她公众号几百篇文章的驱动，当然还有一个庞大的，易冲动，爱分享的女性粉丝群的推动！
但纵观咪蒙文章，都离不开情绪煽动，而这些情绪大多是生气、愤怒、担忧的高唤醒消极情绪。
人在这样的一种高唤醒情绪状态下，更愿意吐槽，分享，评论，以表自己的愤恨，咪蒙文章如此流行疯传也就不足为奇了！
我们说高唤醒情绪具备共享驱动力，而相应地，低唤醒情绪，不管是消极的，还是积极的，都对共享行为具有抑制作用！
其实这很好理解，就像人一旦陷入悲伤、失望的情绪，就完全不想说话一样！朋友圈也极少出现以悲伤、失望为基调的广告刷屏！
而人处于一种满足、平静和放松的状态下，虽然这是一种积极心态，但极容易因此安于现状，不想有所改变，对于共享行为同样如此！
好了，
我们今天的内容就分享到这里，
文案的情绪，你都get到了吗？
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