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【网络内容创作者成功秘籍】为什么要保持垂直化?多元化人设的利弊分

2021-03-22  本文已影响0人  夏侯居坤叶叔尘

如果一本小说里的主角性格总是变来变去的,一会儿胆大,一会儿胆小,一会儿是暖男,一会儿是高冷男,你感觉如何?

从读者、听众或粉丝的角度,多元化的人设并不可取,因为它会影响他们对你的定义。虽然“贴标签”对你不太友好,但对你的客户却很重要。因此,患者无法接受自己的主治医师是个马大哈,学生和家长也不喜欢老师去跳劲爆的舞蹈,就是这个原因。

然而,对我们自己来说,我们是多元面向的,不可能只呈现某类人所期待的刻板样子。尤其是网络内容创业者,因为创作上的自由,所以更不愿意被“垂直化”所拘束,而是随心所欲地创作作品,并呈现出各种令人眼花缭乱的人设。

我自己也走过一段弯路,可能是骨子里有双子座的喜新厌旧情结,所以写作上风格多变,题材繁多,有写星座的,也有写管理学的,还有写作经验分享,甚至还有减肥美妆的。我觉得这是尽情呈现真实的自己,却没想到粉丝未必买账。

说白了,粉丝会关注你,就是因为你的某一个面向。喜欢读你小说的粉丝,可能无法接受你是个在视频里喜欢跳艳舞的大美女;喜欢看星座文章的读者,也无法接受作者竟然是个喜欢逛古董店和博物馆的中年大叔(大写星座的都是小美女居多吧);看憨豆视频的观众,无论如何都不会把他与博士划等号,可人家真的是个学霸。

垂直化的背后,就是统一的人设,如此才会培养起粉丝的忠诚度,平台也能持续地为你这个人设导流。否则,粉丝与平台都会判定你是“杂家”。杂家,当然是很难提拔起来的。

不过,多元化人设并不是一点好处都没有。它最大的好处是:你可以开拓多个细分市场,而不会因为过度垂直化而遭受系统性风险,这就如同多元投资的公司,东边不亮西边亮,不至于因为某个主业不景气而饿死。

那么,我们该如何把握多元化人设的尺度呢?如何既能让作品垂直化,又能表现出我们自己的多样才华呢?

1、有什么样的渠道,就出什么样的作品。

我们通常是先有作品,再找渠道。比如,你写了一本小说,就考虑该去哪个小说网站发表。不过,这种做法的弊端也很明显,那就是不会为渠道或平台量身定做自己的作品,而是为自己的作品找平台配合。最终,平台不满意你的作品,不给推荐,你呢,也对平台不满,以为是人家故意刁难你。

其实,你应该先问一下自己:这个平台是做什么的?它需要什么样的作品?

平台就像女朋友,你不能给她送上她喜欢的礼物,就别怪人家不理你!

比如,喜马拉雅平台,喜欢的作品是有声小说,而且以内容精彩的悬疑推理小说为主,你就应该定制这类小说,而不是把什么诗歌散文发在上面。抖音喜欢的是有趣的歌舞、小段子等老百姓喜闻乐见的短视频,你就别把几十分钟的讲座搬到上面。简书喜欢的是内容创作者关于创作的技巧分享与心得,你就别把那些光喊口号的鸡汤文发上去!

找到平台的“最爱”,为她量身定做某种类型的作品,一直做下去,这就是垂直化。

2、某个平台,只做某个单一领域的垂直化产品。

比如,我在百家号,就只写星座类的内容。当然,体裁可以是文章、图片、视频,但所有的表现形式只有一个主题,那就是—星座。

当然,你可能认为百家号挺好,为何不发其他内容的呢?反正都一样赚钱!

打住这个念头吧,我也曾经这样想,这样做过,但是,问题是:如果你写了其他内容的文章,系统就会减少推荐。虽然系统可以根据你以后的发文,重新调整推荐指数,但除非你彻底放弃以前的领域,并在新领域垂直下去,否则,频繁变化写作话题,只会降低推荐指数。

3、与其在一个平台发不同的内容,不如在多个平台分发不同的作品。

以我自己的例子,我既写星座文章,也写管理类文章,还写小说,甚至讲课,制作生活类小视频。那么,这么多的才艺,就白白放弃吗?或者,只能牺牲掉一部分,只做某类吗?心痛啊!

其实,你完全可以有另一种选择。这就是—保持多元化,但要多渠道、多平台,分门别类地分发。

比如,星座类的,我就只发在百家号与公众号;管理类的,我就只发在知乎上;写作经验交流,只发简书;小说类,文字的小说只发豆瓣读书,有声书只发喜马拉雅;生活类视频,只发抖音;知识与旅游类视频,只发西瓜视频。

如此一来,你就可以产出无数个分身,在不同平台与渠道里,你都是不同的面相。你的粉丝不知道你还有其他技能与人设,但他们会因为你固定的面相而留下来。

有人或许会问:可是,这不是有点亏了?有的平台流量这么大,我有那么多内容,为啥不一起发布呢?好吧,对这个问题,我们后面来讲。

4、保留1-3个综合性平台。

除了垂直化的平台,你可以给自己保留某个综合性平台。在这里,你可以随心所欲,但代价是—你也别对流量与推荐抱太大期望。

举我自己的例子,我有三个综合平台。

第一,喜马拉雅。上面既有我的有声小说,也有我的管理类讲课音频,还有管理学与星座文章,真是五花八门。

第二,简书。收录了我各类文章与小说集。

第三,头条号。有星座文,管理文、写作技巧文、旅游视频、个人生活小视频、各类知识问答等,简直就是一个杂货铺!

保留综合平台的目的,主要是因为这三个平台的包容度比较大,且都是“去中心化”的。也就是说:这三个平台不是以作者来分类,而是以作品来分类,只要你的作品好,不管你以前是写啥的,也不管你主要的粉丝是看啥的,你一样可以获得推荐。每一次发表,都是一个新的开始,新人与老人一律平等,粉丝少与粉丝多也没区别。不过,大多数的平台,还做不到这一点。因为,大多数平台不是去中心,而是培养中心主义,他们需要塑造一个“专业人士”而不是一个杂家。

保留几个“去中心化”的平台,将你所有的作品都在上面展示出来,这其实就是平衡你自己多元面相与内容“垂直化”之间的矛盾。这样一来,你即可以在对应的平台保持自己“专家”的形象,也能有几个让你充分展现自己多元化人设的舞台。你即可以通过垂直化的策略让自己升到头部,又能分散投资,避免因为某个领域崩盘而导致满盘皆输的恶果!

怎么样,这招你学会了吗?

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