【网络内容创作者成功秘籍】为什么要保持垂直化？多元化人设的利弊分

如果一本小说里的主角性格总是变来变去的，一会儿胆大，一会儿胆小，一会儿是暖男，一会儿是高冷男，你感觉如何？

从读者、听众或粉丝的角度，多元化的人设并不可取，因为它会影响他们对你的定义。虽然“贴标签”对你不太友好，但对你的客户却很重要。因此，患者无法接受自己的主治医师是个马大哈，学生和家长也不喜欢老师去跳劲爆的舞蹈，就是这个原因。

然而，对我们自己来说，我们是多元面向的，不可能只呈现某类人所期待的刻板样子。尤其是网络内容创业者，因为创作上的自由，所以更不愿意被“垂直化”所拘束，而是随心所欲地创作作品，并呈现出各种令人眼花缭乱的人设。

我自己也走过一段弯路，可能是骨子里有双子座的喜新厌旧情结，所以写作上风格多变，题材繁多，有写星座的，也有写管理学的，还有写作经验分享，甚至还有减肥美妆的。我觉得这是尽情呈现真实的自己，却没想到粉丝未必买账。

说白了，粉丝会关注你，就是因为你的某一个面向。喜欢读你小说的粉丝，可能无法接受你是个在视频里喜欢跳艳舞的大美女；喜欢看星座文章的读者，也无法接受作者竟然是个喜欢逛古董店和博物馆的中年大叔（大写星座的都是小美女居多吧）；看憨豆视频的观众，无论如何都不会把他与博士划等号，可人家真的是个学霸。

垂直化的背后，就是统一的人设，如此才会培养起粉丝的忠诚度，平台也能持续地为你这个人设导流。否则，粉丝与平台都会判定你是“杂家”。杂家，当然是很难提拔起来的。

不过，多元化人设并不是一点好处都没有。它最大的好处是：你可以开拓多个细分市场，而不会因为过度垂直化而遭受系统性风险，这就如同多元投资的公司，东边不亮西边亮，不至于因为某个主业不景气而饿死。

那么，我们该如何把握多元化人设的尺度呢？如何既能让作品垂直化，又能表现出我们自己的多样才华呢？

1、有什么样的渠道，就出什么样的作品。

我们通常是先有作品，再找渠道。比如，你写了一本小说，就考虑该去哪个小说网站发表。不过，这种做法的弊端也很明显，那就是不会为渠道或平台量身定做自己的作品，而是为自己的作品找平台配合。最终，平台不满意你的作品，不给推荐，你呢，也对平台不满，以为是人家故意刁难你。

其实，你应该先问一下自己：这个平台是做什么的？它需要什么样的作品？

平台就像女朋友，你不能给她送上她喜欢的礼物，就别怪人家不理你！

比如，喜马拉雅平台，喜欢的作品是有声小说，而且以内容精彩的悬疑推理小说为主，你就应该定制这类小说，而不是把什么诗歌散文发在上面。抖音喜欢的是有趣的歌舞、小段子等老百姓喜闻乐见的短视频，你就别把几十分钟的讲座搬到上面。简书喜欢的是内容创作者关于创作的技巧分享与心得，你就别把那些光喊口号的鸡汤文发上去！

找到平台的“最爱”，为她量身定做某种类型的作品，一直做下去，这就是垂直化。

2、某个平台，只做某个单一领域的垂直化产品。

比如，我在百家号，就只写星座类的内容。当然，体裁可以是文章、图片、视频，但所有的表现形式只有一个主题，那就是—星座。

当然，你可能认为百家号挺好，为何不发其他内容的呢？反正都一样赚钱！

打住这个念头吧，我也曾经这样想，这样做过，但是，问题是：如果你写了其他内容的文章，系统就会减少推荐。虽然系统可以根据你以后的发文，重新调整推荐指数，但除非你彻底放弃以前的领域，并在新领域垂直下去，否则，频繁变化写作话题，只会降低推荐指数。

3、与其在一个平台发不同的内容，不如在多个平台分发不同的作品。

以我自己的例子，我既写星座文章，也写管理类文章，还写小说，甚至讲课，制作生活类小视频。那么，这么多的才艺，就白白放弃吗？或者，只能牺牲掉一部分，只做某类吗？心痛啊！

其实，你完全可以有另一种选择。这就是—保持多元化，但要多渠道、多平台，分门别类地分发。

比如，星座类的，我就只发在百家号与公众号；管理类的，我就只发在知乎上；写作经验交流，只发简书；小说类，文字的小说只发豆瓣读书，有声书只发喜马拉雅；生活类视频，只发抖音；知识与旅游类视频，只发西瓜视频。

如此一来，你就可以产出无数个分身，在不同平台与渠道里，你都是不同的面相。你的粉丝不知道你还有其他技能与人设，但他们会因为你固定的面相而留下来。

有人或许会问：可是，这不是有点亏了？有的平台流量这么大，我有那么多内容，为啥不一起发布呢？好吧，对这个问题，我们后面来讲。

4、保留1-3个综合性平台。

除了垂直化的平台，你可以给自己保留某个综合性平台。在这里，你可以随心所欲，但代价是—你也别对流量与推荐抱太大期望。

举我自己的例子，我有三个综合平台。

第一，喜马拉雅。上面既有我的有声小说，也有我的管理类讲课音频，还有管理学与星座文章，真是五花八门。

第二，简书。收录了我各类文章与小说集。

第三，头条号。有星座文，管理文、写作技巧文、旅游视频、个人生活小视频、各类知识问答等，简直就是一个杂货铺！

保留综合平台的目的，主要是因为这三个平台的包容度比较大，且都是“去中心化”的。也就是说：这三个平台不是以作者来分类，而是以作品来分类，只要你的作品好，不管你以前是写啥的，也不管你主要的粉丝是看啥的，你一样可以获得推荐。每一次发表，都是一个新的开始，新人与老人一律平等，粉丝少与粉丝多也没区别。不过，大多数的平台，还做不到这一点。因为，大多数平台不是去中心，而是培养中心主义，他们需要塑造一个“专业人士”而不是一个杂家。

保留几个“去中心化”的平台，将你所有的作品都在上面展示出来，这其实就是平衡你自己多元面相与内容“垂直化”之间的矛盾。这样一来，你即可以在对应的平台保持自己“专家”的形象，也能有几个让你充分展现自己多元化人设的舞台。你即可以通过垂直化的策略让自己升到头部，又能分散投资，避免因为某个领域崩盘而导致满盘皆输的恶果！

怎么样，这招你学会了吗？