2019-05-15

每天写一篇文章的第4年276天

张杰彬写作目标：帮你打造个人品牌

经常有朋友问我这个问题：

我每天该写什么题材的文章呢？

我给出的答案是：

按照甜甜圈原则来写文章

一、什么是甜甜圈原则

甜甜圈是一种我们经常见过或吃过的事物，中间是空的，外面是圆的，就像一个同心圆一样。

甜甜圈原则，就是把我们要写的文章分为两种：

1.必须写的主题

2.自由发挥的主题

举个例子，我个人的定位是个人品牌战略顾问，所以，“定位”、“个人品牌打造”、“创造一套理论”“个人品牌变现”等主题，就是我必须写的主题，这些就是甜甜圈中的内环。

那“游学”“电影心得”“育儿心得”“朋友聊天”“婚姻”等主题，就属于自由空间的主题，这些想怎么写就怎么写，这些就是甜甜圈的外环。

二、为什么你要使用甜甜圈原则来写作？

好处一：展示专家形象的你

什么是个人品牌？

个人品牌，就是别人对你的印象。

重要的事情说三遍：

个人品牌，就是别人对你的印象。

个人品牌，就是别人对你的印象。

个人品牌，就是别人对你的印象。

在我的张杰彬个人品牌打造方法论中，一个重要原则就是：

你的名字=一个词

比如：

刘谦=魔术

杨丽萍=孔雀舞

张杰彬=个人品牌

所以，打造个人品牌，就是把这一个词嵌入用户心智中，让他想到你的名字，就想起这个词，让他想到这个词，就想起你的名字。

所以，你的文章要写和这个词相关的文章。

好处二：展示有血有肉的你

上面说了甜甜圈的内环，下面说外环。

个人品牌和产品品牌有一个明显的区别

产品品牌是一个冷冰冰的产品

个人品牌是一个有血有肉的真人

所以，你除了围绕你的那一个词写文章，还可以自由发挥，写你想写的其他文章，比如你喜欢看电影、你喜欢旅游、你喜欢插花、你喜欢露营、你喜欢阅读，那你就写这些主题的文章。

写这些文章，一方面让你更轻松，不用每天都围绕你的那个词写文章，一方面，你可以更好地享受写作给你带来的乐趣，第三方面，可以展示有血有肉的你，可以释放你的天性。

生活不止眼前的苟且，还有诗和远方

只会赚钱的人，和只会找X吃的狗没有本质的区别。

原因三：让你能够做到每天写一篇文章

你觉得每天写一篇文章难？还是每周写一篇文章难呢？

如果没写过的人，可能觉得每天写一篇文章难，其实，每周写一篇文章更难。

因为如果定的目标是每周写一篇，那周一会觉得时间还早，会一直拖到周五，周五拖到周六，周六拖到周日，然后，然后就放弃了，不写了。

我觉得人生有三个境界：

最低境界：管不住自己

中级境界：机械式地管自己

最高境界：自在

我此前的文章说过收放自如这个理念。

拿写作这件事来说，在朋友圈立一个flag，说要开始写作了，写了几天以后，写不下了，然后就悄悄把朋友圈的那个状态删除，这是管不住自己，这是“放”的阶段。

第二个境界是机械式地管自己，知道自己管不住自己，于是说，那我就连续写，中途也不中断，用这种连续不中断的成就感来驱动自己做下去。比如每天写一篇文章，这是第二个境界，这是“收”的阶段。

第三个境界是自在，不追求每天写一篇文章，也不追求几个月都不写，为了某个目的，也许有可能一天写10篇文章，这种不为自己的懒惰所影响，不为追求持续不中断的成就感，而是为了某个目的，该写就写，不该写就不写的状态，是自律的最高境界，也就是“自在”，这是收放自如的阶段。

如果你已经进入最高的境界，那就算了，如果没有进入，那推荐使用第二个境界，也就是“机械式地管自己”，采用每天写一篇文章这种连续不中断的成就感，来推动自己写作。

今天说的甜甜圈原则，可以帮你实现这一点。

三、如何按照甜甜圈原则来写作？

第一步：找到定位

找到定位，找到你的那一个词。

第二步：围绕这个词，罗列出可以写的主题

比如我的那一个词是“个人品牌打造”，那围绕这个词的主题就太多了：

定位

创造理论

传播理论

创建社群

品牌变现

这些主题还可以再往下延伸。

第三步：列出你感兴趣的主题

这里属于自由发挥的主题，如何找到这样的主题呢？也许可以试试这个方法：

如果你已有有1个亿的现金，你会去做什么？

如果找到答案了，那就去写这个主题。

第四步：参考以下题材

我的第三本书《填空式写作，写出你的个人品牌》中，列举了七种题材。