文案的brief意识

今天聊聊brief，很多有需要对接甲方的作群体会用到这些。因为有一定的专业性，所以我会尽可能讲的简单直白一点。

英语不太好的朋友初次看到brief这个单词，可能还要去百度一下它含义（我自己就是这样干的），但它的概念一点也不难，业内喜欢把它叫创意简报，或者工作简报。这到底是个什么玩意？你要知道很多广告公司对外接广告，他们不是听甲方说一遍想法然后就去做广告了，没那么简单的。事实上，乙方得反复跟甲方沟通确认一堆东西，你的目标群体是什么，你的需求是什么，你到底想达到什么样的效果......等等。只有把这些具体东西弄清楚，接下来的广告工作才能进行下去。广告公司会把从甲方那里收集到的信息，进行整理，然后发给接活的人。整理出来的brief形式也不限于文档，可能是表单，也可能是PPT。说的简单粗暴点，它就是甲方爸爸的需求单。如果你还是很难理解，你就把这个东西理解为奶茶店的订单。你去奶茶店买奶茶，店员会问你要什么样的奶茶，加多少糖，要什么温度.......最后根据你的需求打出一个单子交给负责制作奶茶的人，这样负责做奶茶的人就能很清楚的知道自己要做什么样的奶茶。这玩意跟写作又能扯到什么关系呢？如果你跟别人广告合作，这个直接影响到你修改的次数，和下班的时间，乃至掉多少头发。去年一个学生，他公众号初次接了一个软文，因为经验不足，也没有写brief，最后交付内容严重不符合需求，甲方终止了跟他合作。如果他事先写个简版的brief也不至于如此。在2017年的时间，我写过大量商品文案。那时我就发现了brief的重要性。因为每天找自己写广告的人很多，大家各种需求，很容易错乱。为了减少错误，提高效率，我不得不每个甲方都写一份brief，然后对症下药。

如今我已经很少专门给人写文案了，但是写brief的习惯却保留了下来。但凡需要跟人对接的文案工作，总会写个简版的brief，事后写文案不仅有思路，也更清楚方向，能节约不少时间。

当我开始做新媒体的时候，我发现brief还可以用于新媒体的写作。它让我更深刻的理解选题该如何去做，投放渠道该如何去选，甚至在研究爆款时都在思考对方的brief到底是什么样。brief带给我的启发和思考太多了，看似很简单的事，其实自己做了后会发现很受益。

因为我的职业原因，导致了我有写brief的习惯，那普通业余作者有这个必要写brief吗？说句真话，做了对自己有好处，不做也没什么影响。你可以是甲方，也可以是乙方，更可以做自己的甲方和乙方，还是看每个人的选择。