“双十二”预热推广从12.1日全面拉开序幕，线上线下火力全开，纵观微信社群12月1日-15日、11月1日-15日各半个月周期数据，相对于“双11”主题，“双12”用户保持了一定参与热度。

双12社群互动趋势

双12 vs 双11

核心互动周期表现相同：当月1日 - 活动日

互动峰值日表现不同：双12在12.1日、12.9-10（周末）呈现高峰；而双11在11.10-11狂欢节当日表现活跃。

微信社群【双12主题】互动热度趋势

12月1日：互动峰值，关键词“活动”，宣传与互动达到高峰，甚至在整个12.1-12日，12.1的互动高于双12活动日本身。

12月9日-12日：连续4天的互动热度，关键词“红包、活动、优惠、支付宝”。

与双11不同的是，12.9-10日是周末，更适合线下参与，整个双12参与度在9日-12日四天均维持一定热度，甚至周末12.9日和10日的用户参与度高于1212活动日。

然而互动热度中，有一部分可能不是社群本身的运营行为，而是群用户对支付宝的红包分享行为，将做进一步解析。

微信社群【双11主题】互动热度趋势 - 参考

双12群活跃时段表现

双12核心Shopping日12月9日-12日，尤其有线下实体的，周六周日的重视度会更高。

双12主题提及和参与热度时刻分析

集中热度时刻：周六（12.9）晚间20点以后、周日（12.10）上午8-9点开始的上午时段。

持续互动时刻：周一（12.11）上午、周二（12.12）午后。

双12红包 - 支付宝刷出了存在感

双12主题在微信社群的参与热度，一部分不是社群运营行为，而是支付宝激发的。

支付宝/吱口令：12月全月的红包活动，支付宝的的确确在微信社群刷出了大大的存在感，持续性相当强，并且碾压双12的活动、优惠主题本身。

对比双11的天猫火炬红包，在天猫10月19日下午发布火炬红包玩法后，火炬红包仅火了三天，活动快速销声匿迹。

分析数据来源说明

来源：群绘社群数据平台

样本：微信群为用户运营载体，社群样本以专业化、组织化运营的商业社群为主，综合指标仅作为辅助运营参考。

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