听说你想要建立个人IP？

大熊老师在《格局逆袭》中将过一句话，“选择比努力重要，如果你的方向是错的，那么你越努力只能离成功越远”。在秋天播种，春天收获，哪怕你再努力，也注定没有收成。

在我们打造个人品牌的时候也是这样，我们起码要先了解这个行业的背景，有没有市场，能不能变现。所以，我们今天来聊聊这几年非常火的IP。

1.什么是IP？

IP是最近几年才开始火的一个词，当然它并不是指网络的IP地址，而是一个全新的概念。有人说IP就是知识产权，也有人说IP是网红，还有人说IP就是故事，小说的集合体。那么到底什么是IP呢？我们先来听听大神对IP的看法。

1.稀缺性是交易的入口，IP登场了，它不是一个被吹大的泡沫，一切才刚刚开始。————逻辑思维罗振宇“时间的朋友”演讲

2.IP其实是凝结了作者创作作品的价值，这个价值越来越高，越来越被社会所认可，是一个好现象。“————中国版权保护中心法律部主任 孙洁

3.IP是影视行业最核心的部分，互联网时代可以让IP从一个单一的创意变成影视公司与观众之间的多元情感连接，比如游戏转为电影，粉丝互动等；另外，以前传统影视行业是以创意者为中心导向观众，互联网时代则是观众导向创意者。“——华谊兄弟 王中磊

在传统的知识体系里面，IP是知识产权，即智力成果权。你要使用别人的故事或者知识就要购买付费。IP可以是一个故事，也可以是一个概念，一个形象，一个好的IP可以延伸打方方面面，从而延伸出一系列的产品。

比如盗墓笔记，被拍成了电影，电视剧也火的一塌糊涂。比如《琅琊榜》被誉为电视剧里面的业界良心，刷新了播放记录。再比如，郭敬明的小说《小时代》被拍成电影之后，席卷数十亿票房。

2.IP是怎么火起来的呢？

罗振宇在2016年跨年演讲的时候，讲到了商业交易的三个入口。流量入口，性价比入口，人格入口。

在互联网刚刚兴起的时候，人们没有太多的选择，这个时候，商品需要大量的曝光，所以，在那个时候，流量是交易入口。

再往后，网上的商品开始多了，人们要选择性价比高的商品，他们要比较哪家便宜，哪家实惠。

而如今，随着人们的生活水平的提高，他们不再满足于性价比，他们需要一些自己的个性化的东西。于是他们会问身边懂的朋友，专家。于是，第三个交易入口，人格入口就出现了。人格入口的出现在本质上是因为信任的缺失，以及注意力的缺失。人们自己很难做出合适的决定，于是更加信任在这个领域的某些高手。

另外一个方面是因为随着经济的发展，人们越来越重视精神文明，他们开始关注IP，他们开始愿意为了知识而付费。比如现在很多品台都设置了打赏功能，微信公众号也推出了保护原创的措施。

3.如何打造IP？

既然IP这么火，那么我们来看看，一个优秀的IP需要具备哪几点呢？

1.有内容
IP在传统里的定义是知识产权，然后再延伸为作品，表演，声音，符号，颜值等等。那么我们必须要求这个IP是有内容的，是有东西让别人收益，或者感动的。而且这个内容还必须是原创的，一个IP产出内容越容易被自己和网友加以改编，越能适应多元化载体，

比如，简书是一个写作的平台，每次分享优质内容，都会被很多人喜欢和阅读，但我们很难说简书是一个IP，因为简书分享的内容都是各个作者的原创内容，而不是简书独有的。

而且随着互联网的发展，IP运营也不再局限于某个平台或者某种形式，只要有优质的内容，就可以在多个平台上进行分发，改编，二次创作。

2.有影响力
即便有人能产出优质的内容，如果没有形成自己鲜明的个人特色，吸引到一批人关注你。那么这些内容就很难传播，很难有市场。

比如，郭敬明的小时到，在豆瓣上评分不怎么样，但是票房却很好。这是为什么呢?因为郭敬明，或者说他的小说与粉丝有一种情感连接，大家觉得不管好不好看都要支持。

IP对他人影响往往比其他影响深的多，比如一部小说的读者，会为剧情发展担心，会分析剧中的人物，甚至于作者吵架。

就像西游记不管改编几次，大家都觉的经典的好看。金庸的作品即便后来改的更加合理了，但大家最喜欢的还是以前有缺陷的版本。因为在那里有他们的记忆和成长，而这些往往是不可替代的。

所以说在开始个人品牌打造之前你得知道你处在一个什么样的时代，水有多深，从哪方面下手，如何做？