公众号推不出去：撩拨用户情绪的内容定位该如何做？

公众号推不出去？内容，是第一归因。

内容，即产品。

承载着公众号的生死存亡。

我们做公众号运营，如何利用已有的优势，洞悉用户需求，寻找市场缝隙，盘活公众号？

就是这篇文章要解决的核心问题。

归纳起来，现在用户订阅量和活跃度相对较高的公众号，横向划分，主要分为五个类型。

用表格的形式直观表现：

这五个领域也是当下公众号抢夺和厮杀最激烈的地方，它们能嫁接众多的产品和企业，涉及面广、市场价值高，“商家必争之地”。强者如林，大号遍地！

公众号的内容如何定位，才能成为一匹崛起的黑马？

1.找到靶心：想清楚自己要什么？

根据目标，制定战略，这个逻辑顺序一定要搞清楚。

现在很多人做公众号，都是先看，哪些内容？哪些类别？受欢迎，再来靠企业、靠产品。这种做法会出现一个致命的问题：混乱！1+1等于几的问题？一个公众号，干了一个企业的活：卖产品、招商、发布资讯、塑造品牌.......用户看不懂，做运营的人凌乱。

2.挖鱼塘：谁是你的用户？

根据目标，划分用户群体，结合自身属性，集合归纳用户范围。

比如：

爱吃辣椒的人？

共同的地域特征：湖南、湖北、四川、贵州、云南、桂东一带

婴幼儿用品？

年龄结构集合：实际使用人：0-5岁，消费决策人25-35岁

3.雷达探测：你的用户正面临着什么困扰？

找到人群后，需要归纳用户特质，找到需求缺口。重点关注以下几个方面：

用户平文化品位如何？

关系公众号，文章、图片的包装风格；

用户年龄阶段及兴趣点是什么？

兴趣爱好，和年龄阶段是相匹配的。年龄映射生活状态和社会角色。20岁的人会关注时尚、旅游、美食，很少关注养生、财经类的内容。

用户面临些什么困扰？比如：爱看娱乐八卦，苦于大多数的八卦仅报到单一事件，‘深八深夜八卦’做了系统梳理和盘点性质，大大满足用户刨根究底的窥视心理。

4.公众号布局：派谁去吸引用户？

研究分析用户属性后，排兵布阵，科学规划公众号。思考采用单兵战术还是多兵种联合打击？

单兵战术：人力有限的条件下，选择一个类型，做好竞品分析，结合自身优势，做有利益点的差异化内容定位。

多兵种联合打击：微信号矩阵，各微信号通过矩阵运营形成联动机制，扬长避短，优势互补，较好地覆盖粉丝对信息、服务的需求。

5.撩拨读者：内容的人性定位

现在大家可写的东西非常多，到网上扒一扒、改一改，伪原创的一篇文章就出来了。为什么文章的阅读一直上不去呢？内容不止于观点鲜明，表述清晰。至关重要的是了解人性！

抓住人性，可以从这几点入手：

求不得：表现现实世界以理想世界的反差！

实际中忍辱负重，心里一万头草泥马奔腾而过！

窥探欲：总是那么好奇，我看不到地方，发生了什么？

热心的朝阳群众，探索真理的科学家，可远观不可近处的七大姑八大姨，人们对于世界的好奇心从未停止过。

懒惰：懒。还要为懒找借口！

每时每刻都在想，怎么省事，方便，不麻烦，让身体和精神倍感愉悦。

那么多化妆护肤品，怎么选？看看这些就轻松多了。

表现欲：需要被肯定，被赞美，被关注，保持与外界沟通交流。

通过媒介把想要表达的信息传达出去，获得他人认同。

恐惧感：天下皆知美之为美，斯恶已！有美就有丑，但人人都想美，讨厌丑！

人的一生讨厌的东西太多：胖、生病、异味、穷、矮、皱纹......

结语

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