如果认识品牌

 每个人身边都被很多品牌包围，比如“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，被狂轰乱炸，也自然为脑白金带来了巨大的销售，曾经以为这是一种病毒营销的行为，不可取，不能为企业带来美誉度，但是听了《跟华杉学品牌营销》之后，终于明白了其中的道道。

品牌的意义

      品牌是拿来干嘛用的？品牌有两个用途，买我产品和传我美名。只要达到了这样的效果就算是一个好的品牌，而所有达不到这样效果的品牌也只是空中楼阁。品牌是达到的效果就是听到或者看到就能让人本能反应出其代表的产品，其能帮助解决的问题。脑白金的品牌就非常完美做到了这一点，送礼第一反应就是脑白金，只要送礼就有行动的指令作用在其中，同时说起来朗朗上品，非常有利于传播。

品牌的内涵

      在书本里面学的品牌要具有知名度、美誉度和忠诚度。以前我在想究竟怎么才能成就一个品牌，好像品牌是很虚，天马行空的东西。其实品牌只要有一个度就可以，那就是知名度，品牌能够完整把企业的信息传递给广大消费者，形成社会对这个品牌的认知，那就对了。我天天告诉我是卖工具的，这也是一种品牌宣传行为，只是这种行为影响很有限，需要让更多的人知道，那就需要把自己的品牌和消费者脑中的记忆或者潜意识关联起来，唤醒消费者脑中的熟悉感，只有这样消费者才可能来消费。而美誉度和忠诚度那是顾客来消费之后的事情，那是产品和服务带来的附加效果，而品牌形为没有关系，品牌也做不到这两点。

品牌的动作

       品牌还有两个核心点就是简单和重复。有一句话叫大道至简，如果一个品牌可以让没有文化的人都能理解得到，那就是专业的，只有这样才能在社会上形成传播，让能有最大的社会公识。有的人可能会说，我的品牌定位高端，不需要让普通人明白，我也会这么认为，但是品牌的高端只是让高端的人群来看吗？他们这群人确实是最后的购买人群，但是他们为什么要来购买你的高端品牌呢？不就是为了显示自己的身份地位吗，但是如果大众对于你的品牌一无所知，并不知道你品牌的价值，这些高端人群去给谁显示呢？比如一个人买了LV的包，如果世人都不知道LV代表什么，你觉得还会有人去买么？同样重复也是品牌至关重要的，因为人都是健忘的，需要不断同一内容不断去加深印象，这也就是为什么肯德基、麦当劳是世界品牌。它们的品牌几十年没有改变过，在一个城市也到处者看得到，不断地唤起消费者脑海中的记，美国还有一个汉堡王，为什么没有在中国发展起来，这就和品牌的布局有关，大众脑海中不知道。

     品牌的责任

       最后品牌只是企业的一部分，品牌是企业对社会的一种承诺和责任，企业必须做到言行合一，这才能真正建立起品牌，所有企业只想着通过打广告就可以获得一个百年品牌，这是不可能的，如果说企业的行为跟不上品牌传递出来的信息，只会让企业死得更快。当然如果企业足够优秀，你只需要让顾客知道，用品牌为企业插上腾飞有翅膀。