图书编辑的“葵花宝典”——《编辑力》

●编辑工作是怎样的？

●如何打造成功的畅销书和长销书？

●好编辑要具备那些才能？

●选题创意从何而来？

●出版策划的关键点？

●向作者催稿不发憷？

●新书话题如何炒作？

●如何发展人际网络？

带着这些疑问，我翻开了《编辑力》这本书！

不论是只有一张桌子、一部电话的小出版社，还是员工上千的大出版社，都生产同样形式的东西，在同一个市场里竞争，而且不是规模大就一定会赢。出版业拥有这种异于电子、汽车等产业的面貌。

取材、策划、约稿、催稿、编辑实务、校稿、营销、发行、联系作者，一切流程本质上和过去相同，但是每一项工作都不再像过去那样可以随性而为，必须重视时间和成本，在一定的管理下进行。

编辑就需要具有擅长推销的商人口才，或是让人不知不觉信服的辩才了。

在构思策划的同时，得把打样送回印刷厂、委托封面设计并和业务部门协商。这些都是日常琐事，如何让每件事顺利无碍的进行，从容应对所有局面，也是编辑的重要能力。

能够全面动用嘴巴、手脚和头脑的，就是一流的编辑。勤快尤其重要。在人与人的联系中发现新的可能性。编辑光是亲切还不够，还需要有商业意识，要让作者写出好书才能成事。

优秀的编辑应该用完成的作品来述说自己的志向理想。编辑首先必须有旺盛的好奇心，最好对所有事物感兴趣。当然不是要编辑熟读详知一切，而是要把自己的视野拉开１８０度，甚至３６０度。编辑没有所谓的专精领域，编辑是外行人的代表。有的编辑很被动，听到消息也不会打电话追踪。你不必是专家，也不需要特别的技术。

或许不是只有编辑这行需要博取别人的好感，但这的确是作为编辑的最重要条件。持续怀抱梦想也是编辑需要的资质。有的编辑，都悄悄怀抱着三四个等自己具备实力、环境也齐备时就可以放手去做的选题。你很容易发现这种人，因为他的工作态度最积极。书籍和杂志是时代的函数，编辑要时时追问为什么某些书会流行。编辑必须架起好奇的天线感应四方，但是很多事物仍然会逃脱天线的侦查，这时候就该坦诚自己不懂，然后马上去学，这就是编辑。

编辑会喝酒要比不会喝酒来得好，而且拥有多方面的兴趣也不坏。编辑健谈比沉默寡言好。

所以　编辑需要完整独立的人格和适应性。

某本书对有些人来说，是无可替代的珍品，但在别人眼中，可能只是沉重的负担。拿到一本根本不想看的书，一点也不快乐。锅、斧之类的商品有广泛的用途，书却欠缺这种要素，不是对每个人都有用。书是特殊的商品，这是出版——尤其是书籍——必须少量多样生产的原因。

编辑的策划案特别要求有个性和独创性。编辑必须自发自动，过于简易的策划无法反映网络得不到的阅读乐趣，做策划时必须和这个难关奋斗。由于学术上的原创性的竞争越来越激烈，因此需要涉足别人做过的偏、冷、窄的主题。出版社不正经的人比较多，正因为有了这种印象，因此像是成绩不好、搞学术、思想不正、身家不良等只有媒体能够接受的人，多半成了编辑。因为他们可以不在乎社会观感，做自己想做的事，也不在乎薪水待遇，只想对社会发出信息。这类人在编辑中占有大多数，其中奇人、怪人也多，但是这种人做出来的书籍杂志很有味道、内容丰富。

编辑需要好奇心和意志力， 需要在困难中实现策划的耐力，不可以是一批“不知道想做什么，吩咐我做什么就做什么”的类型。编辑即时嘴巴不说、脸上表情不说，也必定会在某个地方核算策划的盈亏，如果不是，那就不能说是名编辑。编辑也会做出亏本的书，但是他心中一定在盘算，这次虽然亏本，但是和这个作者长期合作，将来有一天一定能连本带利收回来。编辑在核算成本时虽有短期、中期和长期的考量，但是不能忘记总的盈亏。做什么无所谓，只要清楚的知道这个策划有没有价值、合不合乎成本（有没有读者）、什么时候可以实现就好。因此漫步街头、闲看电视、和别人聊天，觉得“很有意思”时，这种一时乍现的灵感都可能成为策划。什么是好问题？大家都可以得到一百分的题目不是好问题，反之，所有人都拿零分，解答不出来的题目也不是好问题。一个好问题必须让人有挑战或解答的欲望，这是编辑在做策划时的重要前提。

然而茫然无所不会产生创意，创意必须以某个事物为核心，从中翻转出来。我们在阅读的时候不时会有各种反应，比如佩服、愕然。有反应就意味着策划的可能性，试着把在意的部分膨胀一下，就是“极大化的创意”。将一篇报纸短文扩张成一本书，将论文中的某一部分独立出来变成一本书，缩小范围而深入探索素材，造就一本书，这也是“单一主题原则”吧。

书并没有广泛的使用性，它本来就是限定用途的事物。“任何人都能读”和“任何人都看不懂”其实是一个意思。编辑要把自己归于零，彻底成为读者。要制造限定范围的创意时，要放弃多数，只针对明确的对象下功夫。记住优秀的编辑提出的策划案更容易通过，（所以要让自己的话语有力量，首先就要变得优秀）

编辑最好不要有单打独斗的思想。策划根本没有秘诀，除了磨练提升自己的感性和感觉以外，别无他法。对所有事物都架起天线，全方位地吸收、学籍，自然会产生策划。逛书店和了解出版史一样重要。摆放在平台上的是哪些畅销书？一直都不会下架的是哪些长销书？现在杂志上流行的是什么话题？读者选书的喜好是什么？在做策划时，也不能忽略读者的选书行为。 编辑还要会事先想象，自己的书出版以后会被放在书店的哪个位置。

持续阅读不同种类的知识很有意义，可以从中得到和社会衔接的真实感。我还认识一个人，每个月读10本书，忙碌的时候也会在月底连看几本页数少的文库本来充数，这就是编辑的用功之处。有的编辑咱家企业人士的读书会，就会为了防止交友范围在不知不觉中缩小了。编辑需要切身了解读者关心的地方在哪里。编辑没有徒劳无功这种事，因为所有的努力和学习都是磨练。编辑也必须“身躯轻盈”，锻炼灵敏度，努力用功让自己保持敏锐的反应。“瞎猫碰死耗子”的运气在编辑身上也很管用。个人的智慧知识有限，编辑必须学会在人群中取材。人际关系不能只是一时，如果不能持续就毫无意义，有时候我们必须在别人给自己提供消息的时候同时给予他人。“施与受”是人际脉络里十分重要的点。公平是获得信赖的条件，信息若不相互通融，往来当然不会顺利。