灾难面前，祈福海报是最LOW的营销手段！这么做更得人

灾难面前，祈福海报是最LOW的营销手段！这么做更得人心……

企业在“营销”和“公益”之间，需要寻找到一个平衡点。很少有企业能够百分百“为了公益而公益”，但也绝不能纯粹“为了商业而公益”。灾难面前理当众志成城，任何弄虚作假、急功近利、消费爱心骗取关注的行为，都已经超越道德底线，令人不齿。

汶川地震后，中国人面对灾难有空前的凝聚力和狂热的爱国情绪，眼明脑快的新媒体人看准了“地震营销”带来的影响力。8月8日晚间，四川九寨沟发生地震后，不少企业开始摩拳擦掌，准备把令人悲痛的地震变成一场“蹭热点”的狂砍派对。

面对一张张惊恐的脸，一个个坚持的背影，一声声关切的问候，一处处惊心的塌方，他们思考的却是如何让自己的品牌在灾难中声名鹊起，将利益凌驾在悲苦、道德之上。品牌虽获得了露脸的机会，其实却引来了人们鄙视的目光。

▲地震中的九寨沟天堂洲际大酒店

（来源：腾讯新闻）

朋友圈营销海报

灾难发生的第二天，你的朋友圈是不是被这些祈福海报刷屏了？一些企业的新媒体部门，连夜制作祈福海报，并在海报上加入品牌营销信息，某婚恋品牌甚至在海报上加入二维码（如下图），还有一些企业的新媒体部门连夜制作了H5，煽动大家转发为XX祈福。

请问，一张不痛不痒的祈福海报意义何在？

某婚恋品牌祈福海报

热点营销应找到平衡点

新媒体的热点营销也要分时候，在天灾面前，一切利用这一痛点进行营销的行为都注定会备受指责。尤其是在这个公众与网友的智商、理性与敏感都倍增的年代，一切涉及灾难营销的手段却从来都是众矢之的。

▲四川九寨沟地震

（来源：中国新闻网）

热点营销是企业品牌推广的一种手段，一般而言，采取什么样的营销方式、在哪个时间节点进行营销，是企业的自主选择。企业在“营销”和“公益”之间，需要寻找到一个平衡点。

更得人心的营销手法

·捐款、捐物

很多大品牌在面对灾难时，营销手段是冷静和专业的，比如加多宝，汶川地震后宣布捐助一个亿，并且捐赠款快速到位。之后几次重灾难，加多宝捐钱、捐物。

虽说很少有企业捐款、捐物是百分百“为了公益而公益”，但在灾难发生后，灾区最需要的确是物、资。

·配合“灾难氛围”

汶川地震后，腾讯曾关闭QQ游戏表示哀悼。还有一批大品牌，在灾难发生后将微博的头像和背景更换为黑白颜色，一些门户网站撤掉所有娱乐性质较重的新闻和图片。

近年，越来越多的品牌意识到了要配合“灾难氛围”。比如天津滨海新区爆炸事故发生后，以搞笑和出位为核心内容的“奇葩说”宣布停播一周，海南航空通过微信告知用户免费办理天津进出国内的航班退票。有人贴出麦当劳天津分公司向居民免费提供食物、水和场所的通知……

此外，很多品牌的官方微博，都和其他大V一起，以转发新浪或媒体的官方微博的形式，将最有用和最新的灾难消息尽可能扩散给需要的人。

灾难面前理当众志成城，消费爱心骗取关注的行为都已超越道德底线，令人不齿。与其做一张没有用的祈福海报，不如为灾区人民送去一份力所能及的关爱。