广告20句

关于广告的20句老生常谈：

1，

品牌名，最基本的特征有三：

1，名字笔画不能太复杂。

2，不能有歧义。

3，容易传播，容易记。

2，

最基本的广告概念：

广告不会赋予产品任何东西。

广告只是表达产品而已，好广告表达的效率高。

一个好广告的制作是非常不容易的，而且大多成本很高。外行人很难想象。

广告只是把产品的功能发掘或展示出来，而不是赋予产品功能。

没有这个理解，一个企业的广告早晚会出问题的。

3，

“行业第一”好像对消费者而言并没有实际意义。

很少有用户是因为看到你是“行业霸主”而买你东西的。

4，

产品的设计当然是消费者导向，

技术是隐藏在产品里的，为产品服务。

没有技术领先是无法实现消费者导向的。

5，

广告是效率导向的。

用尽可能高的效率把产品本身传达给目标消费群。

最不好的广告就是夸大其词的广告。

靠这种广告的公司最后都不会有好下场，因为消费者长期来讲是个极聪明的群体。

6，

广告能影响的消费者大概只有20%左右。

其余全靠产品本身。

7，

投入产出当然是要的，但要看用多长的时间算。

越小的生意对回报的及时性要求越高，不然会撑不住的。

高效率的广告是需要很多积累的，没有犯过错误的人或公司是很难一直有好广告的。

花冤枉钱也是花钱的一部分。

8，

没做过广告或广告规模小的，

最好从搜索广告开始，

容易看到效果，知道成本。

9，

广告只是营销中间的一个环节，在整个企业经营当中的作用千万别扩大化，不然很容易掉坑里。

酒香也怕巷子深，广告只是让巷子没那么深的办法而已。

如果酒不好还使劲吆喝，那秦池酒就是其必然下场。

我没见过所谓的很准确的量化标准，但好公司都有个大致的准则。

10，

和任何投入一样，广告当然也要计算投入产出。

大公司的广告规模大，投入产出的计算时间有时候会长很多，尤其是品牌广告。

小公司的广告则应该以销售广告为主，尤其是搜索广告可能最好。

因为搜索广告更精准且较容易算出投入产出比。

11，

怎么打广告？

主要取决于你的目标消费群在哪里。

瞄得最准的广告大概就是搜索类的广告了。

阿里巴巴这方面好像现在也挺厉害的。

12，

都打广告也可能说明市场大，大家都看好未来。

其实大家都打广告的效果和大家都不打的效果是很接近的。

所以这是个囚徒的困境。

13，

广告制作一定是找行家的，自己做不可能做得好。

如果自己能做好广告的话，世界上最好的广告公司就会是可口可乐广告公司。

14，

广告只是日常经营的一部分，老板当然会花很多时间，市场部门也要花很多时间的。

广告就是用尽可能高的效率把想传达给目标消费群的东西传达出去。

请某种外人就是和自己过不去，不会有任何帮助的。

15，

竞争压力越大，企业投的广告越多。

没竞争的公司投广告干嘛？

什么时候见海关投过广告？

16，

传统渠道的重要性会随着Internet的发展而变得越来越小，但负担会越来越大。

如果“渠道”上不能变革成功的话，就会有大麻烦。

17，

苹果不太做推销式广告，做的基本上都是功能性或场景式广告。

苹果广告见效慢点，但影响深，长期的潜移默化力量很大。

18，

茅台和消费电子比较起来，最大的差别可能就在库存上。

电子行业的库存几乎就是垃圾，茅台几乎就是个宝。

饥饿营销，这是不懂营销的人才懂的一个词。

关键是产品！

营销远没有你想的那么重要。

比如茅台的营销不算非常好，不然会更厉害的。

19，

品牌就是产品在人们心中留下的印象。

一般来讲，好的印象传播的比较慢一点，坏的传播的比较快一些。

广告是企业主动去传播其产品的印象。

好的企业会如实地传播，而不好的企业经常会蒙人。

老百姓心里有杆秤，只要时间足够长，大多数人都会对自己关心的产品的品牌有个大致正确的印象。

建立一个好的印象一般需要很长的时间，但破坏一个好的印象可以只需要很短的时间或某一两件事情。

所以建立一个好的品牌是非常不容易的。

互联网加快了传播的速度和到达目标受众的准确率但不会改变事情的本质，这个本质就是好产品最后会有好印象，能够一直有好产品的公司会活得比较好。

短视的公司最后会有麻烦。

20，

只有真正的果粉才能明白，苹果产品的性价比多数情况下是比别人高很多的。