朋友圈5000人，如何产生一场价值500万的活动方案
在这个流量碎片化的时代，要想做好一场价值500万的营销活动，必然离不开微信——尤其是朋友圈。 QQ的泛年轻化，微博的江河日下，使微信成了效果最好的引流渠道。众所周知，微信好友的上线人数是5040，虽然官方从未公布这一数字，但这已成为行业内公开的秘密。 在电商时代，用户的习惯是买完东西购物的流程就结束来，而在社交电商时代，买完东西只是一个闭环，商家更在意的是买完东西后，能不能和用户有更深度的连接。 这种连接不单以“便宜、优惠、低价”来形成的，他也可以通过好的内容、有趣的交互产生的。随着流量成本水涨船高，而公众号打开率持续降低又是一个不可逆的趋势，当下能做的就是尽快把粉丝转移到个人号上或社群里，持续维护。 于是“淘宝成交，微信沉淀”成了无数商家在经营过程中达成的共识。
言归正传，如何通过5000人的朋友圈做一场价值500万的活动？首先说明一点的是价值500万包括两部分：一部分是曝光率，另一部分是直接转化。
曝光率：辐射裂变效应——朋友（粉丝），朋友的朋友（粉丝的粉丝）
转化率：直接通过朋友圈报名下单。
通常这类的活动有三个特点： 1、精准（针对朋友圈的群体）； 2、参与感（粉丝参与的成本低，欲望强烈，好玩有趣）； 3、价值（能够带来一定的价值，最好是不参与就受损）。
看看这5000人的朋友圈好友构成： 第一层级：领导、同事、同学、亲人； 第二层级：同行、合作伙伴； 第三层级：对行业感兴趣的人陌生人。
在如何做之前，先来了解一下什么叫裂变式的传播？裂变式的传播就是当我们推出一款活动有用户参与后，参与者发现这个活动如果进行分享之后可以获得益处，于是他就会进行分享。他朋友圈的朋友看到他的分享进来参与了，也觉得还不错，再次分享到朋友圈或者微信群。周而复始，一个人变成两个人，两个人变成四个人，活动的传播链条就成为了指数级的增长，这样就是裂变式传播。
怎样才能低成本，做一个迅速刷爆朋友圈的活动 或许你已对策划活动的各要素了然于心：背景、目标、主题、形式、内容、规则（低门槛、短路径、广传播、重奖励）、对象、时间、渠道，但是仍做不出刺激到用户分享传播G点的活动。
之所以没有戳中用户的痛点，在于对人性把握的偏差上不够准确。做活动和做产品是一样的，一款好的产品和一个好的活动，一定能迎合人性七宗罪中的其中之一。 人性七宗罪：傲慢、妒忌、暴怒、懒惰、贪婪、饕餮、色欲。下面小编就过去一些利用人性来刷爆朋友圈的案例和大家做浅显解析。
傲慢：自高自大、目空一切，优越感，自豪感。常见于撕逼类的营销活动，京东苏宁价格战，神州Uber撕。在满足用户优越感、特权需求层面，类似于虚荣，排名比拼等活动，把用户捧在高位。
妒忌：别人拥有自己没有的某种资源或特点，攀比，对自身的不满。引起用户妒忌心的运营策略表现在对比上，如黄金酒广告词:我女儿送我的,要喝让你儿子买去；还有在情人节的时候，嘲笑单身狗、秀恩爱虐狗的活动。
暴怒：指狂暴的和不受控制的愤怒，常伴有狂骂。比如马蓉的出轨事件，中日关系紧张期间，利用群众暴怒来抵制打压日货，宣泄用户情绪的活动——殴打产品经理等。
懒惰：只想做简单的事，甚至不想做事。懒人听书、一键下单、一键清理加速等功能，活动上主要表现在流程上的简单易进入，或者VIP付费不用完成指定操作，如转发到朋友圈截图和指定邀请好友数量。
贪婪：渴望而不知满足。免费打车、外卖首单一分钱、免费试吃试用，团购、秒杀、红包、优惠券、买送、抽奖、包邮、一元夺宝、零元购物、理财白拿手机等，每年的双十一购物狂欢，网盘产品送很多用户都用不上的网盘空间。
饕餮：进食的欲望。做电商就是卖图片，内容层面的策划包装食品；良品铺子的送零食活动，乐纯早期试吃报名活动。还有防止吃胖、吃的更健康相关的角度，如做菜的比赛、美食节、特产节、直播做饭、工厂生产线参观、测试两个人适不适合吃饭。
色欲：凡爱着于青黄长短等色境，惑动于男女间之色情，简述为好看的人和物。美女社区、草榴社区、秀场直播、微信陌陌、美颜等产品，猫扑的美胸大赛，校花校草模特大赛，摄影、电影、唱歌大赛等活动。
虚荣：是人们为了取得荣誉和引起普遍注意而表现出来的一种不正常的社会情感。QQ等级制度、勋章制度、红黄绿紫钻点亮、QQ秀，花钱买特权、技能、皮肤，微信运动排名，游戏等级排名，萌宝投票，各种装逼生成图片活动。
窥探：暗中观察，了解隐私，八卦心态。无秘、YikYak、脉脉的匿名吐槽，测试两个人了解程度H5，让朋友匿名评价活动，谁翻了你的朋友圈。 当然，能激发人的情绪的不仅仅是人性中灰暗的部分，它还有可能是：正义、同情、爱心、感恩、恋爱、坚持、契约精神、分享、仗义等。这个在公益活动、见义勇为、励志鸡汤上表现的非常多。不一一列举。
今天就讲到这里，有兴趣的朋友可以关注公众号一起交流。
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